家用投影市場3LCD和DLP技術各有優勢

    投影機市場下一個黃金寶地是什么？幾乎業界同人都會回答是“家用市場”。從近一兩年來各個品牌在家用市場上新品推出速度的升級，以及家用大屏幕市場拓展的加速，足可以印證這塊黃金寶地的價值。同時，投影機兩大主流技術：3LCD和DLP，在家用市場的角力也在逐步升級，各種針對性的技術進步和產品升級不斷。而且這種趨勢還有不斷升級、愈演愈烈的趨勢。

    從今年年初，DLP投影技術的核心擁有者美國德州儀器TI公司明顯加強了具有“極致色彩™”技術的產品的市場攻勢。該技術旨在提高DLP投影機的色彩還原能力。而在色彩表現上的優勢，恰恰是DLP技術的主要競爭對手3LCD技術聯盟的“王牌”。

家用投影市場3LCD和DLP技術各有優勢

    在家用市場上，顯示產品的技術性能表現最重要的一點就是“色彩”效果。彌補DLP產品，特別是單片式DLP產品色彩表現的弱勢，對于增強DLP產品在家用市場的競爭力具有巨大的意義。但是，作為競爭對手的3LCD也不會束手待斃。針對3LCD在對比度表現上的不足，新的對比度控制技術也在不斷的被3LCD企業采用。

    對比度是在家用影院市場中另一個決定產品最終效果的重量級技術因素。較高的對比度，意味著顯示產品能夠更好的還原出黑色和白色部分的細小的細節差別。而在黑色表現力上的不足則成為3LCD技術最大的弱勢。

    在家用投影市場，3LCD技術的優勢還表現在價格上。決定市場開拓速度的最核心因素是產品的價格：只有當消費者有能力購買你的產品的時候，拓展市場的努力才能有所收獲。此外，3LCD技術相對單片式DLP技術投影機，在亮度上的優勢則在家用市場不能很好的發揮優勢。通常家用市場對投影機的亮度需求都在1000流明左右，這是無論3LCD還是DLP技術都能輕易達到的水平。

    從技術角度來看，目前兩種主流的投影技術種類都在加緊克服自己的不足。對于3LCD的重點自然是對比度的提高，而DLP則在繼續鞏固自己在對比度領域的優勢的基礎上，致力于改善單片機的色彩表現。

3LCD投影技術的重點是提高對比度

    3LCD陣營核心廠家愛普生最新推出的0.7英寸的D7世代C2Fine面板，擁有8.5μm像素間距，開口率達到52%，基本對比度1500：1。愛普生上一代的D6面板開口率僅為43％。開口率的提高有助于減輕畫面的柵格化、亮度效果和圖象邊緣的銳利度。在兩者中愛普生都采用了“水晶高清精細技術”C2 Fine（Crystal Clear Fine Technology）技術，獨有的VA (垂直取向) 模式，能很大幅度地減少光泄漏，從而使對比度在本質上得到提升。同時愛普生還擁有自動Iris控制技術，該技術通過控制投影機燈泡的亮度改善最終的對比度效果。

    此外，動態光圈技術的引入也是為了調整3LCD投影機的對比度效果。通過根據畫面內容的明暗動態改變光圈的大小，可以顯著控制投影機畫面的對比度。目前索尼、松下等多家企業的多款產品采用該技術。但是，有網友表示該技術對于畫面中黑白兩色細節部位要求均較高的畫面效果不佳；而且動態光圈對于提高對比度絕對值幫助巨大，而細膩的細節表現則不僅需要一個較高的對比度絕對值，更需要細膩的細節區分能力，這是目前DLP技術真正的優勢。

3LCD投影技術的重點是提高對比度

    業界評論認為，在家用市場，這種重視視頻效果的應用領域，3LCD陣營大量利用動態光圈提高對比度值的產品的出現，恰恰說明，3LCD在提高產品對比度和細節表現方面臨著一定的困難。從技術上講，“DLP技術的投影機也完全能夠采用動態光圈提高對比度值”，業內資深人士表示，“目前DLP在對比度表現上依然領先，沒有必要采用這種對改善畫質‘實際效果欠佳’的技術來提高對比度的值”。目前，DLP技術投影機，僅有部分產品采用類似技術。

    在3LCD技術努力提高的開口率方面，DLP技術也保持領先的優勢。特殊的反射式光路，使DLP技術的核心芯片DMD芯片的控制和操作部分完全隱藏在“反射鏡面”的背面，而不必占據成像單元之間的空間。幾乎沒有間隔的象素設計，使得DLP技術芯片的開口率從一開始就高達90％以上。這使得DLP投影技術產品的畫面沒有明顯的顆粒感、畫面更加連貫自然，渾然一體。

    而在壽命上，3LCD芯片已經基本能夠消除在使用其內，由于面板老化而出現的畫面色彩偏黃、變色的現象。愛普生D6面板的壽命比D5面板增加了5倍以上，而D7面板又有新的提高。雖然一兩萬小時的壽命還不足以與DMD芯片數萬小時甚至10萬小時的壽命抗衡，但是已經足以滿足使用期內穩定、完美工作的需要。

DLP技術的進步更重視彌補不足

    與3LCD技術努力提高產品品質相同，DLP技術也沒有閑著。最近德州儀器剛剛發布了第四代影院用DMD芯片DarkChip4。較之上一代產品在色彩的柔和度和飽和度上有獲得了巨大提升。而DLP技術一項擅長的對比度的提升再一次超過30％：事實上，DarkChip芯片，每一代都會較上一代，在對比度上獲得20-30％的提升。這也說明DLP技術在細節表現方面的領先優勢短期內并不會被3LCD超越。

    另外，3片式DLP技術投影機，一直是唯一批量生產的數字影院顯示技術。目前已經有超過5000家的數字電影院采用了德州儀器提供的3DLP投影技術作為顯示環節的解決方案。這說明在高端市場，DLP技術的絕對性能優勢。這種專業的認可只能來自DLP技術優秀的效果表現。

DLP技術的進步更重視彌補不足

    但是在單片的家用市場上，DLP無疑受到了色彩表現落后于3LCD技術的困擾。由于三原色分光處理、一次合成，3LCD投影技術在色彩的飽和度和柔和性上具有優勢。DLP技術的彩色靠時序的原色包群合成，在時間上的分離和DMD芯片的高反光效率使的DLP技術的色彩表現過于明亮和銳利，飽和度和色彩柔性不足。

    為了解決這個問題，德儀在05年推出了“極致色彩™(BrilliantColor™)”。該技術由一系列新的色彩合成算法和新的色輪使用建議組成。在新的色彩合成算法中加入了除以往的三原色之外的“三補色”（黃色、青色、平紅色）進行調教。這一方面加強了光源的利用效率，另一方面更能夠加強DLP投影機在色彩表現上的飽和度、親和力。

    極致色彩技術顯著改善了在色彩表現上，DLP明顯弱于3LCD技術的態勢。使二者在家用影院投影機產品的色彩較量處于同一起跑線。成為改變家庭影院主流產品格局的一個重要轉折點。

    事實上，06年伴隨愛普生D6面板的推廣和德儀DLP投影機極致色彩技術的應用，原來3LCD在壽命上的短板和DLP在色彩上的短板已經顯著被改善。DLP和3LCD在家用市場最大的競爭轉變為對比度和價格兩個因素。

價格最終決定家用市場3LCD、DLP誰能勝出

    在對比度方面，德儀已然占據有力地位，“即便是早上兩代的產品，DLP投影機也更容易實現比最新的3LCD技術更好的灰節表現能力”，業內資深人士這樣表示。然而，3LCD的追趕步伐并沒有因此放慢，更新的面板技術在不斷改善3LCD產品的最終顯示效果。這一方面的較量，現在斷言DLP會獲得最終的勝利還不是時候。不過這種你追我趕的競爭格局，獲利最多的將是普通消費者。

    而在價格上，家用市場，3LCD的價格優勢正在被DLP趕超。在商務市場上，DLP之所以能迎頭趕上、甚至超過3LCD投影機的主要原因即是價格便宜，雖然在商務市場上，DLP技術的投影產品同樣具有高對比度和細膩的文字效果的性能優勢。

價格最終決定家用市場3LCD、DLP誰能勝出

    而在家用市場，無論是480P機型還是720P、1080P機型，DLP投影機還都沒有表現出誘人的價格優勢，但是這并不妨礙業界在家用市場看好DLP技術的前景。分析認為，目前DLP技術家用投影機產品采用與3LCD價格持平或者略貴的戰略是明智的選擇。

    尤其是在國內投影機應用市場，家用領域還沒有形成有效的規模優勢。無論是產品數量、種類還是投入的產品研發的品牌數量，目前均不能和商務、教育市場抗衡。處于開拓階段的家用市場，不可能成為企業或者一個技術集團的利潤支柱。這樣的領域與其通過價格優勢占據份額，倒不如在不與對手拉開距離的前提下，盡可能維持利潤水平。

    DLP技術投影機產品，在家用市場上的價格策略似乎是盡量保持與3LCD的同步。拿720P產品來講，3LCD推出萬元一下機型也就是不久之前的事情。但是，通常價格偏貴的DLP產品并沒有落后，典型機型是奧圖碼的HD70，上市價格僅有9999元，創造了720P投影機的新底。

    業界認為在高清（720P）市場上，萬元左右的價位已經是一個很好的信息：和大尺寸的液晶或者等離子產品相比較，在同等尺寸上，投影機產品已經具有價格優勢。而接下來重點的是培養市場，培養消費者用投影機看電影的習慣。

    同時，在單片DLP市場上，萬元的價位并未到達產品成本的極限。未來進一步的價格調整，DLP不會落后于3LCD產品。在商務市場上，DLP依靠價格和性能雙重優勢取勝的模式，在家用市場依然具有被復制的機會。投影機產品能不能成功打入家庭應用的最核心問題就是價格定位，但是目前在業界，小步快跑的策略戰勝了一步到位的想法：不斷的降低價格的嘗試，而不是一次降到底，無論是對于市場開拓和培植，還是商家的利益最大化，以及化解新興市場拓展的風險都擁有著巨大的優勢。

最后一塊投影黃金市場的爭奪剛剛開始

    然而作為投影機市場最后一塊、也可能是最大的一塊肥肉究竟鹿死誰手依然是未知數。不僅3LCD不會放棄、DLP不會放棄，還有LCOS技術帶來的新的競爭。作為3LCD和DLP兩項技術精華的混合產物，在理論上，LCOS擁有著性能和成本的雙重優勢。

    但是，LCOS目前也有難言之隱：工藝流程的復雜程度，大大超過3LCD或者是DLP技術，這使得提高成品率成了LCOS最緊迫的任務。在成品率問題困擾下，本應該是LCOS技術優勢的價格反而成了弱勢。較低的成品率導致的價格居高不下，在今天投影市場產品價格下滑如此迅速的背景下，無疑是LCOS杰出的性能優勢無法比擬的。目前，該項技術的主要推動者包括索尼和JVC兩家日系企業。

最后一塊投影黃金市場的爭奪剛剛開始

    但是LCOS的困難不應該被看作是恒久的困難——它早晚會形成一個結果，要么被解決掉，要么LCOS技術退出市場競爭。對于消費者，可喜的是似乎LCOS成品率問題被解決掉的幾率要大上好多。

    這對于3LCD技術陣營來講決不是好消息：前面的DLP已經夠自己忙活了，后面有追上來一個叫做LCOS的小弟弟，而且來勢兇猛。更為可怕的是，作為3LCD陣營最重要成員之一的索尼，恰恰是LCOS技術最大的推動者。而LCOS技術最可能首先發力的試產恰恰是家用領域。目前索尼家用投影產品，無論是背投影還是正投影，高端產品已經被LCOS產品占據。雖然目前LCOS尚未形成規模，但是消費者已經可以看到這是一個趨勢。

    家用投影市場究竟鹿死誰手，目前依然是個未知數。3LCD雖然是廉頗老矣，但是難免老將出馬一個頂倆兒；蒸蒸日上的DLP則更有英雄出少年之勢；后起之秀的LCOS雖尚未斷奶，會不會夭折也不清楚，但是剛出生的“呢吒”已然能夠鬧海！

家用投影機市場3LCD和DLP誰當稱雄之調查篇