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創維CooCaaTV熱銷不斷升級

    自從創維發布今年秋季新品“酷”系列液晶電視以來，在互聯網上創維品牌的關注度持續攀高。據ZDC數據顯示，得益于創維新系列電視的發布，其品牌市場關注度在第三季度比二季度上升了一位，位居國內品牌關注度首位。而從十一市場得到的情報更顯示，部分地區由于銷售火爆，創維新系列電視出現斷貨的局面，甚至樣機都被定購。其中創維“CooCaaTV”在今年國慶7天銷售達5萬多臺，銷售額增長25%。

    進入07年以來，面對洋品牌不斷通過價格戰打壓國內品牌市場份額的局面，創維何以取得如此驕人的成績呢？用創維彩電事業部總裁楊東文的話說就是“質量不比洋品牌差，功能勝過洋品牌，服務比洋品牌好”。三句簡單的話概括出，創維產品制勝市場的關鍵。

    雖然十一市場，洋品牌彩電發動了空前的價格大戰。“夏普46英寸液晶13999元”，“索尼32寸液晶下降2000元、40寸下降3000元”，“松下一款42寸等離子下降4000元”等等降價信息不斷的媒體報道出來。這種舍去以往價值策略，大幅度降價的競爭手段，在今年已經不是第一次被洋品牌采用。

    中國電子商會發布的一份“2007中國平板電視市場競爭形勢綜合分析報告”中也指出，外資品牌平板電視市場份額有所增長更多靠的是“兩大法寶”：一是使用低價與功能簡單化的產品低價抗衡國產品牌；二是在彩電消費高峰期對常規機型實施不計成本的突擊降價沖擊市場。

    但是，業內分析人士并不認為外資品牌能夠依靠這樣的策略取得絕對的市場優勢。業內專家指出，外資品牌大幅度的價格戰正巧說明“外資產品并不具有明顯的價值優勢”。發動這樣違背正常商業價值秩序的價格戰，是洋品牌在平板時代產品同質化嚴重的背景下的不得已選擇。“由于平板電視的芯片等軟技術應用及顯示屏等顯示硬件的選配是同質的，本土品牌與外資品牌在技術上處于同一起跑線。” 國務院發展研究中心市場經濟研究所、中國家電市場調查研究課題組專家陸刃波分析說。

    正是看到了洋品牌價格戰背后真正的因素，創維依托先進的系統集成能力，和對平板產品未來發展趨勢的判斷，率先開發成功“酷”系列真正的網絡電影電視。并依靠功能的先進性、優秀的產品品質和服務保障獲得了很好的市場成績，并帶動了品牌價值的上升。