世界杯的狂熱激情剛剛消退，各大家電企業圍繞客廳市場又展開了新一輪的角逐。以等離子發布“白皮書”為發端，以液晶和等離子的價格拉鋸為高潮，有人降價，有人推新技術，不同的企業用不同的策略表達著對行業走勢的判斷。隨著整個平板市場逆市狂降，整個市場表現出壓抑不住的躁動。
　　在一片降價聲中，康佳多媒體營銷事業部副總經理劉丹表示，目前中小尺寸的平板產品已經進入經濟消費區間，但42英寸、47英寸的大尺寸產品還有比較大的降價空間。隨著這部分產品價格的進一步下降，液晶將進一步侵奪本來屬于等離子的大尺寸平板市場。

　　高清平板價格下探尺寸上揚

　　近日，大尺寸液晶平板電視成為了降價的急先鋒，長虹、TCL等主流家電廠家，紛紛對液晶大平板進行調價，最高降幅達到30％，一款47英寸TCL液晶更是降價至16000元，達到同尺寸等離子電視的價格區間。在液晶的逼迫下，等離子也開始紛紛跳水，一年前2萬元的42英寸等離子電視，近期更是一舉跌到6998元的歷史低價。
　　專家表示，液晶降價的原因，除了生產廠家增加產品投放量外，也與等離子與液晶的新一輪市場爭奪密不可分。日前，等離子陣營在高清面板準備到位之后，聯合發布了“等離子市場白皮書”，圖謀挽回市場頹勢。而液晶也不甘示弱，大幅降價繼續打壓，引發了一場陣營對壘。
　　業內人士介紹，這場對壘的直接結果是價格下跌，技術進步。未來的客廳平板將陸續進入經濟消費區間，55英寸及其以上尺寸將加快發展�？导讯嗝襟w營銷事業部副總經理劉丹指出，按照目前的平板技術，26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示，37英寸以上可以做到雙倍高清顯示。隨著等離子準備到位，高清將成為平板電視的主旋律，雙倍高清將成為客廳市場的競爭關鍵。

　　液晶搶攻等離子大尺寸陣地
　　市場調查機構賽諾的評估顯示，平板電視正逐漸成為主流產品；而液晶電視的強勁增勢，正對等離子電視的市場地位構成威脅，后者將尋求新的市場發展空間。

等離子在國內市場的頹勢，引起了等離子陣營的空前團結。在6月底舉行的“2006中國等離子電視市場與技術趨勢論壇”上，眾專家紛紛為等離子在中國的市場困境把脈。然而，從市場的實際反映來看，目前國內市場“液晶電視獨大”的狀況，在短期內似乎還難以改變。
　　據了解，目前市場上50英寸以下的等離子電視，由于技術的限制都不能實現720P的高清顯示。而50英寸以上的等離子產品雖然能實現高清顯示，但在液晶新一輪的價格攻勢下，其在功能和性價比上已經沒有優勢。
　　業內人士透露，造成這一狀況的一個重要原因，是等離子面板廠商采取的聯手控價做法。據悉，等離子面板廠商全球只有韓國的LG、三星和日本的松下、日立和先鋒5家，為了保證足夠的利潤，他們采取了聯手控價的做法，提高了等離子終端企業的成本。

　　國產品牌基本確立主攻液晶
　　而同時，近年來，液晶陣營采取了更為開放式的產業架構，帶動了行業的合理競爭，通過上游資源成本的不斷下降，全面提高液晶電視的性價比，終端廠商紛紛借勢也造就了液晶電視的優勢地位。據了解，目前國產品牌在液晶和等離子之間，已經基本確立了主攻液晶的發展方向。
　　信產部6月份的數據顯示，今年前4個月，我國液晶電視產量為187.1萬臺，同比增長181.4％；而等離子電視的產量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1％，等離子銷量不及液晶一成。
　　而賽諾的報告也顯示，今年1—5月，松下、日立、LG在中國等離子電視市場的占有率達到50％以上，而國產五大品牌才占有12％的份額。很顯然，失去了國產品牌的支持，等離子在中國市場持續下滑。
　　行業專家表示，以前50英寸以上大平板市場，一直是等離子占主流，而液晶憑借上游屏資源成本的不斷回落，以及技術的進步，在大平板領域搶先叫板，進一步加強了對等離子的圍堵。圍繞著大平板市場，液晶和等離子之間的拉鋸戰仍將繼續。