“誰說等離子勢單力薄窮途末路？”“誰說等離子不如液晶？”

“涼水”變“冰雹”
　　事態演變太過迅速，等離子陣營的廠商不能再像去年那般自己湊在一起開個“等離子電視發展趨勢和市場營銷高層峰會”，愁眉苦臉地反省：等離子怎么了？我們該怎么辦？

　　中國電子視像行業協會、賽諾市場研究公司、中國電子報這些第三方組織出面了，６月２９日舉辦了規模頗為龐大的“２００６中國等離子電視市場與技術趨勢論壇”。

　　形勢實在逼人。

　　去年的“反省”是基于一個不太妙的預期：中國消費者協會提供的調查數據顯示，２００６年有８０％的消費者預購買液晶平板電視，只有２０％的消費者預購買等離子電視。這是一盆涼水。

　　２００６年，不妙的預期變成事實。信息產業部公布的數據顯示：今年前４個月我國液晶電視產量為１８７．１萬臺，同比增長１８１．４％；而等離子電視的產量僅為１７．２萬臺，同比下滑１６．１％。

　　更不妙的是，國家高清標準公布后，當前市場上正在銷售的絕大多數主流尺寸等離子電視不符合這一標準。“等離子窮途末路”的輿論驟然而起。

　　“涼水”變成了“冰雹”。

　　“等離子，高清時代的機遇和挑戰”，本次論壇口號的擬定充分反映了等離子廠商要廓清事實的急迫心情。論壇的主辦者實話實說，論壇旨在“正確定位等離子和液晶以及兩者在整個平板電視陣營的位置關系、倡導等離子電視與液晶電視協同發展”。因為“當前全球范圍內由等離子和液晶兩大產品共同主導平板電視發展的格局，在中國卻呈現出‘極不正常’的發展態勢——液晶一枝獨秀，等離子勢單力薄窮途末路。”

　　等離子“勢單”，中國“特例”論壇差不多成了等離子陣營廠家“控訴的大會”、“申冤的大會”。

　　“申冤”從松下代表的一句：“被誤解很郁悶”開始，眾日韓廠家代表輪流上臺從等離子電視的工作原理開始講解，講述等離子電視的種種好處，澄清此前對等離子電視不利的傳聞，比如耗電、比如壽命短……

　　三星代表直截了當：“液晶電視表現運動畫面時會降低清晰度。”“所以結論是：等離子顯示屏動態畫面清晰度高，適合做電視；液晶顯示屏靜態畫面清晰度高，適合做電腦。”說完一笑。

　　ＬＧ的代表迂回曲折，以一則動畫片展示等離子與液晶電視的較量：買液晶電視的一家人早晨起來眼睛紅腫，因為頭天晚上看電視時遭遇種種不適，諸如找不好角度、電視畫面總閃爍……而買等離子的一家人神采奕奕，因為等離子的視覺舒適度高于液晶。雖然ＬＧ的代表一再強調，希望大家看完動畫后“一笑而過”，但如果以夏普為代表的液晶電視的擁躉者在場，大概笑不出來。

　　這種對液晶電視大加調侃的做法只能三星、ＬＧ出面，因為它們也做液晶電視甚至液晶屏，換成只做等離子不做液晶的松下，沒準又成業界一樁公案。

　　高清標準問題，由與會專家出面澄清：在技術上，４２英寸的等離子實現中國高清標準并非難事。在國際上，分辨力達到１０２４�潱罚叮讣耙陨系乃�平即可稱為高清，而我國的等離子高清標準高于國際水平。在我國高清標準出臺前，等離子廠家的產品以國際標準為標準。專為中國市場單獨開發高清屏，還需要一定的時間緩沖。ＬＧ等廠家表態，符合中國高清標準的４２英寸等離子電視不久將在中國市場面市。

　　等離子在中國市場的困境只是特例。據全球知名研究機構數據顯示，２００６年１－６月全球４０英寸大屏幕電視市場等離子的份額為４７％，液晶僅為２６％。這個“特例”何以產生？

　　“等離子廠商比較老實”，不如液晶電視廠家能說會道。去年坐一起“反省”時，某等離子廠家老總說。這是一句牢騷。去年那場峰會上雅佳老總匡宇斌所言是等離子困境更形象的注釋，“這里就我一個中國人，但還是代表一家日本企業。”等離子面板技術主要集中在日立、松下手中，目前，全球成規模的等離子面板廠商只有５家，而主要給國內廠商供貨的僅有２－３家，等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足，國內企業可能在全球需求旺盛的時候拿不到貨，這導致了我國彩電整機廠商投資等離子的風險加大。

　　市場沒有國內企業的積極參與，火不起來似在情理之中。

　　本次論壇上，多了一家中國企業的面孔——長虹。長虹營銷公司副總經理吳定剛干凈利索地列出了國內企業做等離子不力的三個原因：更多的廠家注重短期效益，不愿做市場教育；一些廠家實力不夠，無力在平板電視領域實現多元化；上游資源不足。

　　中國企業在資源分配和市場投入上難以多者兼顧，在戰略上選擇“棄等離子投資液晶”的道路，不無道理。中國在平板電視的發展中，有一個不容忽視的特點：絕大部分的平板電視購買者都是從顯像管電視（ＣＲＴ）升級來的。由于ＣＲＴ主流尺寸是２９－３４英寸，因此消費者在選擇平板電視時不由自主地會從２６－３２英寸液晶考慮，然后才會考慮４２英寸等離子，最后才會是５０英寸以上的等離子產品。

　　“等離子屏的成本主要由日韓廠商控制，中國企業的增值空間太小，且被價格戰打沒了。”廈華電子總工程師蘇鐘人直指要害。 　

等離子厚積薄發？
　　松下代表預測，中國市場的等離子電視需求在２０１０年將達到３００萬臺；三星更樂觀：等離子需求量每年會增加５０％－５５％，２００５年５５萬臺，２００６年９５萬臺，２００７年１６０萬臺，２００８年２７０萬臺，２００９年４００萬臺，２０１０年５５０萬臺；ＬＧ則更實在：等離子在成本上尚有５０％的改良空間，而液晶只有２７％。４２英寸等離子將會在兩年之內降到普通消費者可以接受的價格，規模上全面超過液晶電視。

　　正是基于對未來美好前景的預測，松下、三星ＳＤＩ、ＬＧ、日立等企業紛紛選擇擴產等離子面板策略。今年１月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資１８００億日元建造月生產能力達５０萬片等離子面板的工廠。三星新投資的第四條ＰＤＰ屏生產線將在２００７年５月啟動，至此月生產量將達到６５萬臺，成為全球最大的ＰＤＰ屏生產廠家。ＬＧ電子也計劃在２００７年使其等離子生產能力達到８７０萬片。本土企業長虹也投身等離子陣營，與彩虹共同投資超過３億美元進行等離子面板的研發和生產的工廠６月破土動工。吳定剛充滿豪情地說：“長虹要做國內最大的ＰＤＰ生產基地”。

　　統計表明，此次面板擴容后，２００６年全球等離子面板年生產能力將達到１２５０萬片，而到２００８年將突破２１００萬片。面板擴容后，４２英寸ＸＧＡ�煼直媪�為１０２４×７６８�犆姘宓膬r格有望從目前的６８５美元下降到４５０美元�煟玻埃埃改辏牐�４２英寸ＶＧＡ�煼直媪�為８５２×４８０�犆姘宓膬r格有望從２００６年的５８０美元下降至４００美元左右�煟玻埃埃改辏牐�５０英寸ＷＸＧＡ�煼直媪�為１３６６×７６８�犆姘鍍r格也將從１０７５美元下降到７００美元以內�煟玻埃埃改辏牎ｏ@然，面板擴產后，等離子面板的價格將有大幅下降。

　　據眾多等離子廠商保守估計，受等離子面板價格的下降，等離子整機的價格有望在一年內再降１５％左右。以目前４２英寸等離子跌破萬元考慮，２００７年４２英寸的等離子的平均價格有望降到８０００元以內，這一價位相對液晶仍具競爭優勢。

　　等離子與液晶電視非得如此相互怒目而視，誓將對方拉下馬嗎？日立（福建）數字媒體有限公司營業本部部長衛旭東的觀點似乎更符合市場競爭下企業的生存之道，“針對中國市場特點和中國高清電視標準，日立將采取兩手抓方針，以４２英寸作為分水嶺，大的做等離子，小的做液晶，繼續推出４７英寸、５２英寸、５７英寸的１６∶９高清等離子電視”。

　　中國電子視像行業協會、賽諾市場研究公司、中國電子報聯合推出的《２００６中國等離子電視市場白皮書》說的更是大白話：對于生產企業來說，多元化產品意味著規避風險以及利潤來源的多元化；對于消費者來說，各種彩電產品并存意味購買選擇的多樣性。