中國彩電零售市場素有“金九銀十”之說，而“十一”黃金周在9月和10月份這兩個月的彩電銷售旺季中則占據了最重要的銷售時段。

　　昨日（10月22日），國內3C領域調研機構——北京中怡康時代市場研究公司（下稱“中怡康”）向《第一財經日報》獨家透露最新出爐的全國多個重點城市“十一”黃金周期間的平板電視銷售統計數據，前6強已經皆為外資品牌。

　　根據中怡康的數據，“十一”黃金周期間平板電視銷售額排名前6名依次為索尼、三星、夏普、飛利浦、東芝、LG，而往年名列前茅的海信、創維、TCL、康佳等4家國產品牌在今年“十一”黃金周期間市場占有率卻大幅度下滑，僅依次位于前十強的后四位。長虹、海爾、廈華等國產品牌則名列“前十強”之外。

　　昨日，記者從國美獨家獲得的“十一黃金周國美彩電銷售排名數據”同樣顯示，今年“十一”黃金周國美遍布全國近千家門店中彩電銷售額前5名依次為索尼、三星、夏普、東芝、飛利浦，僅這5家外資品牌就占據了國美整體彩電銷售額的52.59%；國產品牌中只有TCL、康佳、廈華等3家進入“前十強”。

　　眾多國產品牌在國美的銷售額占比與往年“十一”黃金周相比，都大幅度下滑，例如海信從去年的9.57%下滑至今年的6.88%，TCL由8.71%下滑至4.02%，創維由8.18%下滑至5.32%，康佳由6.16%下滑至5.40%。

　　索尼（中國）有限公司傳媒·公共關系部主管康建對“外資品牌市場突破”解釋為，在上游液晶面板方面外資品牌擁有國產品牌不具有的優勢；并且，索尼“十一”黃金周期間有足夠資源投入到“降價促銷”中。

　　創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝則認為，中怡康的統計數據和國美的門店布局，主要還是在國內一級市場，由于國產品牌為了保證自身的合理利潤在今年“十一”黃金周普遍不愿意打“價格戰”，而外資品牌依靠“價格戰”在一級市場銷售上的確超過了國產品牌；不過，平板電視的競爭陣地很快就會擴散到二、三、四級市場，外資品牌在中小城市的銷售渠道上遠不及國產品牌健全，并且，外資品牌也不可能長期地大范圍犧牲利潤降價促銷，屆時，國產品牌平板電視將會逐漸收復市場陣地。

　　目前平板電視已經成為國內彩電市場的絕對主流產品。