現在，索尼和三星都在努力將其OLED顯示器呈現給更多消費者，但是二者的目標市場有所不同，索尼瞄準的是電視領域；而三星鎖定的則是便攜設備。

    索尼將于本月在日本率先推出一款采用OLED顯示屏的11英寸超薄平板電視。據稱，該產品將成為第一款采用OLED技術的電視。在目前由LCD和等離子主宰的820億美元的巨大市場中，OLED試圖分一杯羹。

    而與此同時，三星SDI也于不久前宣布，打算制造全球首個3英寸WVGA(480x800)有源矩陣(AM)OLED面板，它將采用來自Clairvoyante公司(OLED領域內另一巨頭)的PenTile亞像素(subpixel)渲染技術。

    索尼的OLED電視在商業表現上是個突破。該技術具有高能效、超薄尺寸以及重量輕等特點，并能夠提供清晰的畫面。索尼表示，現在該技術已適用于顯示來自體育運動和動作片中快速運動的圖像。

    “我希望世界首款OLED電視的誕生，將成為索尼強大技術力量復蘇的標志。我希望它成為一面旗幟，在其指引下索尼將闊步前行好運相伴。”索尼公司總裁中缽良治(RyojiChubachi)在索尼東京總部的新聞發布會上這樣表示。

    尺寸仍是OLED的制約因素    

    “它看起來更像是一種技術上的領先，而不是將給電視產業帶來實際影響的事件。”市場研究公司iSuppli主管顯示技術的副總裁PaulSemenza表示。Semenza說，在今年1月舉行的國際消費電子展上，索尼展出的OLED原型顯示器曾引起了轟動。“它真的令人震驚，但是在2007年，我們認為11英寸不能稱的上是電視機，它是移動設備。”

    索尼目前是全球第二大(僅次于三星)LCD電視生產商，該公司預計這款11英寸的OLED電視售價將達到1,700美元，與索尼產的某些40英寸LCD電視的零售價不相上下。

    制造大型OLED面板非常困難，這也制約了OLED成為下一代電視通用顯示器的可能性。目前，LCD面板占據主導地位，電視制造商展出的LCD和等離子面板的原型大小要比OLED迄今所能達到的尺寸大許多。松下甚至提供103英寸的等離子電視，而LCD電視制造商也正在從不久前主流的30英寸轉而提供40英寸的產品。

    “我不認為OLED電視會在一夜間取代LCD電視。但我的確認為它是種極具潛力的技術，將成為繼LCD電視后的主角。”索尼執行副總裁井原勝美(KatsumiIhara)在東京發布會上對媒體表示。索尼的發布會就在亞洲最大的年度電子和通信行業活動——CEATEC高新科技聯展舉行前不久召開。

    根據Ihara的介紹，索尼把價格定在1,700美元左右并沒有太多考慮贏利，這可能意味著索尼愿意為出售的每臺電視造成的虧損“埋單”，最起碼開始時如此。這款電視將于12月1日在日本發售。

值這個價格嗎？

    這款OLED電視的使用時間約為3萬小時，大約是索尼LCD電視使用時間的一半，但如果按每天8小時的觀賞時間算，這樣的壽命足夠看10年的了，索尼公司表示。

索尼將把OLED電視的月產量限制在2,000臺；與之相比，在明年三月結束的一個年度內，索尼LCD電視的計劃銷量為1千萬臺。

三星的明確選擇

    通過與Clairvoyante合作，三星希望克服高清OLED面板所面臨的性能和制造方面的典型挑戰。

    通過整合Clairvoyante公司的PenTileRGB技術，三星意欲開發首個手持型WVGARGBOLED面板。眼下，市場上已經有用于便攜計算機和移動設備的OLED顯示器，但是僅支持到QVGA(240x320)格式。PenTile技術使WVGA(480x800)性能得以實現，它采用的方法是在拿掉1/3亞像素的同時仍保持相同的顯示器分辨率。

    三星預計行業會對OLED技術有強勁需求，所以它最近投資擴充了產能。業內研究機構DisplaySearch預計，AMOLED市場將從2007年的2.205億美元上升到2011年的55.8億美元。事實上，三星自2002年8月以來一直都在生產OLED面板，并將其用于汽車音響、電子游戲、MP3播放器等產品中，現在，還加上了手機。

    “通過與Clairvoyante的合作，我們將研制出一種PenTileOLED面板，它將引導手持市場向高能效、高清晰的OLED面板方向發展，這種OLED將支持手持應用領域的不斷創新。”三星SDI副總裁Sung-ChulKim說。

    三星將在2008年第一季度提供這種面板的樣片，預計第三季度開始批量生產。在前不久于日本橫濱召開的國際平板顯示技術大會上，三星也展出了這款新模塊。

    “三星SDI在支持OLED市場增長方面所做的努力，將促成與LCD競爭日益加劇的中/小顯示器的誕生。”Clairvoyante總裁兼CEOJoelPollack表示，“利用PenTile技術，三星SDI可以通過克服生產瓶頸，迅速抓住市場增長機會生產高清顯示器。”