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六大消費趨勢驅動平板電視產業升級

來源:消費日報 更新日期:2006-07-18 作者:克非

  第一個消費趨勢是平板電視正迅速侵蝕傳統電視的市場份額

  第二個消費趨勢是功能多媒體化

  第三個消費趨勢是外觀造型設計時尚化

  第四個消費趨勢是平板電視市場大尺寸要唱“主角”

  第五個消費趨勢是平板電視日趨綠色環保

  第六個消費趨勢是平板電視也要越來越節能

  “在面板優勢不再的情況下,日韓廠商與國內主流彩電廠商處于同一起跑線上,誰的整合能力更強,誰就將贏得競爭!痹谌涨芭e行的“2006數字平板電視產業論壇”上,中國家電協會的專家認為,彩電廠商的整合能力取決于對消費者需求的把握能力。因為在市場成熟期,平板電視產業的驅動力不再是面板技術,而是消費者需求。

  國務院發展研究中心市場經濟研究所的家電資深專家陸刃波認為,平板電視產業成熟整合的時代已經到來,與之相適應,呈現六大消費趨勢。

  第一個消費趨勢是平板電視正迅速侵蝕傳統電視的市場份額。

  近日,海信電器股份有限公司總經理劉洪新告訴記者,世界平板電視市場今后幾年內將繼續呈現高速增長態勢,到2009年全球液晶和等離子電視的銷量將分別達到72.3百萬臺和14.6百萬臺,分別是2004平板電視啟動年的8倍和5倍,而普通電視市場在經過這5年的時間后,將只剩下原來的六成。

  數據顯示,從2005年世界四大彩電市場(日本、北美、歐洲、中國)彩電銷售額的變化情況來看,液晶和等離子電視的銷售額分別占到日本彩電市場的90.4%,在美國也已經接近50%,在歐洲達到67.9%,在中國則達33.6%。液晶和等離子電視在全球市場的銷售額達到47.2%,幾近占領半壁江山。

  第二個消費趨勢是功能多媒體化。它應該包含兩點:一是最基本的影音娛樂。二是在數字電視基礎之上的擴展功能,包括網絡技術、無線技術以及多種卡存儲技術的融合。

 TCL—湯姆遜中國業務中心副總裁韓青對記者說,平板電視產業發展歷經三個階段。第一階段是市場培育期。2004年以前,平板電視技術才剛剛起步,面板分辨率很低,而且消費者對產品缺乏足夠的認知。彩電廠商必須采取多種營銷手段拓展市場,才能說服消費者購買。這個階段面板生產廠家決定市場導向。第二階段是推動增長期。最近兩三年,眾多傳統彩電廠商紛紛向平板電視轉型,市場迅速走向繁榮。但真正驅動市場的是液晶面板廠商,在液晶面板供不應求和市場競爭日趨激烈的雙重壓力下,盡管平板市場在放量上升,但利潤空間卻被快速稀釋。第三階段是成熟整合期。一方面,從今年開始,液晶面板技術已經提高到一個相當成熟的水平,液晶電視的同質化日趨明顯。另一方面,產業邊界越來越模糊,3C行業之間的功能滲透成為一種必然趨勢。可以說,進入成熟期的平板電視面臨一場橫跨數字電視、3C產業的技術整合。在這場大整合中,平板電視將迎來多媒體時代。同時,在這場大整合中,決定平板電視品質的不再僅僅是面板,在產業鏈上唱主角的也不再是面板商,而是靠全球化的資源整合能力和跨產業的技術整合能力。

  第三個消費趨勢是外觀造型設計時尚化。除了輕薄的基本要求外,在外觀設計上,消費者已經厭倦了千篇一律的“平板”形象,希望平板電視看上去不再平庸,希望它的外觀更加時尚,能夠與客廳的家居設計融合在一起。

  TTE全球研發中心亞太產品設計中心總經理彭秀峰告訴記者,早前上市的銀弧A71和薄典B03,都體現時尚、動感的設計風格。尤其是4月份全球上市的炫舞B68,在外觀設計上充分融入法蘭西的時尚氣息。

  第四個消費趨勢是平板電視市場大尺寸要唱“主角”。從不久前榮獲“2006年度中國十佳平板電視”的產品型號看,索尼、松下、TCL、海信、康佳等均以40英寸以上平板電視位列其中,說明消費者已經表現出對大尺寸平板電視的極大興趣。

  第五個消費趨勢是平板電視日趨綠色環保。

  中國家電協會的專家指出,目前,我國面臨日益嚴峻的能源短缺和環境污染問題。這兩大熱點話題都對平板電視產業產生很大的影響,歐盟雙指令的先后生效,就是一個典型事件?梢韵胂,隨著平板電視市場規模越大,對社會生活的影響面越廣泛,全球對于平板電視“綠色”品質的需求就會越強烈。

  據了解,有關調查顯示,中國消費者已開始關注電子垃圾造成的環境污染問題,并對產品中的有害物質存在不安全感。因此,將來會有更多的消費者將產品的綠色品質作為購買要素。在歐盟RoHS指令7月1日生效之前,TCL、海信、康佳等國內主流彩電企業已經對全球各大制造基地生產線進行改造,具備符合RoHS標準的生產能力。

  第六個消費趨勢是平板電視也要越來越節能。中國標準化研究院該標準的主要起草人陳海紅說,彩電能效標準已經開始實施,待機能耗高于9瓦、能效指數大于1.5的彩電將不能進入市場銷售。三年后強制標準的要求將提高,待機能耗大于5瓦的產品將不能銷售。

  專家指出,市場的六大消費趨勢將推動平板電視產業的升級發展。

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