新品入市，國內品牌贏來爆發

    平板市場素有“金九銀十”之說，意在指，九月和十月開始的彩電旺銷季在全年市場中的舉足輕重。從九月開始，家電賣場日趨火爆，這也映襯了九月秋季來臨后，我國大部分地區進入秋收季節的收獲的喜慶氣息。然而，這個九月卻偏偏有人要與“銷售戰”來搶奪行業的焦點。無論是夏普控股先鋒還是海信第一條液晶面板后斷模組生產線竣工，都對今后行業的發展具有意味深遠影響。另一方面，產品質量和售后服務依然是除了價格外最受市場關注的熱點問題。

    

    九月平板市場依然擁有大量新產品上市。然而與八月外資品牌唱主角的情形不同，九月的平板新品集中在國內主要的幾個彩電品牌旗下。這些新產品表現出國內廠家不弱于任何對手的產品研發和設計能力。在一些功能和應用領域，國內企業對市場的把握能力要超過洋品牌，產品也更有特色。一批具有國際先進水平的上市，為今年秋冬季的市場競爭奠定了堅實的基礎。

    9月10日，TCL在京發布了今年的旗艦力作H78系列液晶電視，該系列產品創造了世界最薄全高清的奇跡。TCL新H78系列包括L52H78F、L46H78F、L42H78F三個型號，52英寸、46英寸。42英寸三個尺寸。她們的厚度最大的地方分別是：98mm、79mm和72mm。這樣的厚度在業界絕對是值得驕傲的成績，和其他同類產品相比，LG黑豹系列的32英寸厚度已有79毫米，飛利浦超薄機型42英寸產品都在100毫米以上，夏普的同類產品也超過80毫米，H78的成績遠遠超越任何其它的超薄產品。

    創造一款超薄的液晶電視絕對不像看起來那么簡單。那么小的一個盒子，仍然需要把原來的東西都塞進去。包括電源。主機板都必須重新設計，而背光源和整體封裝很難節省空間。最后，還需要保持良好的散熱、空氣對流通道，這直接決定了產品的穩定性、壽命甚至使用安全。H78系列超薄液晶電視的誕生再次證實了TCL強大的系統整合能力。

    與該系列產品同時兩項的還有TCL全新的自然光技術。液晶電視的光源依靠屏幕背后的發光組件。而人造的光源的光學特征與自然光有著巨大的區別。相對于人造光源，人眼更適應自然光源的光線。如何通過技術改進，令液晶電視達到更接近自然光的水平，不僅能夠提高畫面效果也更能夠保護眼睛的健康。

    此外，TCL還同時發布了其今年秋季的中端產品和經濟型產品。它們分別是M71系列和E77系列。目前包括H78系列產品都已經上市銷售。

    9月15日，廈華高端新品“藍極”系列液晶電視在北京舉行發布會。與會同時，今年五月份前后上任的全新核心高管團隊也首次集體公開亮相。包括廈華第一大股東臺灣“華映”派任的董事長王炎元、總經理呂鏡松以及廈華本土成長起來的總工程師蘇鐘人、主管研發的副總曾慶將、主管外銷的副總李永、主管內銷的副總魏自力。   

    廈華此次推出的HW系列高端精品液晶電視涵蓋了三個尺寸（52寸、47寸、42寸）共六個機型（包括“藍極”機型LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和“藍海”機型LC-52HW35、LC-47HW35、LC-42HW35），均屬于頂級的“FULL HD全高清”產品。廈華全系列新品具有全高清、適合運動畫面觀賞、健康護眼和高清可錄的幾大特點。

    廈華HW系列液晶電視全部采用全高清1920*1080p液晶屏幕；采用了獨有的“MEMC+”極速暢影技術，通過智能插幀解決畫面拖尾問題；同時使用“微晶智慧光”技術，可以讓電視智能適應環境光線，護眼不疲勞。HW系列部分產品擁有“一鍵時移”和可錄功能。其中可錄功能突破傳統可錄功能的限制，實現色差分量的高清信號輸出和可錄，為業界首創。   

    同時廈華也推出了自己的一款32英寸等了子產品。包括具有可錄功能的廈華全線秋季新品已經在九月中下旬上市銷售。

    國內廠家推出新品的還有海信的真+天翼系列、海爾的寶藍系列、新科DVD液晶電視等產品。此外創維八月下旬推出的酷系列液晶電視也在九月初到貨，開始銷售。國內廠家紛紛脫出推出新品的同時，洋品牌也沒有閑著。松下其動了全國巡展營銷戰略、東芝也在新疆召開產品展示推介會、日立新系列產品開始全面到貨。最典型的是索尼在八月發布了包含X，W，D，V，M五大系列新品之后，九月有放出推出“F”系列產品的消息。

    黃金周前閃電上市的F系列為索尼液晶電視產品線又添新丁。F系列包括40和46寸兩個尺寸，均采用全高清1080p面板，物理分辨率達到1920×1080。F系列還配備了三個HDMI接口，經典的WCG-CCFL亮艷色彩背光源技術， BRAVIA ENGINE圖像處理引擎技術，索尼BRAVIA與Sony Pictures聯手合作開發的“電影模式”，S-Force Front Surround前置虛擬環繞聲系統等先進影音技術。

    索尼F系列的推出意在彌補中低端產品不具有全高清面板的缺憾，使自己的產品線更加完整。索尼該系列的推出也間接證明了國內品牌在國內市場上對技術潮流的領導能力。今年國內品牌，無論是廈華、海信還是TCL等都把全高清作為了重中之重來抓。尤其是廈華，秋季新品幾乎是清一色的1080p全高清。

行情變化價格微調大于突降

    臨近十一黃金周，平板市場的價格調整也更加平凡。這一方面是源于商家、廠家對十一平板熱銷的期待和渴望，另一方面更是由于新產品上市對原有產品線和價格體系的沖擊作用。預計九月平板行業包括液晶和等離子電視的價格平均調整程度將在1-2成左右。

    九月平板市場價格調整多以為調為主。往往是一個品牌某一兩個系列的產品退市和新產品介入的疊合期，新產品采用較高的價位進入市場，等到原有產品基本銷售一空后，新產品迅速補齊原有價格線上的漏洞。這種以新品補漏為主的價格調整更多的出現在國產品牌的產品線中。

    另一方面，大尺寸產品的價格調整力度沒有達到原有預期。八月海信合創維率先把52英寸液晶電視的價格拉低到20000元一下，19999元的價位，并沒有產生大幅度的帶動作用。目前僅有廈華把一款同類產品價位調整到了19999元價位，而其它品牌同類產品的調整沒能突破23000元的關口。洋品牌同類產品的價位雖然有個別有萬元的調整但是基本上依然出于30000元以上價位。率先下滑的52英寸液晶價格調整緩慢，是必造成其它尺寸價格更加穩固。業內分析認為，大尺寸下調緩慢主要是由于市場需求量有限，廠家都不愿意把利潤攤薄。而目前的高價高利對于廠家來講未必不是好事情。

    洋品牌產品在主流尺寸市場的價格調整力度大于國內品牌。這一方面是由于國內品牌價格探低過早。另一方面是由于，洋品牌一直具有超過國內品牌同類產品的10-30％的溢價。據市場信息表明，個別洋品牌的主力產品目前的價位已經有和國內品牌持平的趨勢。比如東芝一款32寸液晶的價格只有5300元，而據稱十一還可能有進一步的優惠，這樣的價格趨勢勢必對國內品牌產生巨大的競爭壓力。

    從平板產品的整體市場來看，區別于型號市場10-20％的價格調整，其均價下調不大。而不分產品，特別是低價格32英寸產品的數量少于五一階段，形成了局部細分市場的漲價。造成這一局面的主要原因是，32英寸面板漲價，企業利潤下滑，希望進一步控制銷售成本，通過低價產品的退市和新產品的介入實現了低端價位的洗牌和調整。而這種新老交替的方式也導致新產品巨大的降幅并沒有拉動市場均價的下調。

    企業在九月平板市場的價格策略主要體現為十一市場服務的特點。降價主要發生在新產品上。而價格調整后的新產品只是填補原有產品退市產生的價格空檔，不能真正拉動平板行情的下調。這種降價熱潮的背后是趨于穩定的平板市場價格結構。而大尺寸產品降價乏力也是導致平板市場價格趨穩的原因之一。

    分析認為，平板企業更希望把價格的調整余地流到十一市場的促銷和優惠活動中去，而不愿意在九月就被消耗掉。這種為十一留足“彈藥”的心理決定了40/42/46/47等中型尺寸市場調整力度偏軟，不能形成價格調整的拉力。而分析進一步表明，十一期間這些產品也很難出現明碼標價的價格調整，而更多的將集中在后臺的優惠措施，避免價格大幅調整后形成利潤緩沖真空化的局面。

    總而言之，九月的平板價格走勢，各廠商和各尺寸均是穩中求勝，微調遠大于突降，新品的價格下降只是填補原有價格線，不能形成市場均價的下降。

夏普控股先鋒，平板陣營生變

    2007年9月20日，日本先鋒和夏普共同對二公司股份轉讓一事發表正式聲明。先鋒將通過向夏普定向增發價值414億日元股票，成為夏普相對控股公司。增發后，夏普將以14.3%股份成先鋒第一大股東。該比交易夏普將向先鋒轉讓1000萬股股份，并支付3.57億美元現金。分析認為，作為液晶產業龍頭老大的夏普控股全球主要等離子廠商之一的先鋒，將對平板顯示產業造成深遠影響。

    先鋒等離子業務開始于年對日電NEC的等離子事業部的收購。先鋒希望通40億美金的這筆收購業務進入彩電產品領域。并改變自身產品以往只側重高端產品，不能進入普及市場的現狀。但是，市場的快速轉型出乎先鋒的意料。等離子事業為給先鋒帶來轉機，反而成為一個虧損的窟窿。

    面對突如其來的液晶電視的大型化和低價格化趨勢，等離子市場經受著巨大的考驗。首先是先鋒的等離子屏產業失去了最主要的采購客戶索尼和東芝。兩家企業先后于04-05年作出放棄等離子產品，專攻液晶產品的戰略調整。而在此前，索尼平板產品一直是先鋒等離子屏幕資源的最大消耗客戶。這種棄等離子而保液晶的戰略發生在大多數后起的平板企業身上。相對產能過剩成為先鋒的第一個累贅。

    而大尺寸平板產品的價格下調之快也出乎市場原有的判斷。特別是進入05年以來，平板產品經歷了大規模的價格跳水。與04年同期相比，截止今年中平板產品的平均降幅超過40％。這必然影響先鋒的等離子業務收入，造成經營性利潤下降，并直接托后先鋒等離子的扭虧工作。

    事實上先鋒等離子項目的另一個困難更加棘手。液晶大尺寸化帶來的產品劇烈的技術進步嚴重暴露出依靠收購日電NEC等離子事業部而造成的研發能力不足和生產線技術老化。先鋒等離子一方面面臨利潤迅速下降，另一方面是等離子產能相對過剩，同時有面臨生長現老化、技術研發落后、新生產線建設乏力的三方面矛盾。

    夏普此次入主先鋒，首先將直接為先鋒帶來通過股權出讓獲得的3.57億美元的現金流。分析認為此筆資金可以維持先鋒等離子新生產線的建設、原有生產線的改造以及新產品的研發。同時夏普通過入主先鋒也能更好的把握自己的競爭對手等離子陣營的發展趨勢，有助于夏普在新的競爭中保持不敗姿勢。

    關于夏普與先鋒的進一步合作方式，也存在多種猜疑。在發布會上，夏普和先鋒都各自表達出將在下一代DVD、網絡相關領域、汽車導航領域、影像領域中的技術合作的意愿。但是業界認為這只是新瓶舊酒的說辭。事實上在這些領域兩家公司早就有深入的合作。而關于業界最關心的先鋒等離子事業部的合作計劃雙方均保持沉默。倒是先鋒做出將引入液晶電視產品線的表示。但是目前業界并未獲得具體時間表。而夏普的液晶屏幕資源目前出于相對產能不足的狀態。

    關于夏普和先鋒的合作事宜，業界一直關注另一家等離子陣營企業松下的態度。作為世界等離子陣營的倡導者、領袖，松下必然對等離子行業的風吹草動更加敏感。然而，松下一直對此事件保持沉默。

日立推大尺寸液晶，等離子陣營分裂

    對于等離子正營不好的消息并不止夏普入主先鋒一則。9月賣場上新到貨的一款日立液晶電視同樣引起業界的關注。該款型號為L42X101C的液晶電視居于有1920*1080的全高清分辨率，是日立第一款超過37英寸的液晶電視產品。

    此前曾一度有消息稱，松下和日立兩大等離子陣營的龍頭企業將在平板產品線中推出大尺寸液晶產品。前不久，松下已經率先發布了自己收款37英寸的全高清液晶電視。雖然松下在其后的聲明中稱，推出37英寸液晶產品只是由于等離子技術不能經濟的實現37英寸產品的全高清分辨率，而非公司有意改變液晶占據小尺寸，等離子占據大尺寸的產品線布局。然而這次日立42英寸液晶電視的正式上市則說明，日立已經明確把大尺寸液晶產品引入了自己的平板產品線。

    事實上，雖然松下和日立也幾乎同期推出了42英寸的全高清等離子產品，但是專家認為該產品具有功耗和發熱量顯著增加、亮度相對降低的致命缺憾，且價格和成本均較高，很難形成普及趨勢。未來42寸全高清市場依然將保持42英寸液晶統領天下的格局，除非等離子技術取得中大突破。

    日立投身大尺寸液晶陣營，雖然不能說明日立對等離子技術的放棄，但是這至少模糊了以液晶為小等離子為大的傳統等離子陣營產品策略的邊界。然而，向液晶陣營表示好感或者干脆投誠遠不止日立一家。

    2007年9月20日，據海外媒體報道，臺灣最大等離子電視代工廠瑞軒決定退出42英寸等離子電視生產。瑞軒此項調整的理由是規模經濟不足、無利可圖。在這之前，臺灣平板電視最大代工廠冠捷也做出2008年全面淡出等離子電視代工市場的預期。

    瑞軒和冠捷均把推出等離子產品代工領域的原因歸結在產品市場占有率過低，無力對抗以液晶為主導的全高清產品潮流。然而與冠捷全面退出等離子領域不同，瑞軒保留了大尺寸，即大于42英寸產品的代工生產。兩家公司對等離子產業前景的看法與業界分析基本一致。分析認為，08之后等離子市場將結束增長甚至進入衰退期。今年早些時候，飛利浦(Philips)已經宣布退出中國大陸等離子電視市場；而日本船井也宣布退出北美市場。

    目前在等離子產品上已然堅持大規模投入的只有松下一家企業。松下一條新的等離子生產線已經于前期投入生長，同時該公司還在推進世界對大的等離子生產線的建設。該生產線09年前后投產后，產能相當于今年6月時松下全部生產線的產能。

    以夏普入主先鋒，先鋒介入液晶領域，日立推出大尺寸液晶和眾多代工企業退出等離子生產為代表的一系列事件的發生，不約而同的證明等離子的頹勢。諸多廠商選擇向液晶陣營投誠，將使松下成為徹底的孤家寡人，等離子陣營正面臨分裂的危機。

國內液晶屏幕上游傳喜訊，海信液晶模組線投產

    大事件總是在沉默中發生。九月中旬從青島傳來消息，設立于青島經濟技術開發區海信信息產業園內的海信電視液晶模組生產線正式開工投產。該生產線是國內首條大尺寸液晶后斷模組生產線。他的建成意味著國內平板企業在上游資源上的一次成功突破。

    海信液晶模組產業的籌備開始于三年前。然而海信一直低調行事，從沒有向媒體主動發送過任何消息，哪怕暗示性的新聞都沒有。對于海信來講扎實的推進項目的進展遠比動嘴皮子的宣傳重要。目前投產的時海信整個項目規劃的一期目標：年產50萬片15英寸到42英寸液晶視模組的生產線以及屏的維修線體。海信計劃從2007年到2009年，將用7億元資金完成分五條模組生產線的三步走。今年投產一條生產線，明年上半年正式投產第二條生產線；2008年底完成第三條生產線并達到年產150萬片的制造能力；2009年五條生產線全部完成，形成年產能300萬片的目標。同時海信還將建成一條LED背光模組生產線。

    對上游資源的布局和投入是海信大平板戰略的支柱性組成部分。平板電視，特別是液晶電視，顯示屏占據了液晶電視60%-80%左右成本。對該部分成本的掌控能力和產品設計能力直接決定了產品在終端市場上的競爭力。對于加強國產彩電在全球市場的話語權具有重要的意義。

    早在05年海信就完成了第一塊自主設計研發的平板用高清處理芯片“信芯”的研發。裝備有該塊芯片的產品曾經被胡錦濤主席作為禮物送給俄羅斯的二戰老兵，表彰他們為人類反法西斯事業做出的貢獻。今年年初海信有展示了自行設計的采用LED背光源的液晶電視產品。并獲得了國家863計劃LED背光源項目的項目任務。LED背光源被看作是液晶電視未來畫質提升的希望。目前海信后端模組的正式投產，又使海信在液晶電視產業鏈延伸上走出重要的一步。

    “進軍模組產業是海信穩健做大、規避風險的一個合理的產業結構布局選擇。”海信集團董事長周厚健說。LED背光源“加上海信在視頻處理芯片上的優勢，可實現液晶模組60%以上的組件自主開發”海信模組產業的技術帶頭人劉衛東表示。業界分析認為，整機企業介入模組的研發與制造，重新實現在產業鏈上的分工與合作，利于彩電企業控制成本、生產適合市場需要的產品。同時介入液晶模組更增加了企業在產業鏈中的話語權，有利于國內彩電企業參與國際競爭，規避產業風險。

    九月底，海信再在此傳出好消息，投資超過3000萬元，年產百萬臺平板的海信廣東彩電基地正式投產。目前對于國內企業百萬的產能是個巨大的概念。預計07年全年國內市場平板銷量可達740萬臺。海信新平板基地的投產，對于海信利用廣東的資源優勢，產品輻射華南市場具有重要意義。

質量考驗新軍，售后成老將門檻

    臨近十一黃金周，消費者對平板產品質量、售后等方面的關注也越來越多了起來。同時國家相關部門也加強了產品檢驗抽查。

    九月上海市質量技監局公布的一項抽查結果表明，部分平板產品存在不合格現象。2007年二季度，上海市質量技監局對該市生產、銷售的平板電視機產品進行監督抽查。經檢驗，判定合格的有13批次，產品抽樣合格率為61.9％。其中不合格產品包括嘉華、雅佳、奧麗維亞等品牌的部分產品。

　　據透漏該次抽查只針對非國家免檢產品，共抽查了17家生產和銷售企業的、非免檢的平板電視機共計21批次產品，其中液晶彩色電視機（LCD）18批次，等離子體彩色電視機（PDP）3批次。本次抽查存在安全項目不合格的有4批次產品，占抽樣總數的19.0%；性能、電磁兼容項目不合格的有7批次產品，占抽樣總數的33.3%。其中產品問題主要出在亮度、白平衡誤差、重顯率、電源端騷擾電壓、輻射騷擾場強、保護接地導線未使用黃/綠線等。

　　分析認為，目前平板產品存在入門容易，生產企業較多，品牌型號參差的問題。幾乎一條簡單的生產線就能從事液晶電視等產品組裝生產的格局使新興品牌和二線品牌層出不窮，質量難以保證規范，從而造成非免檢產品合格率偏低。消費者購買該類產品最好挑選信譽、名氣較大的品牌，避免購買廉價商品，貪圖便宜容易購買到劣質產品。

    與二線品牌產品質量問題突出不同，一線品牌，特別是國際企業紛紛暴露出售后問題。九月一條“松下等離子開‘口’維修站稱外屏不保修”的新聞被《青島早報》紕漏；同月《都市消費報》也提供了一條“LG彩電壞了沒人會修 維修中心稱先要培訓”的新聞。兩條新聞的內容看似荒誕離奇，但是卻實實在在的發生了。

    據《青島早報》報道，該市家住佛濤路8號的張女士去年10月買的一臺松下牌等離子電視于今年7月底屏幕外屏出現一道巨大裂縫，而松下售后維修站的工作人員過來查看后表示不屬于保修范圍，拒絕無償維修。據報道，該女士購買的松下等離子電視于7月22日在正常的觀看過程中，外屏幕突然炸裂，形成一道幾乎貫穿屏幕上下的裂紋。雖然裂紋表面沒有任何凹凸、破裂、扎手的感覺，但是卻形成一條刺目的光帶，導致電視已經無法正常使用。該臺松下等離子電視是張女士于去年10月1日購買，產品保質期是兩年，但是松下維修人員表示，外屏幕不在保修范圍之內，若修理需要付費。

    《都市消費報》則報道南昌市二七南路的孫女士5月5日購買的可以錄制電視節目的LG彩電，只過了一個多月，就發現彩電無法錄制節目。孫女士立即聯系了LG電子南昌地區維修中心，對方以可能是消費者不會使用彩電的錄制功能為由拒絕上門檢查。而其后，該維修中心稱錄制功能是LG廠家新開發出來的功能，可能技術上還不是很完善，他們對這一塊也不是很熟悉，要先去培訓才能維修。

    兩家企業，松下、LG都是國際大企業，擁有者相當大的品牌知名度。消費者購買其產品，很大程度上是出于對其品牌的信任和認可。然而聽起來可笑的問題居然出在這樣的企業身上。一個稱外屏不保修，另一個直接說不會修，這無疑是無法令人接受的牽強理由。

    九月的平板市場可謂風云皺起。無論是質量事件、售后問題，還是一系列的收購、退出或者進入都給業界帶來了眾多的看頭。而這些也使得本應該成為主角的“金九銀十”行情信息變得不在那么惹人注意。也許到了十月“行情”將會再一次的坐上平板產業市場焦點的頭把交椅。