上世紀末，投影機市場的年銷售量只有不足3萬臺，其中商用投影機所占比例更是微乎其微，然而，精明的投影機廠商并未因此忽視這一“潛力股”，紛紛殺入中國投影機市場，形成了50余個品牌，400多種機型混戰的國際市場奇觀。

   可喜的是，中國投影機市場并未讓人失望，平均每年超過30％的高速增長勢頭，使置身其中的廠商對自己的未來充滿信心，特別是商用市場在2005年的蘇醒，更是為節節攀升的投影機銷售量注入了一劑興奮劑，使2006年的投影機市場品牌之爭愈發趨向于白熱化，而作為最具潛力的細分市場，投影機商用市場之爭更是充滿懸念，各品牌暗自發力。其中，尤以3LCD與DLP陣營的暗戰最為激烈。

  商用市場硝煙彌漫

   2006年上半年，商用投影機市場似乎陷入一片大戰前的平靜，進入6月，索尼率先揮出一記“重拳”，一舉推出數款面向商務、教育市場的投影機產品，延續了其一貫的時尚路線，欲以產品的外觀稱霸市場。作為投影機市場的主要供應商，愛普生也當仁不讓的于6月26日推出三款新品，引起了市場的高度關注，顯示了其在投影機市場的王者之氣。

   商用投影機市場的“六月之爭”，初看上去似乎是愛普生與索尼之間的品牌較量，深究之后卻發現其中隱約顯示出兩大巨頭所代表的產品設計理念的競爭。對比教育市場用戶的精明與老道，商用投影機用戶的購買行為還存在比較多的盲目與沖動，對產品外觀的印象成為用戶采購一個非常重要的因素，因此產品的外觀設計成為部分廠商爭奪商用市場的法寶。而執掌全球投影機市場牛耳的愛普生卻對此持保留意見。

   愛普生（中國）有限公司副總經理林中庸在談到新近發布的產品時表示：“作為投影機領域市場和技術的領導者，愛普生不僅希望通過時尚的外觀設計使用戶在使用過程中獲得愉悅，更加希望能夠通過創新的功能性設計，來為用戶創造更多的價值。功能性設計將成為愛普生投影機與其他產品的最大區別，這體現了愛普生對用戶需求的深刻了解，也是愛普生領先的投影機研發實力的具體體現。”

   對于一個成熟的商務用戶而言，投影機產品僅僅具備體積小、重量輕、方便攜帶等特點是遠遠不夠的，商務應用的特點決定了其必須同時具備性能好、功能強、操作簡便的優勢。

   對于大多數商務用戶而言，投影機是企業對外展示自身實力的重要載體，因此是否能夠呈現出最完美的圖像，為企業帶來更多的價值，就成為商務用戶評定投影機產品優劣的第一指標。

   圖像技術基礎之爭

   自DLP技術開始被應用到投影機市場的那一天開始，它與3LCD技術之間的戰爭就未曾停止過。相對于某些領域血淋淋的價格戰，投影機市場上兩大陣營的競爭，無疑具有非常高的技術含量，但這場技術之爭的激烈程度絲毫不亞于價格戰。

   2005年，競爭上升到白熱化的程度，最終3LCD技術以市場份額上的絕對領先優勢勝出。進入2006年，兩大技術的擁有者之間的搏殺并未消逝，反而越演越烈，DLP陣營發力追趕，3LCD陣營也不敢松懈，不斷的創新，以穩固自己的市場地位。

創新在商務戰場

   對于熟悉投影機技術的人而言，DLP技術在圖像顯示方面存在的缺陷是公開的秘密。由于DLP與3LCD技術在成像原理上的不同，導致其在圖像的亮度、自然度與色彩的柔和度方面無法與后者相抗衡，而其用旋轉色輪調制圖像彩色的原理，也會使屏幕上產生可見人工痕跡，愛好者稱之為“彩虹效應”，即色彩被簡單地分離出明顯的紅、綠和藍單色的現象，這一點播放動態圖像時尤為突出，同時也造成了DLP廠商難以逾越的技術鴻溝。

   相比之下，3LCD則在圖像顯示方面占據了絕對的優勢。由于3LCD技術所采用的將燈泡發出的光分解成R（紅）、G（綠）、B（藍）三種顏色（光的三原色）的光，并使其分別透過各自的液晶板(HTPS方式)賦予形狀和動作的工作原理，使光源得到有效的利用，顯出出明亮清晰的圖像。
   更加值得一提的是，3LCD技術還可以表現出更細微的層次感，自然地再現圖像中的顏色變化部分特別是黑暗部分，而且，不會產生傷害眼睛的“色分解”現象。因此，應用3LCD技術的投影機產品在消費者成熟度較高的教育市場受到了廣泛的歡迎，其中3LCD技術領域的領軍企業愛普生占據了70％以上的市場份額，成為投影機市場絕對的領跑者。

   創新在商務戰場

   面對DLP技術的挑戰，3LCD技術也在通過不斷的探索與創新，進一步提升自己的優勢，穩固自己的市場地位。從使用第六代液晶面板，明顯提升投影機對比度；到采用高光效燈泡，充分利用光源，延長投影機使用壽命；再到獨創無極液晶取像技術，實現更清晰圖像顯示，3LCD陣營也在不斷挑戰著技術的極限，為用戶帶來更加完美的視覺享受！

   伴隨3LCD技術的不斷成熟，越來越多的投影機廠商加入3LCD陣營。由愛普生等企業在2005年發起的3LCD聯盟在短短一年時間內迅速發展到多達20家廠商的規模。

   其中既有諸如愛普生、索尼、富士通等世界知名品牌，也有康佳、長虹等中國新興力量。有業內人士評價，“通過目前購買前投和背投產品的消費者的數量可以看出，3LCD技術無疑是全球主流的微型顯示技術。根據我們的計算，市場上售出的采用3LCD技術的投影產品的數量已突破900萬臺，遠遠超過目前市場中的其它微型顯示技術，而且這一數字正在持續快速增長。”

   今天的投影市場還處于發展的初期階段，投影機在慢慢的走進商務和家用市場，DLP和3LCD技術都還有自身的發展空間。可以看到，DLP技術一直在提高色彩表現力上做著努力的提高；3LCD也從提高產品的對比度，縮小產品的體積、重量等方面一直在不斷完善自己的技術，激烈的競爭讓它們積極尋找完善自身的辦法，擁有競爭才會進步，最終獲得最大利益的還是消費者。

   在擁有了高質量的輸出畫面之后，商務用戶對投影機產品提出了更高的需求，操作的便捷性與功能的強大成為決定消費者購買的重要因素。而這些功能性設計，也成為投影機廠商在同質化競爭日趨激烈的“紅海”中開辟出的一片自由的“藍海”。

   無論是DLP還是3LCD，它們都提高其創新的功能性設計，來為用戶創造真正的價值，而這些創新功能性設計，也將成為打破投影機產品同質化現象的最佳途徑，代表了未來投影機市場競爭的主流趨勢。

   投影機的市場藍海或許存在很多，但功能性設計無疑會是其中一個。與外觀設計可以被其他后來者所效仿、依然無法擺脫同質化束縛相比，功能性設計將成為檢驗廠商的技術實力、對用戶需求的把握能力以及將技術與市場進行結合等能力的重要環節，這也是投影機產品實現差異化的有力手段。

   而無論是廠商、消費者還是行業，也都會希望看到功能性設計在投影機上越來越多的應用，廠商在功能性設計研發上的投入將真正推動投影機行業的進一步發展，并將給消費者呈現更加細分的產品結構，消費者也會樂于看到在滿足亮度、對比度、分辨率等基本需求的同時，能夠滿足其諸如防塵或可以自由開關鏡頭等細分需求的產品的出現。