2006上半年平板電視市場風起云涌，無論是享有上游技術優勢的外資平板電視企業還是在市場份額上有絕對優勢的國內平板電視企業都爭相展示自己的產品、技術優勢來吸引消費者，這給希望購買平板電視的消費者提供了充分的選擇余地，作為娛樂性耐用消費品，平板電視一直成為城市消費者的首選。那么平板電視企業發展與消費者需求的變化趨勢之間到底有怎樣的聯系呢？目前的平板市場存在著哪些商機呢？

消費者需求快速增長
　　平板電視在五年之間快速的席卷了中國彩電市場，雖然CRT電視到目前為止還是市場銷售上的主力軍，但隨著上游面板技術的越發成熟，平板成了彩電市場的新寵，光是“五一”七天，各大中心城市平板電視銷量就占據了彩電銷量的半壁江山，而銷售額更是首次達到彩電總銷售額的80%。就全國而言，與去年同期相比有接近95%的銷量增長，占據彩電銷售總額的20%。根據國務院發展研究中心市場所和中國電子商會家電課題組推出的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》調查數據預測，2006年上半年中國平板電視銷售量超過200萬臺，同比增長200%。由于價格的大幅下降已接近消費者所能承受的心理價位，從而引發了消費需求快速增長。2006年1-6月份液晶和等離子電視的家庭擁有率分別達到了5%和3.5%，城市家庭購買液晶和等離子電視尺寸主要分布在32寸以上和42寸以上，消費者越來越趨向于大尺寸的平板電視，并且需求的增長進而帶動對產品品質和功能上要求的提高。尤其對價格并不敏感的消費者，如新婚夫婦和喬遷新居的購買者，他們更多考慮的是產品的品牌、外觀等非彩電核心技術。另外，由于消費者需求的增長導致上游產業出貨量激增，2006年一季度液晶、等離子面板出貨量分別增至4200萬片、1000萬片，同比增長了100.6%、40%，仔細觀察不難發現，液晶電視在中國彩電市場的發展勢頭更加迅猛。

平板電視銷售量與銷售額不成正比
　　從平板電視銷售量及銷售額上來分析，06上半年液晶電視市場發展迅速。國內平板電視企業抓住這一巨大的商機大力開拓液晶電視市場，銷售量與外資平板電視企業相比有相當大的優勢，其中海信、廈華、創維占得了市場的先機,位列于銷售排行榜的前三名，三家銷售量之和達35%，而上游技術領導者索尼、飛利浦、三星在液晶電視市場銷售上，銷售總額僅占14%。但反映到銷售額上，沾沾自喜的國產平板電視企業也應注意到自己的不足，《2006年一季度中國平板電視城市消費者需求調研報告》指出：06年上半年海信、廈華、創維液晶電視銷售額之和僅為28%，與市場規模不成正比，國產平板電視企業頗高的市場占有率卻只有如此低的銷售額比重，這種靠規模來求得效益的發展階段應盡快縮短，中國平板電視企業應向海信平板電視取經，靠優良的品質、高端的技術來贏得消費者，而不只是一味的利用“價格”這一單一的因素。

　　而等離子電視06上半年在平板電視市場的銷售上呈明顯的下降趨勢，市場占有率還不到液晶的1/7，形勢所逼，連一直走等離子路線的松下和日立也不得不向液晶電視靠攏，等離子失利的根源是日立、松下等掌握等離子電視制造技術的廠商在技術上的保守，以及為防止中國企業掌握等離子電視制造技術而采取的嚴密防范措施。雖然目前松下和日立兩大等離子廠商在中國的上海和福建都建有等離子電視生產基地，但這種投資也是只限于滿足自給自足的生產需求，而在更多的核心技術上產品的研發制造上，全部在日本本土完成。對于正處在平板電視需求快速增長階段的中國平板電視市場來說，等離子的發展應依靠眾多電視廠家的共同推廣，否則這樣的市場戰略必將會導致企業失去更多的商機，最終的結果將是日立、松下等離子企業在中國平板電視的競爭中被液晶電視所取代。

品質提升與技術創新將拉動消費市場
　　06年“五一”黃金周帶動了整個平板電視市場的異常繁榮，長虹力推自己的“量子芯”技術，海信力捧彩電技術的“核動力”：“信芯”、1080P新亮彩魔鏡引擎技術，TCL的“炫舞、薄典、銀弧” 三系列電視擁有動態高清芯片，廈華宣傳旗下的“微晶神畫”電視，比真實畫面更真實，夏新則說自己是“雙核芯”，創維表示自己采用的是獨家V12數字引擎，康佳則宣布自己的麗翔數字引擎能夠真正實現全程高清。國內平板電視企業雖沒有上游技術的優勢，但層出不窮令人眼花繚亂的“獨家”技術也同樣推動市場向更高一個層次上攀升。不過熱鬧的現象下也蘊涵了一些市場發展趨勢，我們應該關注一下，根據《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》專家預測分析指出，06年有以下幾方面的趨勢：首先，價格競爭升級為價值競爭，專家指出簡單的價格戰升級，消費者將會更加關注的是產品品質、服務以及功能多樣化。其次，品牌格局將逐步穩定，現階段參加平板競爭的達40多家企業，06年品牌將進入淘汰階段。另外，“大平板”市場形成，“大平板”概念將在接下來的時間形成規模性需求。彩電市場步入平板化、數字高清化、3C融合階段。

　　綜合來看，06上半年的消費需求快速的增長極大的促進了中外平板電視企業在產品數量和技術上的發展，各個平板電視企業通過技術較量擴大了市場的規模，滿足不同消費者的需求，這是一個良性循環的過程，但不可避免的價格戰并沒有給國內平板電視企業帶來高額利潤，廠商實際獲利甚少，現階段熱鬧的降價銷售其實是依靠傳統CRT電視的銷售在一直支撐著，這種發展形勢必須盡快縮短并改變，否則中國彩電企業將面臨被市場淘汰的危機。（作者：陸刃波 李論）