中國國內(nèi)市場平板電視前三季度消費低于預(yù)期

    中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研三季度報告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)平板電視市場在數(shù)字奧運體系全面施行的大環(huán)境下，經(jīng)過07元旦、春節(jié)及“五一”黃金周市場推動，2007年一季度至三季度，中國城市居民平板電視需求量已達(dá)到542萬臺，預(yù)計到2007年底，中國城市居民家庭平板電視需求量將超過780萬臺，國內(nèi)平板電視市場繼續(xù)朝均衡化、普及化方向發(fā)展。

　　第四季度將有較大增長

　　從國內(nèi)平板電視銷量分析來看，由于彩電制造企業(yè)在技術(shù)上的完善努力，無論是液晶還是等離子電視在技術(shù)主要指標(biāo)的更新?lián)Q代上完成了諸多工作，如等離子體系的完善，32英寸等離子的問世打破了等離子只能做大的局面，雖然在技術(shù)上與小尺寸液晶電視還存在性價比上的差距但對等離子在國內(nèi)市場的尷尬局面有所緩解。另外為適應(yīng)國家高清標(biāo)準(zhǔn)對42英寸等離子電視進(jìn)行了技術(shù)上的調(diào)整并及時的實現(xiàn)了42英寸等離子電視的高清化;而液晶電視120Hz技術(shù)的普及、產(chǎn)品陣營的全高清化也為進(jìn)一步帶動消費需求的增長起到了推波助瀾的作用。

　　2007年前三季度實現(xiàn)平板電視銷售542萬臺，其中液晶電視達(dá)到492萬臺，等離子銷售50萬臺。總體狀況分析，前三個季度平板電視需求量變化保持平穩(wěn)狀態(tài)，總銷量同比2006年增長不到40%，沒有預(yù)期的理想。平板電視銷量的增長主要源于液晶電視，尤其三星、索尼、飛利浦等外資品牌開始發(fā)力一、二級市場，已經(jīng)取得較大的市場增長。從“十一”黃金周中外品牌平板電視銷售表現(xiàn)來看，外資品牌在國美、蘇寧等大連鎖賣場銷量增長迅速，同時，國產(chǎn)品牌在全國市場也都取得了不俗業(yè)績，預(yù)計2007年第四季度平板電視銷量將突破240萬臺，全年總量將超過780萬臺。

二、三級城市市場平板電視需求增速明顯

　　國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)市場主導(dǎo)地位

　　隨著平板電視消費在中國大城市的普及化，帶動二、三級城市市場需求快速增長。現(xiàn)階段，一級城市市場需求增速將隨著平板電視消費的普及化逐步放緩，與此同時，二、三級城市市場平板電視需求份額自05年以來在不斷攀升，預(yù)計到2007年第四季度，二、三級城市市場需求比重將達(dá)到40%，全年需求260萬臺。

    整體來看，平板電視消費總量的增長主要來自于國內(nèi)平板電視企業(yè)在二、三級城市渠道展開的銷售，如海信、創(chuàng)維、廈華等企業(yè)推出了一些在功能上更適合二、三級城市消費者使用的小尺寸或者是功能簡約化的平板電視產(chǎn)品，預(yù)計2008年以后二、三級城市市場份額將超過一級市場，成為平板電視消費需求增長的主戰(zhàn)場。

　　從全國銷售狀況分析，國內(nèi)消費群體對國產(chǎn)、外資平板電視的需求比重為7：3，外資品牌在大城市、蘇寧、國美連鎖賣場渠道的集中式營銷，激發(fā)了外資品牌在個別大城市消費需求的增長，但從全國范圍來看，國產(chǎn)平板電視企業(yè)仍占主導(dǎo)地位，與此同時以海信、長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL為代表的國產(chǎn)平板電視企業(yè)以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務(wù)，贏得了在二、三級城市市場消費需求的穩(wěn)步提升。

    國產(chǎn)品牌已由價格競爭的初級階段演變?yōu)榕c外資平板電視品牌綜合實力的較量，已走出了依靠犧牲利潤獲得市場份額的競爭階段。而外資品牌依靠集中營銷降價模式將難以延續(xù)對其在全國平板電視市場消費需求的持續(xù)拉動，在國內(nèi)平板電視市場的競爭中是不可長期施行的，渠道是不可或缺的競爭力，外資平板電視品牌企業(yè)要走持續(xù)發(fā)展的道路務(wù)必不能使渠道成為其全面推進(jìn)的短板，另外長期低價策略也將影響外資品牌的美譽(yù)度。

等離子電視尺寸結(jié)構(gòu)逐漸完備

　　彩電多功能化引領(lǐng)平板電視需求趨向均衡

　　截至2007年第三季度，一、二級市場平板電視占彩電總需求比重接近70%，其中液晶電視與等離子電視需求比重為8：1。國內(nèi)市場液晶電視的消費需求仍然占據(jù)上風(fēng)，等離子電視在平板電視整體需求量攀升的大環(huán)境下需求量也在緩慢上升。

    在液晶平板電視企業(yè)努力拓展需求市場同時，等離子陣營自2007年以來，對產(chǎn)品在保護(hù)眼睛視力、色彩還原能力、性價比、動態(tài)高清等方面的優(yōu)勢進(jìn)行了積極的宣傳并得到了市場的認(rèn)可，另外，三季度以來，32英寸等離子電視國內(nèi)市場上市，等離子電視實現(xiàn)了從主流中小尺寸到大尺寸的全線覆蓋，等離子電視已經(jīng)可以滿足不同消費者的需求。隨著中小尺寸等離子電視各項技術(shù)的逐步改進(jìn)，等離子電視需求極有可能復(fù)蘇。

    另一方面，彩電多功能化差異主要體現(xiàn)在消費者對購買同一尺寸平板電視價格上的差異，消費者在對平板電視功能的需求上更趨于個性化，價格現(xiàn)在已不再是區(qū)分平板電視尺寸的主要方法，個別產(chǎn)品同一尺寸價格可相差5000元，除去品牌、面板成本的影響，主要的價格差異來自消費者對產(chǎn)品多功能化的不同需求。如：打印功能、陽離子功能、可錄功能及各種接口，且功能不局限于基本功能更延伸至環(huán)保、健康等方面。

    從9月份各平板電視廠家推出的各種功能各異的新品上就能體現(xiàn)，長虹新品在聲音效果上首次與專業(yè)音響公司合作致力于在“聽”這一基本功能上勝出;創(chuàng)維酷開系列在產(chǎn)品多媒體的融合上首開先河能夠滿足相當(dāng)一部分消費者的數(shù)字化需求。

　　2007年第三季度國內(nèi)消費者對不同尺寸平板電視購買需求趨向平衡，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、50英寸成為消費者主要購買尺寸，占平板電視總需求量的90%以上，其他尺寸產(chǎn)品需求萎縮。這主要與平板電視價格趨穩(wěn)有著密切的聯(lián)系，2007年第三季度面板價格未有大幅波動，預(yù)計未來幾個季度在新面板生產(chǎn)線如：長虹的等離子生產(chǎn)線、夏普的10代生產(chǎn)線量產(chǎn)之前上游面板價格將繼續(xù)保持平穩(wěn)。

平板電視新品結(jié)構(gòu)凸顯“全高清”

　　數(shù)字電視一體機(jī)或?qū)⒊蔀橄乱粋�消費熱點

　　綜合上半年制造企業(yè)為迎合“五一”、“十一”市場高峰平板電視需求，中外企業(yè)均推出了新品，包括松下42英寸全高清等離子、海信“真+120Hz系列”、長虹冠軍系列電視、索尼液晶W系列、三星FullHD M系列等，值得關(guān)注的是其中大部分為全高清平板電視，即達(dá)到分辨率為1920×1080，對比度、亮度的標(biāo)準(zhǔn)也有了相應(yīng)的提高，使國內(nèi)市場整體的平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上了一個新的層次。

    根據(jù)家電課題組的消費需求調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007前三季度，預(yù)期選購全高清平板電視產(chǎn)品的消費者占總量的50%，這與平板電視為了競爭的需要而挑起的技術(shù)之爭有著密切關(guān)系。另外，從賣場的角度來分析，各大連鎖賣場在為消費者介紹產(chǎn)品時更傾向于推薦全高清產(chǎn)品。

    雖然國內(nèi)現(xiàn)在還沒有完備的數(shù)字電視播放條件，全高清平板電視還在大多數(shù)家庭還達(dá)不到其最好的收視效果，但全高清電視的風(fēng)行體現(xiàn)了國內(nèi)平板電視市場的繁榮、企業(yè)制造能力的整體水平。

　　隨著2007年8月1日數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的實施中國數(shù)字電視傳輸三大標(biāo)準(zhǔn)已全部就位，但現(xiàn)階段，完全符合“地標(biāo)”的芯片和配套標(biāo)準(zhǔn)都沒有成熟，高清電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也在制定當(dāng)中。僅靠政府將中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)做大是不現(xiàn)實的。而各大彩電企業(yè)也恰巧看到了這一點，在“數(shù)字”取代“模擬”的關(guān)鍵時期，包括CRT電視、等離子電視、液晶電視在內(nèi)的所有顯示產(chǎn)品都紛紛向數(shù)字高清靠攏。

    終端產(chǎn)品研發(fā)方向隨著傳輸標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善直指“高清數(shù)字電視一體機(jī)”，這是中國數(shù)字電視制造真正進(jìn)軍世界級品牌的重要契機(jī)。