家用投影市場分析

    今年的家用投影市場相比去年更顯得比較活躍，無論是廠商的重視程度，還是在產品技術特點上都有了質的提高。另外今年可以說是高清年，國內高清頻道相繼開播，“高清”成了今年的一個熱門話題，由于HD DVD、Blue Ray DVD 的接連上市，給用戶朋友帶來全心的感官體驗，買電視買高清，看電視看高清，就連數碼相機、刻錄機都推出了符合高清標準的產品，這也在一定程度上刺激了發燒友在圈中慢慢形成對高清投影機的熱切期待。“高清”仿佛突然間就來到我們生活中。各種高清產品先后上市，就連產品單薄的家用投影機也開始追隨高清這種潮流。于是在今年，各品牌都爭相發布高清投影機，誰也不想在投影市場這場高清大戰中，在起點上就落后于人。

    雖然今年總體的家用市場的占有率還是3%左右，還遠遠達不到歐美等發達國家15%的比例。實際銷售量約在6000-8000臺之間，全年的家用投影機銷售量還不足一萬臺。但是其數量相比往年提高了不少。但是鑒于家用投影機巨大潛力，眾多廠商和銷售商都看好并大力宣傳家庭影院投影機產品，很多商家看到其中蘊含的巨大的商機，于是作了很多針對性的產品設計和推廣。目前，愛普生、明基、奧圖碼、富可視等品牌都擁有系列家庭影院投影機產品線，而且幾乎一些主流的投影機廠商都推出了主力家用投影機產品，整個家用投影市場顯得火熱異常。

    對于2006年的家用投影機市場的綜述，可能用“新品、高清、降價”這三個關鍵詞來梳理再恰當不過了。

家庭投影市場成消費的新熱點

新熱點之一：世界杯拉動家用投影消費點

    2006年的家用投影市場無論從各媒體的宣傳報道，還是廠商的自身重視程度都看到今年的家用投影機都顯得比較活躍。特別06年夏天的世界杯極大的拉動了家用投影市場的增長。由于大屏幕投影機能夠帶來更好的視覺沖擊和震撼，因此世界杯成為拉動投影機增長絕好機會。今夏世界杯不但讓平板電視的銷售出現“井噴”，甚至將投影機也拉下了水。據了解，由于很多球迷想在世界杯期間更好地收看比賽，選購家用投影機的顧客明顯增多。許多媒體甚至當時斷言，由于世界杯帶來的商機，投影機正從‘非主流’變成平板電視的潛在對手。”

新熱點之二：高清設備紛紛亮相刺激消費者家用投影機欲望

    另外在終端零售市場的新熱點就是家庭投影的應用。目前消費者對于家庭影院投影機關注度很高，潛在消費群體是家庭條件較好的中高階層消費者，因為家庭投影全套設備的金額在萬元以上，普通家庭暫時沒有能力去消費。由于今年新一代高清DVD播放機、高清畫質的家庭攝像機產品的出現和發展對家庭影院投影市場的普及有一定的促進作用。
　　
    各個生產廠商也都看見了除了行業市場之外的新興投影消費市場，逐漸明確自身的目標，并向家用市場提供獨特的個性化產品。更為重要的是，各個廠商針對家庭消費市場有針對性地提供更為直接的服務，來縮短與用戶之間的距離。 特別是根據現在房地產商開發房產中的戶型設計，對于家用投影機的普及化程度起著很關鍵的作用，大客廳的房型是一般的電視不能夠滿足其聲色效果享受的，而家用投影正好彌補了這方面的不足。雖然投影機的家庭普及化還需要一段時間，但是這種新的消費熱點已經突顯了出來。家庭投影機雖然不論從銷量和銷售額上都還很小，但是增長比例是最大的，同時潛力也是最大的。

新熱點之三：國內家電廠商也進軍投影市場

    或許是因為巨大的前景，驅使家用投影市場成為一塊很大潛力股，招致了來自四面八方睿智者的搶灘。這樣的背景，使得今年不僅愛普生、東芝、NEC、明基、日立等眾多知名投影機廠商群雄激戰的一年，也是各家電廠商嘗試進入該領域的一年。因此今年的投影機市場格外引人注目。

    家電廠商也加入對家用投影機的開發上，在今年的SINOCES期間，海信在其展臺展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機。而長虹電器也在年底前推出長虹家用投影機。此外，據了解，上廣電、TCL、創維等家電廠商均有意推出家用投影機產品。“此次國內家電廠商不約而同選擇進入家用投影機市場，應該不只是簡單的產品線補充。這應該是國內家電廠商基于對未來市場的看好，在經濟利益的驅動下，選擇進入家用投影機市場的最佳時機。”某業內人士表示。

新品家用投影機上演高清風暴

    2006年的家用投影機市場顯得異常熱鬧，各主流廠家都投入了大量的精力開發家用新品，隨著投影技術的不斷進步，高對比度和高分辨率的家用投影機層出不窮，各種人性化的功能設計也是粉墨登場，并配合聲勢浩大的促銷活動頻頻挑逗我們的購買欲望。

    總體來說06年的家用投影機新品風暴是上演高清秀，新品家用投影機是多點開花，花團錦簇。一些傳統的主力日系投影機廠商（松下、三洋、愛普生）是重拳推出新品家用投影機。如松下連連推出720P 投影機松下PT-AX100、1080P 投影機PT-AE1000 ；三洋推出的720P投影機PLV-Z5；愛普生推新款高性能720P家用投影機EMP-TW700。松下、愛普生等熱門投影機廠商的家用投影機一向都受到個人消費用戶的追捧，2006年隨著它們新品家用投影機的上市，讓家用投影機市場掀起了一股浪潮。

    上面我們看到了3LCD投影廠商在家用投影機新品上大火異彩，當然DLP一些在家用投影機領域一直有所建樹的廠商不會善罷甘休，絕對不會3LCD獨美。比如DLP領導品牌明基就是產品線全面發，不但推出了入門級480P家用投影機W100，而且推出了中端影院投影機720P的PE7700和PE8720，更甚至在1080P家用投影機也推出了W10000這款產品。另外另一家一直以來在家用投影機保持優勢地位的DLP廠商奧圖碼也推出了兩款主流720P家用投影機HD72和HD70，其中HD70在海外不到1000美元的價格更是引起投影市場的一陣騷動。在1080P家用投影機開發上，HD81也在年底正式登陸中國市場。

    其他的一些知名DLP家用投影機廠商如SIM2、夏普、馬蘭士等紛紛推出了多款高清家用投影機。雖然這些品牌的家用投影機現在很多都還沒有在國內上市，不過隨著家用投影市場的發展，這些產品相信均會在不久的日子里與大家相見，到時，家用投影機勢必將有更多的選擇。

    3LCD和DLP在家用投影市場競爭激烈，可以說呈膠著狀態，難解難分時。作為另外一個投影機核心技術-3LCOS在本年度也是全力進軍家用投影市場。LCOS技術兩家核心廠商索尼和JVC是大鬧1080P高清市場。其中SONY的1080P高清投影機VW50一上市不到40000元人民幣的價格，也是讓廣大消費者看到了對1080P高清投影機的希望。另外一家LCOS廠商JVC也推出了多款1080P高清投影機，其中DLA-HD1與SONY VPL-VW50這兩款投影機不但都是同時采用LCOS技術，而且都達到業界最高15000：1的對比度。這讓家用投影機的對比度又上升了一個很高層次，極大的加大了影視畫面的層次感。LCOS 技術正呈現出一派勃勃生機的景象，從目前市場上陸續出現的 LCOS 投影機就可見一斑。

    除了傳統的主流的家用投影機廠商如愛普生、松下、三洋、明基等外，家用投影機廠商有了不少新品牌面孔的加入，既有一直專注于音響領域廠商－麥景圖 、又有專業顯示領域的廠商－美國Planar（視平面）系統公司，此外，還有專注于視頻領域的領導廠商Meridian Faroudja公司，這些新的廠商與傳統的投影機生產廠商略有不同，麥景圖與Meridian Faroudja主要致力于目前開始預熱的1080P產品，站在一個較高的起點上服務于專業級的燒友們，而Planar（視平面）則是全面開花，從480P到1080P全線發展，來勢兇猛。

價格上給了我們驚喜

    在以前關心大屏幕家用投影機的朋友不斷的埋怨家用投影機價格太貴，在2005年以前許多480P家用投影機都在萬元以上，可想而知720P家用投影機價格更是高不可攀。家用投影機隨著時間的推移在不斷的發展，價格也在不斷的下調，甚至可以說給我們帶來了驚喜。480P的家用功能投影機在06年普遍都在掉入萬元內，從今夏世界杯期間針對家用投影市場的聯想TD306率先在打出5999元的超低價格，給暑假的家用市場帶來了不少的震動，到了年底更有明基MP510這款多功能娛樂投影機更是率先在進入5000元內，這在業界引起不少的轟動。除此而外，部分老款的1280×720分辨率的投影機也將萬元內的價格作為今年清貨的主要價位。

     另外06年度推出的新品在價格上更有競爭優勢，如奧圖碼的推出的投影機HD70報價僅999美元（美國），他進入國內市場價格也在13000左右，另外一些家用投影機一直深受用戶喜歡的日系投影機廠商的在06年的家用投影機新品也是在價格上定位非常貼近普通大眾，例如，三洋的PLV-Z5在國內市場上市的價格也就是在13000元左右，它的直接競爭對手松下AX100價格更是在11000左右，新品720P投影機上市的價格在萬元左右，可以說對國內現有家用投影機產品無疑是一個巨大的沖擊。就連過去一向都以高價著稱的1080P高清家用投影機在06年也在價格上給了我們更多驚喜，之前我們看過許多報道，說許多DLP的1080P高清投影機價格都在10萬以上，這讓許多關注1080P家用投影機都揪了一把心。但在過去的2006年隨著愛普生的C2Fine水晶高清精細技術D6 1080p液晶面板的問世，一時間讓整個3LCD的1080P家用投影機都是低價問世而廣大用戶而歡呼雀躍。于是在過去的06年我們看到了1080P高清家用投影機價格也在不到40000元，如愛普生1080P家用投影機TW1000它初步售價在2萬多元，采用C2Fine水晶高清精細技術D6 1080p液晶面板的松下AE1000價格也在3萬元左右，三菱HC5000也在3萬左右，相比一些DLP的1080P家用投影機高價相比，3萬左右的3LCD的1080P高清家用投影機是否也在告訴我們擁抱1080P高清家用投影機也不再是奢望。

    因此我們可以看出，家用投影機價格越來越趨于平民化，這將是家用投影機市場的未來發展的一種潮流趨勢。這一方面來自家用投影機芯片和燈泡工藝的不斷提升，價格和成本得以不斷下降。另一方面來自于以液晶和等離子為代表的平板電視競爭需要，眾所周知，42英寸以上的背投電視早已跌破5000元，42英寸液晶和等離子在今年也已跌破萬元，這些產品都給本就還不太興旺的家用投影機市場以更大的沖擊力，家用投影機降價求生勢在必行。

家用投影機銷售模式得到拓展

    在以前我們的家庭影院投影機產品沒有進入大眾群體固有消費習慣的“家電賣場”中銷售，因此許多用戶在對家用投影機了解和選擇上受到一定程度的限制。沒有進入家電賣場的緣故一方面是因為投影機產品需要占據比其他電視產品更大的面積和距離進行演示，另一方面，也是因為燈光輝煌的家電賣場中，投影機的畫面會受到很大影響，無法給用戶帶來大屏幕的震撼感觀。

   但是今年有了一個顯著的變化，京城首家高端家電連鎖賣場——鵬潤電器率先在三樓建立AV視聽體驗室，吸引了許多投影機廠商的以及一些專業視聽設備的廠商的加入，各種中高檔影院視聽室令許多消費者真實的感受大屏幕帶來的魅力。這也是開創了北京乃至全國首家家電賣場大規模引進家用投影機及相關設備之先河。在家電賣場建立AV視聽室，不但增加了讓更多的用戶了解家用投影機的一個巨大的窗口，而且更是讓用戶近距離親身體驗了家用投影機帶來巨大畫面的真實感受。

     我們在06年看到了不少投影機廠商選擇讓家用投影機走進家電賣場的銷售模式，讓投影機進入家電賣場，這是進一步讓投影機走進普通老百姓身邊最快揭的方式，因為要知道我們許多老百姓購買自己的家電產品都是最習慣走進一些傳統的家電賣場，讓投影機這樣的新興的產品能跟跟家電一樣能親近的讓廣大普通消費者體驗到，這樣極大的拉近了消費者與家用投影機的距離，會讓更多的普通用戶對家用投影機產生更多的好奇，于是我們看到了許多投影機專業廠商都把自己的期下家用投影機搬進了一些家電賣場，而且提出的口好，就是讓普通老百姓先親身體驗到“大屏幕的的美麗”。

    例如投影機領導品牌愛普生就在家用投影機銷售渠道的模式上也進行了變動，率先對原有傳統的IT銷售模式進行拓寬和調整，先后與國內知名連鎖零售企業建立了分銷合作關系。去年國慶期間，愛普生旗下兩款明星級家用產品EMP-TW20、EMP-TW200H已經率先登陸北京、南京兩地的家電市場，分別在大中電器北京中塔旗艦店、永樂電器北京方莊店以及南京店內設立了產品體驗區，今年愛普生公司在北京鵬潤電器三樓高斷家庭影院建立視聽體驗室，在體驗室里愛普生高端家用投影機EMP-TW600給消費這帶來精彩的視覺效果。

    愛普生公司希望通過不同的窗口和渠道，讓更多的用戶了解投影機組建影院的好處。愛普生將投影機產品引入家電連鎖賣場，首要出發點就是希望通過減少中間環節的成本來達到降低產品銷售價格的目的，此外，連鎖大賣場的規模優勢和渠道的覆蓋范圍是其優勢所在，引入連鎖渠道模式，充分考慮到了用戶購買的便利性，也在價格之外的服務層面真正做到了為用戶著想。

    當然除了愛普生在率先在家電賣場建立體驗店之外，在06年我們可以在一些家電賣場還可以看到一些在多媒體視頻領域一直都有所建樹的專業投影廠商也給我們近距離與家用投影機接觸的機會。比如SIM2、富可視、PD傳統的視頻投影機廠商都在06年在一些家電賣場給廣大用戶近距離感受到家用投影機的大屏幕快感！

總結

投影時代觀點：

    2006年家用投影機市場在進步，給我們帶來一些變化，但是相比教育、商務市場的市場比例差距還很大。有關資料顯示，目前在國外投影機市場比較成熟的國家，家庭用戶的需求占到市場總量的20%以上。但在中國家用投影市場，由于起步較晚，市場成熟度不高，家庭用戶對投影機的了解和認知的程度不夠，加之限于投影價格過高、配件相對昂貴及技術方面不夠完善等諸多因素，甚至有人認為目前國內的家庭用戶市場還停留在培育和發展階段，家庭用戶的購買只是個別行為，形成不了真正的購買力。

    這里面包含了種種因素，除了我們的投影機廠商還應該在產品的開發上提倡設計簡約，集成度強等特點外，還應該在產品開發的成本上還要得到控制以便給消費這帶來實用和實惠的家用投影產品。當然，目前家用投影機市場比例不大，也與廣大消費者的消費意識有關。人們總是習慣性把家庭影院投影機產品來跟液晶電視、等離子電視以及背投電視同臺對比，因此造成了家用投影機跟平板電視的同臺競爭，而它們之間的顯示技術方面的差異普通消費者是無法認識全面，因此在今后家用投影機市場潛能挖掘還需要更系統的進行。

    不過筆者認為家庭影院投影機依然是充滿著希望與機會，因為市場整體環境不斷驅使著我們前進，高清信號普及時間表的臨近、投影技術的不斷發展、市場不斷成熟、投影機認識的不斷普及，最重要的是無論在顯示效果、畫面大小、分辨率等方面都比液晶/等離子電視更具優勢；隨著更廣大的酒吧和聚會空間投影機產品的應用，以及數字電影的發展，市場渠道的更加合理，家庭影院投影機系統無疑會擁有更加廣闊和光明的發展前景。相信，07年的家用投影市場還會給我們帶來不少的驚喜。