每周一輪的京城彩電價(jià)格戰(zhàn)打到上周末打出一個(gè)拐點(diǎn)：40英寸液晶跌破1萬(wàn)元大關(guān)，首次低于42英寸等離子價(jià)格線。失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的等離子陣營(yíng)正面對(duì)液晶陣營(yíng)的步步逼宮，“生存還是毀滅？”這已是等離子企業(yè)必須直面的慘淡局面。

蜂擁放水
　　上周末，TCL北京分公司老總李順有點(diǎn)郁悶：周五剛剛將37英寸液晶電視降到堪稱“京城最低價(jià)”的8888元，就聽(tīng)說(shuō)長(zhǎng)虹、海信給北京國(guó)美暗地發(fā)出調(diào)價(jià)通知，將40英寸液晶價(jià)格降到1萬(wàn)元以下。這個(gè)價(jià)格一下打亂了TCL的如意算盤(pán)。

　　實(shí)際上，上周五給北京的家電連鎖賣場(chǎng)發(fā)出降價(jià)通知的不僅有長(zhǎng)虹、海信，還有廈華和創(chuàng)維。他們降價(jià)的型號(hào)也不只40英寸一個(gè)型號(hào)，而是波及37英寸以上全線大屏幕 液晶，其中40英寸和42英寸是“重災(zāi)區(qū)”：海信、廈華40英寸液晶跌破1萬(wàn)元大關(guān)，創(chuàng)維和長(zhǎng)虹42英寸液晶跌破1.2萬(wàn)元。

　　與以往多次降價(jià)截然不同，此次大屏幕液晶降價(jià)，使40、42英寸液晶價(jià)格首度低于42英寸 等離子。如海信40英寸液晶打出9499元的低價(jià)，比海信42英寸等離子價(jià)格還低200元；廈華40英寸液晶也跌到9966元，比其42英寸等離子低14元。

猛烈逼宮
　　在平板電視市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)一直存在等離子與液晶兩大陣營(yíng)，而分隔二者勢(shì)力范圍的“楚河漢界”，就是42英寸尺寸線。42英寸以上市場(chǎng)等離子優(yōu)勢(shì)明顯，42英寸以下則為液晶全面霸占。

　　此番40、42英寸液晶價(jià)格首度低于42英寸等離子，無(wú)疑對(duì)等離子陣營(yíng)形成巨大沖擊。據(jù)國(guó)美電器華北大區(qū)老總王輝文透露，原來(lái)在北京國(guó)美40英寸以上平板市場(chǎng)等離子占優(yōu)勢(shì)，但上周末40、42英寸液晶降價(jià)之后，銷售量暴增5倍，銷售金額占比首次超過(guò)等離子，達(dá)70%。

　　類似的情況在北京蘇寧也出現(xiàn)了。蘇寧華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示：上周末40、42英寸液晶降價(jià)后，北京蘇寧40英寸以上大屏幕平板市場(chǎng)液晶與等離子的銷售金額比例達(dá)到7∶3，而之前為3∶7。等離子在大屏幕市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)被徹底逆轉(zhuǎn)。

　　實(shí)際上，液晶陣營(yíng)對(duì)等離子陣營(yíng)的打擊，今年一季度已顯現(xiàn)。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司提供的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)今年第一季度 液晶電視總銷量為64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)249%，而同期等離子總銷量為16萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%。等離子增長(zhǎng)遠(yuǎn)小于液晶增長(zhǎng)，直接威脅到等離子的市場(chǎng)地位。此番6月末40、42英寸液晶價(jià)格低于等離子，無(wú)疑使二季度等離子陣營(yíng)更面臨雪上加霜的困境。

　　在王輝文看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)除海信、長(zhǎng)虹在等離子有所投入外，其他平板電視廠家已逐漸減少對(duì)等離子的投入，重心向液晶傾斜。40、42英寸液晶價(jià)格跌至等離子之下，將迫使等離子陣營(yíng)向更大的50英寸市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。今年一季度，北京國(guó)美電器50英寸等離子銷量同比增長(zhǎng)已超過(guò)60%。

兩敗俱傷
　　據(jù)了解，40、42英寸液晶得以降破1萬(wàn)元大關(guān)、突入等離子勢(shì)力范圍，得益于上游液晶面板大幅降價(jià)。創(chuàng)維北京分公司老總潘志峰透露，今年上半年三星和LG-飛利浦液晶面板7代線投產(chǎn)，使40、42英寸液晶面板價(jià)格大幅下降。今年上半年，40英寸液晶面板價(jià)格下降了15%、42英寸面板價(jià)格下降20%。面板價(jià)格的降低，使得40、42英寸液晶電視價(jià)格不斷向42英寸等離子電視靠近。

　　相比液晶面板生產(chǎn)企業(yè)目前多達(dá)20余家、生產(chǎn)線達(dá)40余條，等離子面板廠家反而從兩年前的6家減少到僅剩三星、LG、松下、日立、先鋒5家。產(chǎn)能也沒(méi)有大幅提升，這也注定等離子相比液晶難以有大幅降價(jià)。

　　“但40、42英寸液晶低于42英寸等離子價(jià)格線，還是會(huì)引發(fā)等離子陣營(yíng)新一輪降價(jià)，而且會(huì)向50英寸以上市場(chǎng)延伸。但國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)本身利潤(rùn)已極薄，50英寸以上高端市場(chǎng)又是重要利潤(rùn)區(qū)，如此爭(zhēng)奪，勢(shì)必將造成兩敗俱傷。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波對(duì)此表示擔(dān)憂。

　　在陸刃波看來(lái)，2005年部分平板電視企業(yè)尤其是外資企業(yè)利潤(rùn)率還能達(dá)50%，但時(shí)隔一年，歷經(jīng)數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)洗禮，全行業(yè)毛利率已降到2%-3%，部分企業(yè)利潤(rùn)率甚至僅為1%。一些企業(yè)已無(wú)力應(yīng)付價(jià)格戰(zhàn)。