縱觀2006年國內(nèi)平板市場，整體傳統(tǒng)彩電二線品牌搶得了市場先機，保持了平板市場的領先地位；加上傳統(tǒng)彩電業(yè)的強勢企業(yè)后期發(fā)力，市場份額得到了大幅度地提升。同時伴隨著中國平板電視市場的逐漸成熟，其平板電視價格下滑速度已經(jīng)超過其成本下滑的速度，平板電視企業(yè)2006年的盈利能力和現(xiàn)狀因此也成為大家非常關注的焦點話題，而這種盈利困境能否把握未來企業(yè)的平板市場發(fā)展？一些專家認為無論是現(xiàn)實的盈利還是未來的盈利，這不僅是企業(yè)經(jīng)營對可持續(xù)性發(fā)展的考慮，也同樣是中國整個平板電視產(chǎn)業(yè)需要對可持續(xù)發(fā)展的思考。

平板電視市場現(xiàn)狀

    2006年，平板電視依然呈現(xiàn)了超過100%的增長勢頭。平板電視在全球市場的銷售額已開始趕超CRT電視，其中液晶電視面板的出貨量（按面積計算）也已超過液晶顯示器面板，可以說平板電視已經(jīng)邁入全球市場的“盛世”。尤其是液晶電視在中國彩電市場占盡風頭。對此，中國電子商會副會長王寧稱，2006 年國內(nèi)平板電視市場與去年相比，繼續(xù)保持了旺盛的需求，全年銷量達到 500 萬臺，相對 2005 年仍然有約150% 的增長；因此，平板電視已成為今年家電市場的最大亮點。

    信息產(chǎn)業(yè)部公布的我國彩電業(yè)的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡。2006年前5個月等離子電視的產(chǎn)量僅為21.8萬臺，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對比的是，液晶電視產(chǎn)量大幅度攀升，我國液晶電視產(chǎn)量為243.5萬臺，同比增長161.5%。等離子產(chǎn)量下滑的主要原因是彩電廠商在等離子電視方面的投入力度減少，在國際巨頭廠商方面，早先有索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場，在國內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對外宣稱液晶、等離子會“兩碗水端平”，而在實際的市場運營過程中，明顯偏重于液晶彩電。

    在銷售量方面，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，松下(21.64%)、日立(17.60%)的市場占有率位列前兩名，合計占到39.24%的份額，另一外資品牌LG(8.57%)以微弱于長虹(9.29%)、海信(8.69%)的份額位居第五名。在國產(chǎn)品牌方面，長虹、海信處于第一梯隊，合計占17.98%的份額。而康佳(3.83%)、創(chuàng)維(3.46%)、廈華(2.89%)、TCL、海爾五大品牌已退居第二梯隊。國內(nèi)家電業(yè)另一權威調(diào)研公司賽諾市場研究公司的調(diào)研結果也印證外資品牌在銷售量市場份額方面具有明顯優(yōu)勢，根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計，上半年中國市場全部國產(chǎn)品牌合計只占到30%的市場份額。

    市場分析人士認為，隨著國內(nèi)彩電在技術、產(chǎn)品上的積累和成熟，國產(chǎn)品牌開始擺脫價格戰(zhàn)，憑借激進的技術路線和產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)上的持續(xù)突破，逐步進入由外資把持的高端市場。外資固守的最后一塊堡壘面臨攻破。

    有關權威機構數(shù)據(jù)顯示，在液晶電視市場，海信、TCL、創(chuàng)維、廈華、康佳、長虹、海爾、夏新國產(chǎn)七大品牌9月的零售量就占了市場份額的70.06%。今年與去年相比，銷量普遍大幅增長。國慶期間，康佳平板電視的銷量達到去年同期的5倍。

    從上述顯示數(shù)據(jù)分析，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)的平板市場還是相當占有優(yōu)勢，一方面是由于價格方面相對較低，國產(chǎn)同尺寸平板電視在價格方面要比外資平板電視便宜，二是國產(chǎn)品牌在消費者心目中服務比較周到；所以消費者選擇國產(chǎn)品牌的機率遠遠大于外資品牌。

    但是面對日益火爆的平板電視市場，雖然平板電視被炒得沸沸揚揚，然而由于平板市場的成長過快，標準的缺位，競爭的無序造成了行業(yè)的市場混亂。而且四大瓶頸目前制約著整個國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    首先，信號源問題，由于目前高清新數(shù)字播放標準未定，這使得目前彩電市場上，各種概念混亂.雖然中央電視臺確定了首批高清電視節(jié)目在杭州、東莞、成都、重慶四城市落地，但是市場上真正的高清電視機魚目混珠。以等離子電視為例，目前市場上90%以上都是標清產(chǎn)品，近一年來等離子產(chǎn)品呈快速增長勢頭，到目前為止等離子電視城市家庭擁有率已接近3%。隨著明年更多的城市將開播數(shù)字高清電視節(jié)目，屆時將對消費者造成極大的傷害。 
    
    其次，技術指標混亂。目前平板電視市場的放量增長，由于相關的標準滯后，標清、高清、像素、清晰度等成為廠商促銷的噱頭，特別是液晶和等離子為代表的平板電視，作為新型的顯示終端產(chǎn)品，各種概念充斥市場，造成信息的嚴重不對稱，使得消費者無所適從。 
    
    再次，售后服務問題突出。目前液晶和等離子電視并未列入“三包”服務范圍，而消費者購買這些產(chǎn)品后一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，但多數(shù)廠商都在互相推諉。雖然一些廠商制定了自己的售后服務標準，與此前彩電“三包”規(guī)定三年保修依然存在著巨大的差距。中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢指出，平板電視售后服務遠遠不是幾年保修這么簡單的問題，諸如使用壽命、關鍵器件使用年限等等，由于缺少相關的規(guī)定，平板電視已成為近期消費者投訴的重點。 
    
    四是耗能問題。目前平板電視的能耗過大，加大了國家能源的消耗。王寧指出，我國目前能源緊張，在建設節(jié)約型國家、構建和諧社會科學發(fā)展觀的指導原則下，等離子電勢的高能耗使彩電制造商亟待解決的問題。以一臺42英寸的等離子電視為例，一天看上四五個小時，其電力消耗是CRT彩電的三四倍。
   
　  這四大問題以嚴重的制約了以液晶和等離子為代表的平板電視市場和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而廠商在銷售過程中，片面強調(diào)價格拉動需求的增量，為消費者使用過程埋下巨大隱患。