低利潤、無賣點充斥碟機市場

    在2006年結束之際，幾大高清聯盟卻躁動起來。國外高清聯盟，作為下一代高清DVD代表的HDDVD和Blue-rayDisc（以下簡稱BD）爭執不下，兩方陣營都想淘汰對方而成為勝利者。12月21日，在第二屆中國音視頻產業技術與應用趨勢論壇上，HDDVD系和BD系的代表就自身的優勢和對方的缺點進行了一場唇槍舌戰，《電器》記者也借機專訪到了BD方面的代表。

    作為國產高清影碟機紅光的代表，EVD也在不懈努力，同樣在12月，EVD產業聯盟在北京正式亮相。會上，20多家主流碟機廠商展示了54款EVD碟機，產品均價700元，與DVD基本持平。來自技術提供商、芯片制造商、硬件生產商、內容供應商、渠道銷售商等各方代表廠家在會上分別簽訂了合作協議，共同發布了EVD產業聯盟《中國EVD產業聯盟北京宣言》，正式提出——2008年EVD基本替代DVD。

    難道高清影碟機真的要全面替代DVD影碟機？DVD影碟機市場現狀如何？DVD影碟機行業是否甘心被替代呢？

    根據市場研究公司GfK的零售監測數據，2006年上半年，全國65個城市的DVD碟機市場銷量增長了6.9%，銷售額下降了11.4%。由于市場競爭激烈，DVD碟機平均價格比去年同期下降17%，平均價格下滑導致銷售額下降。

    不少影碟機企業的有關人員也向記者證實了中國DVD影碟機市場價格走低的事實。據飛利浦消費電子影音事業部產品經理趙陽光介紹，在某些三四級市場出現了“199元”的DVD影碟機，而且越來越普遍。對于2007年DVD影碟機的價格，業內人士也表示，降價是必然的。

    同時，《電器》記者在北京的一家國美賣場看到，外資品牌影碟機紛紛“下架”，正在銷售的影碟機品牌中只有飛利浦一個外資品牌；而記者登錄北京國美網上商城則發現，網上銷售的全部49個型號影碟機中也只有飛利浦和索尼兩個外資品牌。在中國一二級城市如此，恐怕在三四級市場就更難尋覓外資品牌的蹤跡。據業內知情人士透露，由于利潤走低，國外的一些廠商不愿意再銷售中低端DVD影碟機產品了。

    在市場上，記者也發現，DVD影碟機賣點仍然是“老一套”，不是超強糾錯，就是靚麗外表。比如，飛利浦就以超強糾錯讀盤能力為主打，一改人們普遍認為的外資品牌“糾錯差”的毛病，而步步高的幾款DVD影碟機則采用了靚麗外表，影碟機面板上透射出幽藍色光線，頗為吸引消費者。

    高端DVD影碟機產品則以優質機芯、多接口、能播放MP4等功能吸引消費者，但是這些功能對于普通消費者來說又有多大作用呢？有業內人士稱，DVD影碟機的附加功能實用性差，讓消費者很難選擇高端產品。此外，記者看到大多數影碟機企業都有DVD錄像機產品，但是某企業負責市場的有關人員告訴記者，這種在國外流行的DVD錄像機，在國內銷售業績平平。

    值得一提的是，步步高在2006年推出了步步高真音樂歌霸DVD系列產品，價格最低的一款只有700元左右，業內人士分析，步步高的這一產品系列的推出，矛頭直指靠“歌王”起家的萬利達。

自主品牌退出世界舞臺

    在全球市場，中國產DVD影碟機占有舉足輕重的地位，中國電子科技集團公司第三研究所教授級高級工程師田玉靜近日在第二屆中國音視頻產業技術與應用趨勢論壇中就提到中國播放機占世界產業規模90%的市場份額。

然而其中絕大多數市場是由在中國的外資企業占據著。

    “盡管中國DVD播放機的產量還在逐年上升，中國的光盤產業看上去很紅火，但是由于價格戰非常激烈，這個產業基本上很難獲得利潤。這時候外國企業提出的專利費問題更給困境中的中國企業雪上加霜，使光盤產業成為成本最大、利潤最低的產品之一，中國DVD影碟機產業在全球市場走入了怪圈。”田玉靜稱。

    據稱，一些知名影碟機企業，在出口過程中，由于規模大，往往會被“重點”要求繳納專利費。同時，由于影碟機的工藝已經非常成熟，產業鏈非常完善，一般一個稍有規模的企業接到一個影碟機產品的訂單，馬上就可以組裝生產出100萬臺機器。現在一些小廠子完全可以做到“有訂單，就組織生產”，靠規避專利來盈利，所以實際上專利費收的都是一些大廠的錢。

    這些因素最終造成了在全球市場上，中國自有品牌已經退出，更多的企業選擇加工方式設計和生產產品。田玉靜稱，兩年前，在美國的家電賣場，還能夠看到打上中國品牌的DVD影碟機，但是現在卻幾乎看不到了。

高清拯救影碟機產業？

    分析近年來國內外DVD影碟機市場，影碟機賣點與過去相比沒有太大改變，產品利潤也在不斷下降，而不合理的專利費，也讓中國自主品牌難以走向世界。

    改變中國影碟機行業命運的似乎只能寄托在下一代影碟機產品上。華納家庭影視高級副總裁長谷認為，下一代影碟機需具備的特性有：高清畫面和高質量聲音、更高的互動性和更多特色、非常有效的內容保護措施、與現有DVD兼容、合理的、有競爭力的價格、可連接互聯網。近年來，高清電視普及也讓高清影碟機得以推廣，各方也看好高清影碟機的前景（見圖1）。

    國外的HDDVD與BD，國內的EVD聯盟都在力爭成為下一代影碟機的主流。對于各個高清聯盟來說，在高清影視上占據有力位置，就能獲得更大的利益。那么，誰將占據未來的高清影碟機制高點呢？

HDDVD VS BD

    藍光陣營中HDDVD與BD之間的戰爭已經持續了4年多。2006年是決定性的關鍵一年，因為兩大陣營已經在國外開始推出實機產品。2007年，則會開始在全球市場大力推廣。

    在產品推廣上，HDDVD搶得先機，在2006年3月31日，HDDVD播放器與影碟投放日本市場，2006年4月18日，開始在美國市場投放，同年9月，在歐洲市場上市。同時，在2006年第四季度，第二代HDDVD開始投放市場。

    第二代HDDVD以東芝公司推出的HD-XA2和HD-XF2為代表，其中HD-XA2主要定位于高端市場，HD-XF2主要是作為一種普及機型，售價比HD-XA2便宜了一半，為49800日元（折合人民幣約3320元）。

    東芝HD-XA2具備了1080p的分辨率，快速的讀碟和響應時間，良好的兼容性，最新的1.3規格HDMI接口，應該說代表了HDDVD陣營最新的技術水平，價格和同類產品相比偏高，其普及機型HD-XF2價格便宜一些，但最高只支持1080i的分辨率。

    雖然BD上市時間較晚，但是在全球發布的產品并不少，已經有6個企業發布了BD影碟機，5個企業發布了PC驅動器。

    據松下電器研發有限公司技術合作與標準化研究所所長趙桂志表示，由于BD產品推廣企業多，因此價格下降會更快。

    在高清影片的推廣上，HDDVD與BD兩大陣營不相上下。長谷稱，截至2006年12月12日，在美國銷售的HDDVD影片達到138部，BD影片達到127部。從2006年11月18日至12月2日，三周的時間，共售出高清碟片15.5萬張，累計銷售達到45萬張。同時，美國市場高清碟片銷售額的增幅也非常迅速。

    通過2006年的市場推廣，HDDVD與BD仍然沒有真正分出勝負。從技術角度來看，HDDVD與BD的區別主要在于盤片的容量與對現有DVD影碟機的兼容上。

    在容量上，單層HDDVD容量為15GB，雙層為30GB，BD的單層容量為25GB，雙層為50GB。多大容量適合存儲高清影片呢？“根據華納的經驗，一部高清電影通常需要20GB左右的碟片存儲量。”長谷稱。因此有些一張BD光盤能夠存下的高清電影，HDDVD則需要兩張，或者采用雙層盤片。

    不過值得一提的是，HDDVD還推出了雙模格式光盤，也就是在一張光盤中存在兩層，一層是容量為4.7GB的DVD層，一層是容量為15GB的HDDVD層。這種光盤可以在一張光盤上同時存放一部電影的高清版本和標清版本，由此，在還沒有購買HDDVD影碟機的時候，消費者可以用普通DVD影碟機播放標清版本電影。

    藍光影碟機何時進入中國呢？不久前，DVD論壇組織宣稱已經完成中國格式的HDDVD標準。東芝（中國）有限公司副總裁雷海濤介紹，中國規格的新一代DVD的授權與標識（商標）也在近期被認可，兼容HDDVD與中國格式的新一代DVD將在近期研制出來。

    日本憶術公司研發中心的丁偉稱，中國規范的HDDVD與DVD的兼容生產線已經開發出來，并且已經用于批量生產。中國上海聯合光盤公司已經擁有三條中國規范的HDDVD的生產線。

    而在第二屆中國音視頻產業技術與應用趨勢論壇上，BD陣營也不甘落后，BD有關人員就稱，他們也是在幾天前決定參加論壇的，而目的也是宣傳BD。松下電器中國存儲設備經營戰略辦公室參事櫻田義治在接受記者專訪時稱，在2006年11月17日，BD成立了一個對中國的工作小組，主要目的是加強和中國影碟機行業、政府部門的溝通，希望中國能夠對BD有一個更正確的認識。

    未來HDDVD與BD的競爭將如何繼續，我們不得而知，不過兩種格式的融合是大勢所趨。日前，日本光學儀器廠商Ricoh宣布開發成功一種新激光光頭，能夠同時識別包括HDDVD、藍光在內的所有光碟產品。

紅光高清技術：尚有市場空間

    近日，信息產業部電子信息產品管理司廣電處處長、中國電子視像行業協會秘書長白為民表示，由于中國的紅光產業具有一定規模，因此，業內認為，2007年紅光高清還是有一定的市場前景。同時，國內紅光高清的支持者——EVD近期也放出“2008年EVD將全面取代DVD”的豪言。

    目前基于紅光的高清影碟機產品主要有EVD聯盟主導的EVD、北京凱誠主導的HDV、HVD聯盟主導的HVD、中國臺灣光研院聯合臺灣光盤界主導的FVD幾種。

    同時，紅光高清也搶在藍光上市之前就推出了新品，并且1000元左右的價格也符合中國國情。

    但是在幾年前就成為國家推薦性標準的EVD為代表的紅光高清近年的發展不盡如人意。據賽迪顧問研究數據顯示，2004年EVD播放機全國銷量為80.8萬臺，而2005年下降至75萬臺。GfK統計顯示2006年EVD銷量下滑更嚴重，2006年1～10月份，國內EVD播放機銷量不到20萬臺，占DVD播放機市場份額不到0.5%，甚至無法與上年同期水平持平。

    而消費者為什么看不上EVD呢？業內人士稱，首先，雖然EVD部分程度上解決了中國DVD企業需繳納高額專利費問題。但由于EVD物理格式上仍是DVD的。物理格式在整個影碟機產品中所占的比重達到65%，而且EVD采用的視頻壓縮格式也是需要收費的MPEG-2，因此售價一直沒有降下來。

    同時，由于盤片存儲容量沒有升級，視頻的編碼方式也沒有改變，只是聲音的編碼方式改變。如果存儲1920×1080i影片，一張4.7G的盤片，大約存儲30～50分鐘的節目，這無論是在高清視頻播放還是高清視頻刻錄上都不具備與藍光高清視頻產品競爭的能力。

    不過如果在影碟機中加入了新的編碼算法，如采用AVS、H.264等，影片存儲量則可以提高一倍，田玉靜認為，這樣大概一半的影片就能裝到一張單面雙層的EVD盤片中了。

    即使解決了容量問題，但是業界認為片源對影碟機推廣尤為關鍵。近日，今典環球、中凱文化、盈藝、飛仕、精彩無限FAB、國美音像在內的六家內容商簽約成立了中國EVD內容運營公司，身為EVD產業聯盟秘書長的張寶全樂觀地認為，中凱文化、盈藝、飛仕、精彩無限FAB、國美音像五家在音像市場的占有率就達到80%。據其介紹，EVD將建立EVD高清加油站，并于2007年4～5月啟動運營，消費者只需3分鐘就可以拷貝一部價格8元左右的高清電影。

    而記者也注意到，國外片商對DVD的盜版問題一直很頭疼，而對于高清時代這一問題如何解決？長谷就表示，由于畫面質量更高，下一代高清影碟機對內容保護和數字版權管理系統的要求也極為嚴格，而HDDVD和DB在全球其他地區都使用高級內容訪問系統（AACS）。

    但是如果通過簡單拷貝，就能夠傳播EVD高清，那么哪個片商也不會愿意的。有業內人士也大膽地猜測，也許正如DVD影碟機通過盜版的普及，EVD也希望通過網絡傳播EVD高清影片，使其普及中國。

    同時也有業內人士對EVD表示了擔憂，據稱，EVD在HDDVD與BD即將登陸中國時奮力一搏，不能不讓人聯想起來曾經試圖挽救VCD的SVCD，而SVCD隨著DVD的出現很快消失了。