世界杯的狂熱激情剛剛消褪，各大家電企業(yè)圍繞客廳市場又展開了新一輪的角逐。近來，以等離子發(fā)布“白皮書”為發(fā)端，以液晶和等離子的價格拉鋸為高潮，有的降價，有的推新技術(shù)，不同彩電企業(yè)用不同的策略表達著對行業(yè)走勢的判斷，整個市場表現(xiàn)出壓抑不住的躁動。

　　在一片降價聲中，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，目前中小尺寸的平板產(chǎn)品已經(jīng)進入經(jīng)濟消費區(qū)間，但42、47英寸的大尺寸產(chǎn)品還有比較大的降價空間，市場潛力巨大，平板電視新一輪市場競爭將緊緊圍繞大平板展開。他呼吁同行合理選擇降價時機，同時呼吁業(yè)界盡早討論制訂雙倍高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，多做一些建設(shè)性的工作。

高清平板價格下探尺寸上揚

　　近日，大尺寸液晶平板電視成為了降價的急先鋒，長虹、TCL等主流家電廠家，紛紛對液晶大平板進行調(diào)價，最高降幅達到30%%，彩電企業(yè)淡季“逆市降價”舉動頗引人注目。在液晶的逼迫下，等離子也開始紛紛跳水，一年前2萬元的42英寸等離子電視，近期更是一舉跌到6998元的歷史低價。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，液晶降價的原因，除了生產(chǎn)廠家增加產(chǎn)品投放量外，也與等離子與液晶的新一輪市場爭奪密不可分。等離子陣營在高清面板準(zhǔn)備到位，聯(lián)合發(fā)布了“等離子市場白皮書”，圖謀挽回市場頹勢。而液晶也不甘示弱，大幅降價繼續(xù)打壓，引發(fā)了一場陣營對壘。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這場對壘的直接結(jié)果，是價格下跌，技術(shù)進步。未來的客廳平板將陸續(xù)進入經(jīng)濟消費區(qū)間，55英寸及其以上尺寸將加快發(fā)展。康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹指出，按照目前的平板技術(shù)，26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示，37英寸以上可以做到雙倍高清顯示。隨著等離子準(zhǔn)備到位，高清將成為平板電視的主旋律，雙倍高清將成為客廳市場的競爭關(guān)鍵。

雙倍高清呼喚制訂國家標(biāo)準(zhǔn)

　　高清作為平板行業(yè)的發(fā)展趨勢，在全球范圍得到越來越多的市場認可。不少國家和地區(qū)已經(jīng)制訂了1920×1080顯示的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，美國稱為全高清(FullHD)，歐洲規(guī)范為雙高清(DoubleHD)標(biāo)準(zhǔn)。劉丹表示，按照目前的平板技術(shù)，26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示，37英寸以上可以做到雙倍高清顯示，高清已成為平板電視的主旋律。

　　業(yè)內(nèi)人士的觀點是，未來液晶電視的尺寸增速將逐步放緩，競爭將重點轉(zhuǎn)向清晰度的競爭。來自夏普、三星、奇美等上游面板供應(yīng)商和賽諾市場研究機構(gòu)的觀點也支持了這一看法。大尺寸高清平板電視將成為未來數(shù)字家庭的主要顯示終端，是未來3C融合的基礎(chǔ)平臺。平板電視數(shù)字化、信息化的融合將進一步加速，并逐步融入普通大眾的生活。

液晶、等離子之爭進一步加劇

　　賽諾公司評估顯示，平板電視正逐漸成為主流產(chǎn)品；液晶電視的強勁增勢，對等離子電視的市場地位構(gòu)成威脅，后者將尋求新的市場發(fā)展空間。

　　等離子在國內(nèi)市場的頹勢，引起了等離子陣營的空前團結(jié)。在6月底舉行的“2006中國等離子電視市場與技術(shù)趨勢論壇”上，眾專家紛紛為等離子在中國的市場困境把脈。然而從市場的實際反映來看，目前國內(nèi)市場“液晶電視獨大”的狀況在短期內(nèi)，似乎還難以改變。

　　據(jù)了解，目前市場上50英寸以下的等離子電視，由于技術(shù)的限制都不能實現(xiàn)720P的高清顯示。而50英寸以上的等離子產(chǎn)品雖然能實現(xiàn)高清顯示，但是液晶新一輪的價格攻勢下，在功能和性價比上已經(jīng)明顯處于劣勢。

　　賽諾報告顯示，今年1-5月，松下、日立、LG在中國等離子電視市場的占有率達到50%%以上，而國產(chǎn)五大品牌才占有12%%的份額。很顯然，失去了國產(chǎn)品牌的支持，等離子在中國市場持續(xù)下滑。

　　信產(chǎn)部6月數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺，同比增長181.4%%；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1%%，等離子銷量不及液晶一成。

　　近年來，液晶開放式的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，帶動了行業(yè)的合理競爭，上游資源成本的不斷下降，全面提高液晶電視的性價比，終端廠商紛紛借勢造就了液晶電視的優(yōu)勢地位。今年4月底，康佳利用面板成本下降之機，發(fā)動“客廳革命”，對主流尺寸液晶平板產(chǎn)品，進行了大幅調(diào)價，促使液晶在性價比方面超過等離子產(chǎn)品。

　　行業(yè)人士表示，50英寸以上大平板市場，一直是等離子占主流，而液晶憑借上游屏資源成本的不斷回落，以及技術(shù)的進步，在大平板領(lǐng)域搶先叫板，進一步加強了對等離子的圍堵。圍繞著大平板市場，液晶和等離子之間的拉鋸戰(zhàn)仍將繼續(xù)。