平板電視的發(fā)展，如今可以說(shuō)是一日千里。而其中，液晶電視尤其引人注目，其發(fā)展之快令等離子電視望其項(xiàng)背。之所以如此，主要原因一方面在于其有著比等離子電視更好的性能和更低的能耗；另一方面，由于大部分液晶面板廠商正在迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，使得液晶電視的平均價(jià)格得以迅速降低。正因如此，越來(lái)越多的廠商在不斷地?cái)D進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)。Sony就是一個(gè)例子。目前在中國(guó)，由于十分看好液晶電視市場(chǎng)，Sony已退出了等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)，把主要精力集中在液晶電視上。

    液晶增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子

    由于液晶電視蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得等離子電視廠家紛紛降低價(jià)格，以求通過(guò)均價(jià)的優(yōu)勢(shì)來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。盡管如此，卻仍然阻擋不了液晶電視的發(fā)展腳步。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK對(duì)全國(guó)100個(gè)城市零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，與2005年上半年相比，2006年上半年，液晶電視的銷(xiāo)量獲得了227%左右的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額獲得了268%的增長(zhǎng)；相比之下,等離子電視銷(xiāo)量只增加了49%,銷(xiāo)售額只有5%的增長(zhǎng)。

    平均價(jià)格：液晶漲，等離子大降

    由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，使得液晶電視特別是37"、40"的液晶電視增長(zhǎng)迅速，因而帶動(dòng)液晶電視平均價(jià)格的增加。相反，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，等離子電視的平均價(jià)格下降得非常迅速。

    37"-44"屏幕段：液晶電視是最大贏家

    GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，對(duì)于37"-44"屏幕段電視來(lái)說(shuō)，2006年上半年,其中的液晶電視出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于其平均價(jià)格的降低，影響了這個(gè)屏幕段的顯像管背投和等離子的市場(chǎng)表現(xiàn)。至于背投電視，它已經(jīng)成為一種過(guò)時(shí)的產(chǎn)品。

    分析原因，可以看出，液晶電視的平均價(jià)格在2005年迅速下降,帶來(lái)其市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)。因此,為了與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)，等離子和背投電視的平均價(jià)格都不得不下降。

    42"英寸依然是等離子電視的主流產(chǎn)品。而對(duì)于液晶電視來(lái)說(shuō)，由于2006年上半年大屏幕液晶電視的平均價(jià)格下降得非常快，使得30"英寸以上的液晶電視的銷(xiāo)量份額比例由2004年的23%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的69%，成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

    盡管42"英寸等離子的價(jià)格迅速下跌,但是37"-42"英寸的液晶電視正在取代42"英寸的等離子電視。GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在來(lái)自液晶電視的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，37"-42"英寸屏幕段的平板電視中，42"英寸等離子電視的份額從2005年上半年的63%下降到2006年上半年的37%。40"英寸的本土品牌液晶電視的平均價(jià)格已經(jīng)接近42"英寸韓國(guó)品牌等離子電視的平均價(jià)格。

    品牌數(shù)：液晶大大超過(guò)等離子

    GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年液晶電視的品牌數(shù)幾乎是2004年上半年的兩倍。

    由于看好這個(gè)市場(chǎng)，更多的廠家開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的液晶電視市場(chǎng)。相比之下,等離子的品牌數(shù)量卻保持相當(dāng)?shù)姆�(wěn)定。同時(shí)，液晶電視的型號(hào)數(shù)量也迅速增加，而等離子電視的型號(hào)增加得較緩慢。

    在平板電視中，由于來(lái)自國(guó)外品牌的強(qiáng)大的“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”，使得2006年上半年本土品牌的比重比之去年下降迅速。之所以如此，是因?yàn)楸就疗放圃诘入x子和液晶面板的供應(yīng)上存在劣勢(shì)。大多數(shù)本土品牌不得不從國(guó)際市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)面板。由于液晶電視市場(chǎng)的光明“錢(qián)”景，以及有著比等離子更好的面板供應(yīng)現(xiàn)狀，使得多數(shù)本土品牌更加關(guān)注液晶電視的發(fā)展。這也是迄今為止，本土品牌仍擁有液晶電視市場(chǎng)主要份額的原因所在。
    另外，GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，日韓品牌之間的價(jià)格差異越來(lái)越小，主要原因在于日本品牌欲增加其市場(chǎng)份額，因而不得不以降價(jià)的手段來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。目前，日本品牌在平板電視上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與其他品牌比已經(jīng)不太明顯。韓國(guó)品牌無(wú)論在液晶面板，還是等離子面板上都有著較明顯的供應(yīng)優(yōu)勢(shì)。