國務院發展研究中心家電調研組昨日（07年12月27日）發布今年前11個月的調研報告顯示，盡管國產品牌彩電在一線城市的市場份額在不斷“縮水”，但憑借在二類市場尤其是農村市場的優勢，國產彩電品牌在市場總量上依舊保持著對外資品牌的壓制。銷售總量前五名中，全部都是國產彩電品牌。

    調查顯示，2007年中外彩電銷售量與銷售額之比在一類市場持平，在二類市場國產彩電則高達82%以上。在2007年前11月的彩電總銷量中，TCL以10.4%名列第一，海信與創維以8.7%與8.4%分列第二位與第三位，康佳8.1%與長虹6.7%分列四、五位。

    在2008年的消費者預期購買率排名中，以TCL14.3%、海信9.1%、創維8.4%、康佳6.7%、長虹5.9%分列前五強，基本上占據半壁江山。報告稱，2008年液晶屏的供應將成為一大難題，等離子與液晶相比仍有較大差距，中外彩電在技術、品質、價格這三方面將進一步出現“同質化競爭”，而外觀設計細節、品牌營銷細節與售后服務細節將是決定成敗的三大關鍵因素。