外資平板產品集體“老化”

    研究專家表示，產品線落后是外資戰略衰退的核心表現。

    在“十一”國慶黃金周，國產平板緊扣產業三大發展趨勢，靠技術突出重圍。黃金周過后，國產品牌加快平板技術更新，而外資品牌集體“失語”。

    繼今年國慶黃金周外資平板品牌再度大范圍價格跳水后，日前在深圳高交會以及國美彩電峰會上，外資的異常表現再度引發業界揣測。

    高交會一直是國內外眾多平板巨頭同臺競技、展現實力的重要平臺。然而，出乎意料的是，今年的高交會外資平板集體缺席，而以康佳、創維、TCL為首的國產品牌卻爭相展出最新技術與產品。數日后，“2008視界——國美彩電峰會”在蘇州舉行，外資品牌三星、索尼和松下等則搶先與渠道商簽訂大單，外資的激進策略一時引起諸多非議。

    資深家電觀察家劉步塵評述稱，觀察外資品牌今年旺季以來的表現并非事出無因，從高交會到國美峰會，外資兩大短板完全曝露于空氣中。一是技術應用日益嚴重缺位，二是在中國渠道上的乏力，使之不得不更依附于強勢的連鎖渠道商。

    中國電子視像行業協會負責人表示，的表現，是近年來其重視價格戰、輕視產品價值提升的必然結果，而產品線落后是外資戰略衰退的核心表現。

“癥候群”旺季后凸顯

    今年深圳高交會現場，外資品牌集體缺位，在奧運經濟與產業融合深遠影響推動的平板技術新一輪浪潮背景下，顯得尤為突兀。同時，在國美峰會上，外資平板搶先與國美等渠道商簽下大額訂單，其再度激進的做法亦成為滋生非議的又一因素。

    業內專家分析，這是外資品牌戰略衰退的深層表現。從外資品牌近年來新產品推出的周期來看，不僅落后于康佳、創維等國產品牌，而且具有突破性的技術更新極為鮮見，更多只是型號上的更迭。2007年下半年以來，奧運影響漸顯，康佳等國產品牌力推新一代運動高清液晶電視，外資品牌更是集體失語，缺位奧運平板市場。

    技術滯后帶來的產品老化，讓掙扎于價格戰泥潭的外資平板企業利潤直降。“自去年底以來，外資企業利潤率開始低于全行業利潤率水平，而且局面不但沒有得到改善，反而有逐步擴大的趨勢。”《1-8月電子信息產業經濟運行情況》顯示，“外資企業實現利潤增長率已遠低于全行業平均增速，占全行業的利潤比重已開始有明顯的下降。”

國產平板全面超越外資

    與高交會中外品牌巨大反差遙相呼應，在日前召開的“2007中國平板電視市場競爭形勢研討會”上，信產部經濟體制改革與經濟運行司副司長王秉科指出，國產品牌到目前仍然是彩電市場的主力軍，銷量占85%%以上，康佳、長虹、創維、海信、廈華則分列前五名。

    “這不僅僅是兩軍對壘實力懸殊的印證，更為國產品牌優勢再擴大埋下伏筆。”康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛表示，國產品牌在平板產業的規模化發展、優勢資源整合、消費需求升級三大產業趨勢上，已全面超越外資品牌。

    據穆剛分析，平板產業的規模化發展是必然方向，這對企業的渠道通路、營銷體系、經營策略等“內功”有更為苛刻的考量。外資品牌近年來一味打價格戰，將進一步激化其內部短板的負面效應，甚至有被之拖垮的危險。

    同時，在平板產業分工日益深化的背景下，國內平板配套產業鏈的發展也步入新的階段，尤其在模組環節，我國平板顯示產業競爭力得到較快提升。在這個大環境下，彩電品牌的整合優勢資源將得到充分發揮，而不受制于上游的液晶屏、等離子屏之類的部件。從產品升級滯緩來看，外資品牌技術整合力量已遭到極大削弱，這更是一個危險的信號。

    “隨著家電、通信、電腦的融合發展，作為家庭最重要的顯示終端，平板電視將突破傳統彩電的藩籬，新的應用將帶來新一輪消費需求浪潮，基于新技術的功能開發將成為平板業競爭的法寶。”劉步塵分析，“外資品牌忽視滿足消費需求的新技術開發，長此以往將最終失去已搖搖欲墜的消費者基礎。”

    觀察人士指出，比起外資品牌的連連價格戰，以康佳為代表的國產平板巨頭今年以來卻不斷推陳出新，展現強大的技術儲備。劉步塵認為，借助奧運帶來的消費升級，康佳等國產品牌已準備加大奧運平板市場的投入。其中，康佳將在下半年到明年除強化i-sport36等運動高清產品的普及外，還將推出更多差異化的奧運新品，以多層次、立體化的營銷方式參與市場策略價值戰，深耕運動高清市場，擴大領先優勢。

    外資價格戰與國產價值戰的較量，在奧運大背景下，更讓人關注。賽迪顧問最新發布的市場數據顯示，在奧運經濟的帶動下，預計全年平板電視的銷售量將從去年的380萬臺增長到750萬臺。顯然，奧運經濟的推動，將成為國產價值戰擴大戰果的最佳時機。