各領風騷幾個月

    從去年開始，液晶電視的市場打開了井噴的開關，價格一路狂跌，市場競爭異常激烈，各大品牌爭相發力，市場份額漲跌互見，令人難以捉摸。

　　去年初的時候索尼博大晶深業績比較亮眼，甚至一度超過夏普。但是隨著3月份東芝的WL66C系列的推出，依靠低價格和不俗的性能，一度成為市場上的熱銷品，并贏得了“五一”黃金周的市場。

　　夏天開始，其他品牌紛紛效法東芝的做法，大幅下調價格，包括夏普、索尼、三星、LG紛紛跟進，都在“十一”黃金周的市場上取得了可圈可點的業績。而依然保持高價定位的飛利浦，銷售份額名落孫山。這種局面一直持續到圣誕和元旦。

　　春節前，飛利浦也放下了高貴的身段，大幅調低產品價格，32PF7321元旦時的價格超過萬元，目前最低已達6999元，降幅達30%以上，37PF7321原價1.3萬多元，目前最低已達8999元。32PF9531是高檔產品，原價1.5萬元，現價1.2萬元;37PF9531原價1.8萬元，現在最低不到1.4萬元。42TA1800最低8999元，37TA1800最低7999元。包括新上市的產品，定價就比較低，47PF9541是FULL HD產品，最低不到2萬元，42PF9541也屬高端產品，價格不到1.5萬元。因此在春節銷售旺季中業績再度回升。

　　春節過后，這種價格下降的風潮并未停止，索尼仍在低價促銷中，32U200A最低只要5999元，40U200A最低8999元，甚至比某些國產型號都要便宜。

低價必然低質

　　低價帶來了銷售量的攀升和業績的成長，但是低價必須建立在低成本的基礎上，低價必須帶來性能的低質化。在這種大環境下，占據外資各品牌銷售份額最大比例的都是低端產品。

　　占據索尼銷售數量近半的是U系列，這個系列由福建的一家臺資企業代工生產，采用低端廉價的圖像處理芯片，因此生產成本低，可以比X、V系列具有很大的成本優勢，價格便宜是合乎情理的。

夏普彩電LCD-37BX5

　　夏普在價格戰中也很活躍，原本AX5/6、BX5/6就是入門級的低端產品，在元旦期間夏普的價格攻勢中充當了急先鋒，37BX5一度曾爆出7999元的超低價，成為37英寸液晶電視中的熱銷產品。為了保持價格優勢，夏普還特別推出了AK8和BK8系列的產品，這個系列產品也定位低端，各項性能都沒有突出的地方，就是價格優勢明顯，也成為市場的主力。即使這樣，夏普仍不罷手，還推出了32PX5和42B7兩款低端產品，在低端產品布局上織就了天羅地網。

　　日立在平板電視領域一直處于虧損狀態，加之硬盤等業務也一直虧損，如果再不盈利，平板電視業務可能就要結束，因此價格戰中不落人后。原本9000系列液晶電視是元旦前剛上市的產品，但是僅兩個來月時間就停產，推出了9500系列產品，32英寸產品價格不足6000元，而且采用IPS阿爾法面板，市場叫好聲一片。

　　東芝WL67C系列是剛上市的新品，原本就是低端產品，為了降低成本，甚至連HDMI接口都沒有設置。

　　正是這些低價低質的產品，支撐起了價格大戰的主戰場。

低價自然離不開臺灣屏

　　低價是建立在低成本的基礎上，除了像索尼采用廉價低端的泰鼎芯片這種做法外，采用臺灣面板是另外一個有效削減成本的方法。

　　索尼低端的U系列雖然都是三星S-PVA面板，但是新上市的T系列中的32T200A已不是三星S-PVA面板了，而且隨著友達7.5代線的投產，索尼采用友達40英寸面板的液晶電視上市指日可待。

索尼彩電KLV-32U200A

　　東芝新上市的67C全部為臺灣屏，可有效控制成本，而且所謂高端的68C,除了32和47英寸之外，37、42英寸產品均為臺灣友達屏。剛剛上市的A3000C被許多東芝粉絲期待為66C的替代型號，但是37和42英寸的全部采用友達面板，就是低端機，靠價格取勝。

　　在索尼的價格攻勢下，其老對手三星在價格上已經漸露疲態，低端上，三星S7系列要比索尼U系列貴2000元左右，三星N7系列要比索尼V系列高2000元水平。三星的R7系列價格倒是和索尼V系列相當，但是由于其比索尼V系列低了一個檔次，優勢已不再。因此，三星推出了R8系列，已經確認37和40英寸都是臺灣屏，32英寸估計也是臺灣屏，其中40R81B是友達面板。三星只有依靠采用臺灣面板的產品，才能挽回對索尼的價格劣勢。

　　飛利浦的業績中，TA系列占了大部分份額，就是低端產品，包括42TA1800、37TA1600和32TA1600全部采用臺灣面板，因此價格優勢明顯。

7999元 40、42英寸下一攻守點

　　有了低價臺灣面板的支撐，各大外資品牌就可放下包袱，在即將到來的液晶電視銷售旺季中，發起新的攻勢。40、42英寸將是液晶電視的主流尺寸，成為兵家必爭之地。

索尼彩電KLV-40U200A

　　三星和索尼本是一對歡喜冤家，40U200A將成為索尼的主打產品，而且很快會出現7999元的最低價格。當然三星也不甘落索尼之后，讓索尼予取予求，以低價搶奪40英寸液晶電視的市場，因此三星一定會跟進。

　　東芝將同飛利浦相對峙，飛利浦的42TA1800將是未來的主力產品，也將出現7999元的超低價，而東芝也會以42A3000C做抗衡，這款低檔機也會很快出現7999元的價格。

　　夏普將以37英寸產品應對，可能出現比7999元更低的37英寸液晶，否則難以應對對手的挑戰。日立37英寸新品很快就會上市，而且價格之低，可能超乎想像，LG也會有低價產品嚴陣以待。