央視高清頻道，上海文廣高清頻道，現在多加了一個中影集團高清頻道。高清，形成了三家分晉的局面，但是路似乎不太好走。報紙、雜志、電視天天都在鼓吹廣大老百姓很快就能享受到高清帶來的樂趣，于是許多人都跑去買高清電視機，忙乎了一頓，到回家中，打開一看，怎么還是一個樣，沒有高清啊？這些高清頻道啥時到家啊？高清節目什么樣？聽說費用很高，什么時候可以降下來？老百姓心中都充滿了問號，他們自然對三家分晉也似懂非懂。筆者根據自身的調查所得，整理成文，希望能讓廣大消費者對三家分晉一個清晰的概念，并且解開“價格”這個心中謎。

用戶在迷途路上

　　朋友看到報紙報道中影集團“入伙”高清頻道，連忙跑去購買了一臺42寸等離子，打電話讓我過去一起看高清的世界杯。到了一看，哪有什么高清頻道。朋友丈二和尚摸不著頭腦：不是有了高清電爐機就可以看高清頻道了，我只能說一句萬事俱備只欠東風，于是慢慢向朋友道出。咱們現在看到的電視節目都是標準清晰度的，畫面是4：3的，垂直清晰度在500線左右；而高清晰度電視畫面是16:9的，垂直清晰度在720線或1080線。現在我們看的節目都是用普通的標準清晰度信號播出來的電視節目。

中影集團懷柔影視基地奠基典禮現場

　　中央電視臺和上海文廣傳媒一北一南同時開播了高清電視節目，加上中影集團開播的高清電視節目，到目前為止，總共有三家高清電視節目供應商，我們稱之為三家分晉。央視高清影視頻道，節目以影視劇為主，分為七大類：電視劇、電影、電視電影、音樂、時尚、體育和紀錄片，播出時間為每天的18點到次日的0點。上海的高清電視，又稱“新視覺”頻道，也定位于影視劇，分影視劇、紀實節目、直播節目三大版塊，播出時間為每天上午的9點到次日的0點。中影集團定位在“電影”，分別是“CHC高清電影頻道”以及“CHC動作電影頻道”兩個付費頻道。三家都是節目商供應商，他們的節目不能他們的節目不能像以前一樣直接發射到您家里。它需要當地有線電視運營商接入，在北京，就需要歌華給你傳，你才能看到。

機頂盒

　　要傳輸高清節目，就得先對有線電視進行數字化改造。目前有線電視的傳輸都是模擬的，插上電纜就能看。數字化改造后，你必須得通過一個機頂盒才能收看到電視節目。這樣做的目的有兩個，一個是使你的節目更清晰，干擾更小，另一個就是能進行菜單化管理，根據你想收看的節目收費。因為改造后，除了你現在看到的電視節目，還會有一些專業化的頻道出現，比如電影頻道、汽車頻道、房產頻道、育兒頻道等等。這些節目中沒有廣告，你要收看，得交錢。

　　數字化改造后，高清節目就會成為有線電視節目的重要組成部分。但可以說，高清是有線節目中的貴族。如你想看央視高清，每月就要再加120元。另外，還有機頂盒的費用。剛才筆者說過，有線電視數字化改造后，需要通過機頂盒才能收看。目前，市場上能買到的高清機頂盒有二種。一種是松下的高清機頂盒。另一種是同州機頂盒，同州機頂盒又分為永新同方、NDS、愛迪德三個品牌。單配這樣一個機頂盒，就得2000元~3000元左右。而且更麻煩的是，一個電視必須配上一套機頂盒才能收看，您家里有幾臺電視就得配幾套機頂盒，收視費也得增加。

三家在蹣跚途中

　　不管速度是快還是慢，市場還是發展的，它會慢慢走向成熟，這是必然的。央視、上海文廣、中影集團這三家作為高清的先鋒，走的都是崎嶇路，邁的都是蹣跚步。但它們都有一個共同的目標——做用戶喜歡看的高清節目。

1、央視前腳踏進來——贏了聲勢，壞了名聲，輸了價格

　　2006年1月1日，央視首個高清頻道“高清影視”開始大規模商用推廣，事隔半年，央視目前已經在全國84個城市落地，并隨著世界杯的臨近，央視還在大張旗鼓地進行圈地。但這位大哥半年來是否都一直走好呢？看來也并非如此。

央視高清

　　贏了聲勢：央視是首個制作高清頻道，無疑引人注目，先聲奪人。同時，央視還不失時機地和深圳同洲電子簽訂合作協議，使其成為央視高清頻道衛星用戶商用市場開發的全國獨家代理，為高清頻道的宣傳打響了頭炮。中數傳媒表示，電影、體育和類似《美國國家地理》這樣的風光片才是最受歡迎的高清節目，之前央視高清頻道推廣并不順利的主要原因就是節目缺乏新意，而世界杯則成為將會是央視邁新步的轉折點。2006年央視還將高清體育頻道，2008年為滿足北京奧運會轉播的需求，將開辦5個公共體育頻道。

　　壞了名聲：經過近半年的市場化摸索，央視針對高清電視門檻給出了一個清晰的定義：彩電廠商將其高清電視機送到央視指定的檢測機構去檢測，通過測試的產品可貼上標注“央視高清認證標志”，央視同時授權這些企業成為“央視高清合作伙伴”。同時，彩電廠商與央視簽約合作的門檻是5000萬元的“合作費”，每銷售一臺高清電視機，要替用戶向央視交一年的收視費1440元。但央視自行組織的“數字電視高清認證”引發業界諸多的質疑。消費者也不買帳，據調查顯示，有58.5%的受訪者明確表示不認為與央視合作貼上“央視高清認證標志”的才是高清電視。

　　輸了價格：每個月120元，一年的1440元的服務收費。初次安裝費加上機頂盒差不多需要3500元的開戶費，并非人人付得起。

2、上海文廣后腳跟著來——差異化求生存，價格上讓步

　　上海文廣并非等閑之輩，在與央視首個高清頻道“高清影視”開始大規模商用推廣的同一天，上海文廣首個高清頻道“新視覺”也正式拉開商業化序幕，與央視打起了對壘戰。同樣事隔半年，上海文廣前程又如何？

　　差異化求生存：上海文廣主動選擇了一條與央視截然不同的市場化模式：它與央視攜手松下、日立等廠商不同是選擇了另一陣營，攜手全球知名芯片商德州儀器。上海文廣公關經理李雋表示，在此之前，德州儀器已結盟上廣電、創維、長虹、TCL等彩電生產大戶共推DLP背投高清電視機。這樣一來，文廣的合作對象范圍要遠遠大于央視目前圈定的入門家電企業。

　　價格上讓步：“新視覺”剛推廣，上海文廣已經強調與央視正式大規模商用推廣不同，該總經理張大鐘更是對市場公開宣稱“不收入門費”，他認為，“高清的完全市場化需要一個漫長過程，我們并不急著市場化”。的確如此，在剛開始的半年，上海文廣幾乎不收取任何費用。今年5月，上海文廣的“新視覺”攜5場NBA季后賽，結束了近半年的免費階段，開始在上海、大連、佛山、深圳和南京5個城市收費（促銷期50元/月，以后是80元/月）。現開通的總費用為：機頂盒1800元＋50元上門安裝調試費＋加密卡成本費100元＝總計1950元。這個費用相比央視的確是讓步很大，許多用戶也認為這是可接受范圍。

3、中影集團緊接來攪局——吸引力度雖不足，價格上爭了氣

　　高清圈內，央視崛起，上海文廣興發，如今，中影集團沖進了這個高清圈，賴以支撐的資本又是什么呢?答案是價格。

數字電視申請表

　　價格爭了氣：我想誰也不會懷疑讓價格降低的最好方法是引入競爭。中影集團“入伙”高清圈，由于它有儲備的高清影視節目，高清電影頻道目前不需要太多的投資，所以價格要比央視和上海文廣高清頻道低，各地的運營商更愿意接受其節目。

　　吸引度不足：相較之下，中影的確可以在價格上吸引消費者。但目前在風光和電影方面，由于版權等因素的制約，一些“實時”的大片暫時不會在高清頻道落地，原有的電影資源不會吸引到太多用戶。筆者認為中影除非價格降到一個足夠誘惑人的區域，否則依靠電影來吸引人的目的暫時恐怕還很難實現，如果它能在價格上做足文章的話，相信還有機會，并且有可有對央視和上海文廣起到刺激作用，否則很難與這兩者相抗衡。

期待爆發價格戰，便宜才能取悅“上帝”

　　央視和上海文廣推出的高清頻道，兩強對峙的結果并沒有使高清頻道的價格降下來，面對高昂的高清費用讓許多用戶瞻前顧后，畢竟過于昂貴的價格是不是能承載其所展現的內容呢？如今高清頻道又涌進了一個競爭對手——中國電影集團，人們期翼新的競爭對手的出現能使高清費用能相應地下調，最好市場能爆發一次價格戰，讓價格可以令大眾接受。

高清節目菜單

　　目前，對于三家推出的“高清影視”頻道，只有10.4%的受訪者有購買的打算，77.4%的受訪者持觀望態度，表示在未來可能會購買，有12.2%的受訪者不打算購買。至于數字高清電視節目收費，消費者也提出了自己的理想要求。調查中27.5%消費者接受每月50元以下的收費，36.4%的消費者接受51元~100元每月服務費，22.5%的消費者認為可以接受101元~150元每月，11.7%的消費者認為每月151元~200元也可以，還有1.9%的人接受在每月201元以上收費。當今，高清電視的價格以及高清電視節目的收費已經成為普及高清的一個瓶頸。對于動輒幾萬元的等離子高清電視和每年1000多元收視費的數字高清電視節目，多數人還是望而卻步。大多數的消費者都表示，誰便宜就買誰的帳。市場是用戶的市場，筆者相信在不久之后，各位用戶所期等的價格戰必定爆發，用戶只需做好隔海觀戰的準備。

期待市場的成熟。

　　廣電總局對高清頻道已有詳細的規劃：2008年，我國將開播地面高清電視；2010年我國要達到10套以上高清頻道節目制作能力，其中實力較強的央視、上海文廣和中影集團將是主力軍。電視高清數字化已經成為未來的發展趨勢，因此過高的高清電視費用無疑不利于高清頻道的普及，消費者都在期待市場成熟，期待高清電視不再高處不勝寒，嘗試走低端價格路線，飛入尋常百姓家。