平板電視的色彩正在變得越來越鮮艷，超越CRT不再是神話。

    2007年1月5日，索尼公司（Sony Corporation）正式宣布推出新的子品牌“x.v.Color”及其對應(yīng)Logo，作為符合動態(tài)圖像廣色域國際標(biāo)準(zhǔn)xvYCC的系列平板電視產(chǎn)品的標(biāo)識。索尼公司還表示，未來將在業(yè)內(nèi)推廣“x.v.Color”標(biāo)識，使之成為符合xvYCC標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品所使用的統(tǒng)一品牌。

    針對“x.v.Color”這個新品牌，索尼設(shè)計了“x.v.Color”和“x.v.Colour”兩套標(biāo)識，以分別對應(yīng)美式英語和英式英語的拼寫習(xí)慣。

    索尼公司表示，傳統(tǒng)CRT電視能夠在sRGB的色彩空間里再現(xiàn)內(nèi)容，而近來的一些平板電視、比如少數(shù)液晶電視，已經(jīng)具備了顯著超越這一色彩空間的再現(xiàn)能力。針對這種現(xiàn)狀，三菱電氣（Mitsubishi Electric Corporation）和索尼公司主導(dǎo)成立了隸屬于日本電子和信息技術(shù)行業(yè)協(xié)會（Japan Electronics and Information Technology Industries Association，JEITA）的“色彩標(biāo)準(zhǔn)化委員會（Color Standardization Committee）”，開始考慮采用xvYCC（IEC61966-2-4）標(biāo)準(zhǔn)。

    xvYCC標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)國際電工委員會（IEC）認(rèn)可并于2006年1月作為國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的色彩范圍標(biāo)準(zhǔn)，其色彩范圍可以達(dá)到傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)（sRGB）的兩倍，大大超越CRT電視所能再現(xiàn)的色彩空間——從這個意義上說，以LCD和PDP為代表的平板顯示器件在色彩表現(xiàn)力方面正逐漸超越CRT！符合xvYCC標(biāo)準(zhǔn)的電視產(chǎn)品在播放同樣符合xvYCC標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容時，能夠忠實還原自然物體表面的色彩。

2006年8月1日，索尼在“創(chuàng)·見·色彩觀點”BRAVIA新品發(fā)布會上
展示世界上第一款采用xvYCC規(guī)格的82英寸超大屏幕液晶電視

    索尼公司將在所有符合xvYCC標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品上使用“x.v.Color”品牌標(biāo)識，以便加深客戶對于“色彩”的印象并更直觀地理解這個標(biāo)識的含義。而作為可更加逼真地還原色彩的一項功能，索尼也將積極推廣“x.v.Color”品牌。此外，索尼還將為消費者提供更加廣泛的“x.v.Color”環(huán)境，從錄制、存儲、編輯到傳輸、播放，所有的內(nèi)容和設(shè)備都可采用“x.v.Color”全色彩范圍。通過提升再現(xiàn)各種色彩的能力，索尼將致力于向用戶提供極致的畫面表現(xiàn)。