力推新品，以新品價值滿足消費者

    在剛剛過去的十一黃金周，家電賣場有了不同以往的新氣象。TCL十一促銷在為消費者提供“五大系列”液晶新品的同時，更為消費者帶來了增值服務和超值體驗，摒棄了其他國外競爭對手打出的“價格戰”，真正引領國產彩電品牌進入了“價值戰”的良性產業環境。



    國慶期間，TCL全球同步推出了包括L52H78F、L52M71F大屏幕全高清在內的五大系列液晶新品，這些新品的推出不僅塑造了中國彩電品牌全高清、大屏幕的整體產品形象，還使中國的廣大消費者因此可以欣賞到全球最新的液晶電視產品。

    十一期間，記者在國美、蘇寧等多家家電賣場走訪時看到，人潮洶涌的場面表明國內外各彩電廠商都在國慶促銷方面不遺余力。五花八門的海報、展板等讓人目不暇接，促銷人員的產品解說也吸引了不少人駐足，各個展區前都是熱鬧非凡。

    在眾多促銷之中，TCL的賣場促銷活動給記者留下了深刻印象。TCL請來了國家女子網球隊隊員鄭潔、季春美、孫勝男和高管一起出席現場，為購買TCL高清系列產品的消費者進行簽售，并現場解答用戶和球迷提出的問題，賣場氣氛因為他們的參與而空前高漲。據了解，很多網球隊的粉絲半夜就開始排隊。

    現場觀眾表示，非常歡迎企業的這種促銷形式，這不僅擴大了企業知名度，同時還是對奧運會的義務宣傳，與“全民奧運”的大背景相融合。TCL的負責人表示，TCL新上市的大屏幕動態全高清液晶電視是觀看北京奧運會的最佳機型，TCL品牌攜手中國女網就是希望女網隊員在08北京奧運會上為國爭光、再創佳績。

    根據黃金周家電市場狀況調查，TCL今年憑借全高清、大屏幕的產品策略再次奪得全國銷售榜前列，繼續保持著市場領先地位。特別是是“五大系列”液晶新品的銷量遠遠超過預期，并出現了貨源緊缺的情況，在國慶市場上大受消費者歡迎。

價值戰引領產業升級

    業內人士分析認為，面對國外品牌大打“價格戰”的風頭，國產品牌集體捍衛“價值戰”，并取得這些好的銷售成績，完全來自于前期國產品牌陣營為今年的黃金周做足了準備，并在全高清產品系列上做足功夫，全方位地滿足用戶的需求。

    隨著中國經濟逐步融入到全球化的大市場中，國內家電企業面臨的競爭形勢越來越嚴峻。要讓自己的產品得到市場認可，最根本的原則就是要做到基于對消費者的洞察并不斷推出創新的產品和增值的服務。隨著大眾生活水平的日益提高，僅僅在產品價格上做文章的營銷手段已經不能滿足消費個性需求。

    近年來，以TCL為代表的中國家電企業相繼認識到，只有關注產品給消費者帶來的價值，才是企業的長遠發展之道。今年十一，國產品牌領頭企業——TCL根據在前期大規模開展的“消費者洞察”活動中獲得的關于消費者真實需求的第一手數據，制定了特別貼近消費者的360度全面促銷策略，帶給消費者五大系列新品和五大連環驚喜促銷方式。

    另一方面，十一黃金周國產品牌的成功也離不開國產品牌運用的 “價值戰”市場策略。比如，TCL決策層經過對行業和市場的綜合觀察認為，大屏幕、全高清液晶產品將是行業發展趨勢。在這一思想的指導之下，TCL集團于今年上半年在北京宣布全面啟動FULL HD全高清戰略。

    該戰略實施后，TCL加強了新產品的研發速度，并密切關注市場需求。此次以薄絕H78為代表的五大液晶新品稱雄國慶家電市場，表明了TCL正引領著中國大屏幕全高清液晶電視的發展方向，中國液晶品牌全面爆發已指日可待了。