近日，創維數碼控股有限公司在香港公布了2005財政年度（2005年4月1日至2006年3月31日）業績，顯示該公司營業額再創歷史新高，為107億港元，較上年105億增長2．2％；毛利為20．05億港元，較去年同期增長26．5％。

　　業界看來，創維業績公布有高調的意味。在其業績說明會上，公司執行董事全體出席。創維意在淡化黃宏生在港被判刑的負面影響，并展示新的職業經理人團隊的能量。其實，創維業績的提高在意料之中。2006年第一季度，海信電器、ＴＣＬ集團、深康佳等彩電上市公司的業績分別同比提高了35．95％、60．18％、23．12％。四川長虹雖然第一季度業績同比不算出眾，但其2005年業績由上年虧損36．81億元翻身為盈利2．85億元。

　　據市場人士分析，彩電行業一直都處于激烈的市場價格競爭中，上市公司毛利率水平呈逐年下滑趨勢。不過，2005年隨著平板彩電產銷比重的迅速提高，彩電銷售毛利率水平有明顯上升。據創維公司披露，高端彩電產品取得銷售量漲逾360％的驕人成績，整體毛利率則上升3％－19．6％。再對比彩電上市公司2004和2005年三季度產銷數據，其中，海信電器、深康佳和四川長虹三家公司的彩電銷售毛利率都有明顯提升。2005年末期，海信電器的電視機毛利率同比增長3．08％。

　　可以預計，彩電企業今年上半年的業績也不會太差。前不久舉行的世界杯，給彩電企業帶來了難得商機。ＴＣＬ旗下總攬海外電視業務的ＴＣＬ－湯姆遜電子公司�煟裕裕胚�與巴西巨星羅納爾迪尼奧簽訂廣告代言協議，借助其明星效應推廣新上市的平板電視產品，僅廣告片制作耗資約１０００萬元人民幣。創維集團總裁張學斌在世界杯舉行前曾表示，世界杯年，彩電產品的銷售量一般都比正常年份高出１０％左右，加上目前又適逢平板電視市場走向成熟，開始大量替代原來的ＣＲＴ等產品，平板廠家都普遍看好世界杯能夠帶來的巨大市場。更有過往統計資料顯示，世界杯期間銷量增幅最大的家電類產品就是彩電，從世界杯開賽前一兩個月到整個比賽期間，彩電的銷量能較平時增長一倍以上。因而，彩電企業的半年報將會體現出借世界杯促銷的成果。

　　當然，也有不少人對類似ＴＣＬ簽約足球巨星的投入與回報是否成正比存在懷疑。單就半年報而言，ＴＣＬ集團由于去年上半年巨虧達６．９３億元，今年只要實現減虧即初戰告捷。今年一季度，ＴＣＬ集團的整體經營業績開始出現好轉。截至３月３１日，共實現銷售收入１１９．２億元，與去年同期相比略有小幅上升；實現凈利潤－１．３億元，較去年同期凈利－３．３億元有了較大幅度改善，同比減虧６０％。ＴＣＬ集團認為，雖然還未實現盈利，但已經走出了最困難的階段，并開始向整體盈利方向邁進。

　　市場人士稱，ＣＲＴ彩電的銷量和占比雙雙下降，以及平板彩電銷量的迅速攀升，預示著國內彩電市場的產品結構調整將引領彩電行業步入新一輪高速增長的景氣周期。但彩電企業并非沒有隱憂，從大處講，出口退稅率下調、反傾銷和人民幣升值等對其構成負面影響。另外，國美與永樂剛剛完成的并購，也可能讓彩電制造企業不寒而栗。海信電器就曾在業績報告中指出，目前正是全球彩電業技術更新、產業升級、行業格局重新調整的關鍵時期，企業經營理念和發展戰略之間的差異使企業之間的競爭層次開始分化，尤其是缺乏上游核心技術以及下游連鎖渠道快速發展，將擠壓傳統彩電制造商的經營和利潤空間。國美與永樂聯盟后，還會與蘇寧、五星及外資賣場繼續打價格戰，但彩電等家電企業的進場費、促銷費等很可能“水漲船高”。既然依賴于國美與永樂的渠道，對其“盤剝”利潤又如何反抗？

　　對彩電企業來說，業績提高很大程度上取決于毛利率。平板彩電產銷比重的進一步提高，將有助于彩電企業的毛利率水平改善。但關鍵是不能重蹈ＣＲＴ彩電價格戰的惡性競爭覆轍。深康佳指出，隨著高端電視特別是平板電視銷量的急速擴大，產品價格將呈現快速下滑的趨勢，產品的盈利空間將迅速收窄；同時，由于平板產品依然是一個非成熟的產業，行業的變化帶有較大的不確定性，將給經營帶來較大的風險。從這一點上說，倘若平板彩電重走ＣＲＴ惡性競爭的老路，那么，目前出現的業績回升將只是曇花一現。