市場：風(fēng)起云涌

      投影機(jī)產(chǎn)品在中國已經(jīng)發(fā)展多年，主要市場一直集中在教育、商務(wù)等領(lǐng)域，但是在前景廣闊的家庭多媒體娛樂市場，卻鮮有佳績。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家用投影機(jī)事實上并沒有真正進(jìn)入中國家庭，只是視聽發(fā)燒友的“玩物”，每年只有幾萬臺的銷量。高昂的售價、不菲的使用成本、苛刻的環(huán)境要求等多方面因素將消費者擋在家用投影機(jī)市場的門外。而進(jìn)入2007年，家用投影機(jī)市場卻異常活躍，在產(chǎn)品價格走低、新品頻出的情況下，家用投影機(jī)是否迎來了春天？

　　賽諾市場研究公司的《2007年中國彩電研究藍(lán)皮書-半年度盤點》中數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國投影機(jī)市場總規(guī)模為33.3萬臺，相比去年同期增長88.9%，銷售額市場規(guī)模為40.4億元，同比增長61.2%。2007年上半年家用投影機(jī)提速發(fā)展，家用投影機(jī)占投影機(jī)市場份額達(dá)到了6.4%，同比上升了2.8個百分點。

　　某投影機(jī)經(jīng)銷商也告訴《電器》記者，目前部分720P的家用投影機(jī)已經(jīng)降到萬元以下，而兩年前，720P機(jī)型的價格還高高在上，主銷機(jī)型的價格也都在萬元以上。賽諾市場研究公司的調(diào)查也顯示了這種趨勢，由于技術(shù)改進(jìn)推動成本下降，2007年上半年投影機(jī)平均價格為12100元，較去年全年平均價格下降8個百分點。

　　據(jù)了解，目前DLP與3LCD兩大陣營均推出了萬元左右的家用投影機(jī)，比如奧圖碼的H70、松下的PT-AX100E、三洋Z5等。在今年，已經(jīng)有兩款720P機(jī)型下探到8500元，分別為使用DLP技術(shù)的三菱HC1100，與使用3LCD技術(shù)的BenQ W500。記者在北京某經(jīng)銷商處看到，這兩款機(jī)型受到不少消費者的青睞，就在一個小時內(nèi)，該經(jīng)銷處就售出了兩臺三菱HC1100。

　　雖然家用投影機(jī)的價格有所松動，但是一直以來，投影機(jī)燈泡的成本卻是消費者望而卻步的最主要原因。一支燈泡的壽命只有3000小時左右，而且據(jù)了解，業(yè)內(nèi)投影機(jī)燈泡的保修期一般為半年或1000小時（以先達(dá)到者為限），消費者更換燈泡的價格卻高達(dá)2000元，這是普通消費者難以接受的。

　　據(jù)了解，未來長壽命的LED燈泡的使用將改變家用投影機(jī)需要頻繁更換燈泡的窘境。但是現(xiàn)在由于LED燈泡成本高，技術(shù)不成熟，還難以廣泛使用。

　　針對投影機(jī)燈泡，廠商也想出了其他的促銷手段，在剛過去的“十一”黃金周，部分投影機(jī)廠商開始從延長投影機(jī)燈泡保修期的策略開拓家用投影機(jī)市場。

　　比如奧圖碼就在2007年9月12日～10月31日之間，推出了購買HD70、HD73、DV11、HD80四個型號家用投影機(jī)均可獲贈原廠燈泡抵用券一張的活動。憑該券在整機(jī)保修期三年內(nèi)，可攜帶投影機(jī)至奧圖碼客戶服務(wù)中心免費更換原廠燈泡。

　　此外，在今年十月，三菱也推出了類似活動，購買HC1100，HC3100均送兩年燈泡質(zhì)保卡，燈泡兩年內(nèi)損壞可以免費更換一次。記者粗略計算，以每年365天，每天觀看4小時計算，兩年使用時間也接近3000小時，達(dá)到燈泡的使用壽命。如果購買8500元的HC1100相當(dāng)于還贈送了一支價值2000元的燈泡。

　　然而，《電器》記者也注意到，很多消費者對“送燈”促銷也產(chǎn)生了疑問，一是“投影機(jī)燈泡損壞”說法模糊，是否只有燈泡不亮才換？如果燈泡亮度嚴(yán)重下降，并影響了觀看效果是否屬于為損壞一類？二是由于各廠家的客戶服務(wù)中心在中國并不廣泛，有的只在個別幾個大城市設(shè)立，燈泡損壞后消費者到客戶服務(wù)中心更換燈泡成了難題。

廠商：積極踴躍

　　在2007年，家用投影機(jī)市場的紅火不僅表現(xiàn)在市場上，不少家電企業(yè)也積極參與。其中索尼的高調(diào)進(jìn)入無疑成為了推動家用投影機(jī)市場的一大動力。

　　2007年7月31日，索尼在中國首次推出BRAVIA家用投影機(jī)系列產(chǎn)品，這是兩款主流720P分辨率的AW系列家用投影機(jī)：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已經(jīng)成為索尼平板電視的招牌，而推出BRAVIA的家用投影機(jī)，顯示了索尼對家用投影機(jī)市場的重視。

　　索尼消費電子營業(yè)本部的高明表示，家用市場一直是索尼非常關(guān)心的一個領(lǐng)域，而且國內(nèi)家用市場發(fā)展也比較快。特別是近一兩年來，整個家用市場也被眾多投影機(jī)廠商所重視，家用投影機(jī)的價格也有所下降，現(xiàn)在許多720P產(chǎn)品價位都在萬元左右，消費者對這個價格還是能夠承受。這也促使用戶對家用投影機(jī)的消費理念發(fā)生了改變。

　　“家用市場已經(jīng)被眾多投影廠商看好，而且家用投影機(jī)也開始賺錢了。” 明基投影機(jī)事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇也表示了同樣的觀點。明基將實現(xiàn)家用投影機(jī)的國產(chǎn)化，通過本土化的戰(zhàn)略，不斷降低成本。黃振宇認(rèn)為，現(xiàn)在投影機(jī)在技術(shù)方面的差異越來越小。因此，家用投影機(jī)如果能夠在價格上做到更平民化，那么這個市場將更有前途。

　　同時，《電器》記者也發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)教育、商務(wù)領(lǐng)域戰(zhàn)績不錯的國產(chǎn)投影機(jī)品牌，卻很少涉足家用領(lǐng)域。記者曾經(jīng)與國內(nèi)某大型投影機(jī)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人談及該問題，該負(fù)責(zé)人就表示，國內(nèi)品牌投影機(jī)在教育、商務(wù)市場做得確實不錯，但是由于沒有品牌優(yōu)勢，因此很難在零售市場做出成績。

　　“專業(yè)的家用投影機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在色彩調(diào)校上有較大優(yōu)勢。”奧圖碼科技（上海）有限公司有關(guān)人士告訴記者。據(jù)了解，商用機(jī)與家用機(jī)雖然同樣是投影機(jī)產(chǎn)品，但是商用機(jī)的要求是性價比高，售后服務(wù)好，而家用投影機(jī)要求的是畫質(zhì)好，噪聲低等，因此國內(nèi)投影機(jī)品牌想迅速轉(zhuǎn)入家用投影機(jī)市場并不是一件易事。

高清市場：開始啟動

　　據(jù)了解，家用投影機(jī)的核心顯示部件是LCD、DLP、LCoS芯片，而近年來，包括物理分辨率等芯片技術(shù)的發(fā)展主導(dǎo)了家用投影機(jī)的更新?lián)Q代。北京共利恒通科技發(fā)展有限公司的武冀青告訴《電器》記者，到了2007年，720P的機(jī)型成為家用投影機(jī)的市場主流。

　　奧圖碼科技（上海）限公司有關(guān)人士表示：“480P的家用投影機(jī)確實無法提供高畫質(zhì)，家用投影機(jī)至少應(yīng)該達(dá)到720P，或者更高。”據(jù)了解，目前LCD、DLP以及LCoS芯片都能夠提供1920×1080的分辨率。而且索尼、愛普生、東芝、奧圖碼、明基等一大批廠商已開始量產(chǎn)全高清投影機(jī)，因此從技術(shù)上并不是什么難題。

　　不過記者在市場上發(fā)現(xiàn)，目前家用1080P投影機(jī)普遍售價在30000元以上，即便是最便宜的明基的一款全高清投影機(jī)，售價也是29999元。而愛普生、索尼的一些全高清投影機(jī)的價格甚至高達(dá)8萬元左右。

　　有關(guān)專家表示，全高清投影機(jī)在商用市場的意義不大，主要用在家用投影機(jī)市場，但是目前存在三個問題：一是價格偏高，二是銷售渠道單一，三是消費者短期內(nèi)還很難接受投影機(jī)產(chǎn)品。不過隨著技術(shù)的進(jìn)步以及LCD、DLP等芯片企業(yè)的競爭，1080P的家用投影機(jī)的價格將會下降，而當(dāng)全高清投影機(jī)的價格降到15000元左右時，該市場就會出現(xiàn)放量增長。

　　賽諾市場研究公司認(rèn)為，從2006年世界杯期間家用投影機(jī)的旺銷情況來看，2008年北京奧運會無疑將會刺激家用投影市場，同時這屆奧運會將采用高清轉(zhuǎn)播，也將使1080P機(jī)型的銷量上一個臺階，保守預(yù)計2008年家用投影機(jī)市場的銷售額將達(dá)到12億元。