從2004年開始，每年平板彩電的銷售量增長幅度都在三位數(shù)以上，中國平板市場快速進入高速增長期，品牌、產(chǎn)品、價格競爭的激烈程度超過世界其他任何一個區(qū)域市場。

　　短短幾年內(nèi)，彩色電視機的全球競爭已經(jīng)進入平板時代，中國市場的表現(xiàn)尤為突出。從2004年開始，每年平板彩電的銷售量增長幅度都在三位數(shù)以上，中國平板市場快速進入高速增長期，品牌、產(chǎn)品、價格競爭的激烈程度超過世界其他任何一個區(qū)域市場。

　　在平板電視的兩大陣營中，液晶和等離子的較量一直在此消彼長。根據(jù)國家信息中心信息市場信息處最新發(fā)布的《2006年度國內(nèi)平板彩電市場白皮書》，2006年，整體國內(nèi)市場彩電銷售量超過3500萬臺，其中平板電視銷售量為477萬臺，而液晶電視387萬臺和等離子電視80萬臺相差相當懸殊。

　　液晶和等離子電視2007年發(fā)展態(tài)勢是將繼續(xù)原有市場比例還是有所變化？

　　等離子面板的缺失

　　從去年開始，國內(nèi)平板電視廠家在等離子電視領(lǐng)域已經(jīng)清晰地分化為兩派陣營。《第一財經(jīng)日報》從國家信息中心市場信息處獲悉，去年等離子電視廠家在中國市場的銷量占有率排名中，長虹、海信分別為6.54%、6.07%，居于國內(nèi)品牌前兩名；而創(chuàng)維、廈華、海爾、TCL、康佳等廠家分別為2.23%、1.27%、1.19%、0.60%、0.48%，在等離子電視市場份額上與長虹、海信差之甚遠。

　　記者還了解到，至于新科、夏新、萬利達、清華同方、明基、優(yōu)派等進入平板電視行業(yè)不久的新軍，目前都只生產(chǎn)液晶電視，根本沒有涉足等離子電視領(lǐng)域。

　　等離子電視之所以表現(xiàn)不佳，和上游面板工廠有關(guān)。

　　目前大批量生產(chǎn)液晶電視面板的廠家位于中國臺灣、韓國、日本等地，有十多個大型液晶面板廠家都開放對外供貨，由于液晶面板供應(yīng)量很大，上游液晶面板廠家為拼市場份額近兩年來又不斷降價，導致液晶電視的整機生產(chǎn)成本不斷下降，所以，目前所有的國內(nèi)廠家都對液晶電視產(chǎn)業(yè)紛紛趨之若鶩。

　　然而，等離子面板產(chǎn)業(yè)卻恰恰相反，由于上游等離子面板廠家數(shù)量較少，只有三星、LG、松下、日立、先鋒等幾個廠家。日本品牌的等離子電視面板工廠又很少對其他品牌開放供貨，所以，在總體市場需求量增長的情況下，全球范圍的等離子面板供應(yīng)量相當缺乏。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理、平板營運中心總經(jīng)理劉丹介紹到，由于上游等離子面板供應(yīng)商很少，目前對康佳供貨的只有三星和LG，由于上游等離子面板行業(yè)競爭不充分，導致了等離子面板的供貨價較高，等離子電視整機成本居高不下。

　　以42英寸等離子電視標清產(chǎn)品為例，由于零售終端市場普遍才8000元左右一臺。目前國內(nèi)廠家的等離子電視業(yè)務(wù)，可謂“銷售越多虧損越多”。

　　劉丹介紹到，由于上游液晶面板供貨價不斷下降，目前康佳的液晶電視業(yè)務(wù)凈利潤能達到3%~5%，去年康佳液晶電視銷量為80萬臺，而等離子電視銷量僅1.5萬臺。康佳目前早已從國美、蘇寧等連鎖賣場撤出了等離子電視產(chǎn)品，只是對于有宣傳展示意義的專業(yè)工程市場進行少量的供貨。

　　創(chuàng)維中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝也承認，創(chuàng)維的等離子業(yè)務(wù)是虧損的，而液晶電視是盈利的。

　　分辨率之爭

　　記者在采訪過程中，部分國內(nèi)廠家表示，由于等離子電視整體上來看分辨率不及液晶電視高，很多消費者挑選電視時又先以分辨率作為最重要的指標進行衡量，所以，才不敢在等離子電視產(chǎn)業(yè)做太多投入。

　　TCL多媒體副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青認為，在等離子電視的技術(shù)進步程度不夠的大背景下，TCL今年仍然會將主要精力放在液晶電視業(yè)務(wù)上，目前TCL等離子電視只是在個別零售終端才有銷售。

　　不過，也有一些行業(yè)專家認為“分辨率”指標是不少媒體誤導消費者的后果。在近日中國電子商會舉行的“平板電視現(xiàn)場展示推廣活動”上，國家數(shù)字電視高清標準工作組組長劉全恩向記者分析到，“高分辨率”并不等于“高清晰度”，液晶電視只是靜態(tài)清晰度較高，在觀看運動圖像時，液晶電視的圖像“拖尾”現(xiàn)象較為明顯，在動態(tài)清晰度上，液晶電視還不及等離子電視。

　　全高清等離子面板今年即將量產(chǎn)

　　目前，小尺寸的液晶電視，都可以輕易達到1920×1080的分辨率，而對于42英寸等離子電視機來說，卻還是一道門檻。不過，這一尷尬僵局有望在今年被徹底打破。

　　在今年1月份舉行的2007國際消費電子展（CES）中，松下、日立等日本廠家都推出了1920×1080分辨率的42英寸全高清等離子電視。在記者對松下和日立的采訪中獲悉，今年中，42英寸、50英寸等松下、日立等品牌的全高清等離子面板將會在日本工廠實現(xiàn)量產(chǎn)，而松下、日立品牌42英寸、50英寸等尺寸的全高清等離子電視，也將會在今年大批量在中國市場銷售。

　　松下在日本總部近日宣稱將投資1800億日元（約合15.7億美元）建造全球最大的等離子面板生產(chǎn)廠，根據(jù)進度，新廠將于2009年3月達到產(chǎn)能最大化，屆時每月產(chǎn)量相當于50萬片42英寸等離子面板，折合年產(chǎn)量為600萬片。屆時松下的等離子面板總產(chǎn)能將會比目前增長一倍至每年1000萬片以上。日立、三星、LG等廠家，也在近期紛紛對外表示要建設(shè)新的等離子面板生產(chǎn)線。

　　長虹、海信孤軍奮戰(zhàn)等離子

　　全高清等離子面板對于奮戰(zhàn)等離子的長虹和海信應(yīng)該算是好消息。

　　目前在國內(nèi)本土彩電廠家中，真正在等離子電視的生產(chǎn)銷售領(lǐng)域做大力投入的，就只有長虹和海信。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長兼總經(jīng)理郭德軒告訴記者，目前長虹和松下等離子面板工廠已經(jīng)談妥了全高清等離子面板采購意向，長虹在今年之內(nèi)也會大規(guī)模推出42英寸、50英寸、65英寸的全高清等離子電視。

　　海信相關(guān)負責人表示，海信在今年之內(nèi)也會推出全高清等離子電視。而且，從長遠來看，等離子面板的全球供應(yīng)量增長趨勢還是比較明顯的，等到等離子面板供應(yīng)量充足、供應(yīng)價格逐漸降低之后，相信還會有更多的國內(nèi)廠家加大等離子電視產(chǎn)業(yè)的投入。

　　郭德軒表示，與液晶電視相比，在50英寸及以上尺寸領(lǐng)域，等離子電視的性價比優(yōu)勢還是很明顯的。