對于不少跨國公司來說，即將于6月9日開始的世界杯是一次難得的商業盛宴。據悉，將有4000名外國記者和900名德國記者采訪這一體育盛會，約300家電視臺對比賽進行實況轉播，通過電視收看比賽實況的觀眾將達30多億人次。

　　面對這一難得的巨大商機，跨國公司們早就開始策劃，怎么樣從盛宴中更多地爭搶美食。但對于實力逐漸壯大的中國企業來說，想從這場盛宴中分得一杯羹，似乎還很難。

　　國際大公司紛紛借世界杯搞促銷

　　松下、夏普和東芝等嗅覺敏銳的日本電子產品公司，早早就盯上了世界杯這個好機會。在世界杯來臨之前，他們紛紛宣布，其平板電視機銷量突然上升。夏普日前更是宣布，原定于今年10月開工的一家液晶電視機工廠將提前投產。德國移動運營商T—Mobile近日也宣布在比賽期間，通過手機直播20場比賽，并提供全部64場比賽的精彩視頻。韓國三星則專門推出一款E370手機作為英國球迷專用手機，手機里有英格蘭隊歷屆精彩時刻的視頻。

　　此外，阿迪達斯在世界杯期間的廣告費高達2億美元，耐克的花費將超過1億美元。阿迪達斯則為64場比賽提供足球。從去年12月至今，阿迪達斯的世界杯足球銷量達1000萬個，預計到本年底還能賣出500萬個。阿迪達斯的總裁說：“我們的策略就是控制世界杯。”

　　盡管美國球迷不多——全球共有11億人次觀看了上屆的世界杯決賽，其中美國人只有390萬，但對于聰明的美國企業來說，世界杯是他們在海外提升品牌形象的絕好機會。百威、萬事達卡、吉列、雅虎、麥當勞和可口可樂這些美國公司都是本屆世界杯的官方贊助商。中國企業還沒有意識到在大型賽事中展示自己的意義

　　遺憾的是，與那些國際大公司相比，中國企業顯然還站在世界杯的大門之外。到今年為止，還沒有中國企業成為世界杯足球賽的贊助商。單屆的世界杯贊助商，可使用當屆世界杯標識4年，目前贊助金額為3700萬美元，而這只是最低金額。事實上，本屆世界杯贊助商平均的贊助金額已經達到2億美元。而且贊助金額一直在上漲，下屆南非世界杯的最低贊助金將達到8000萬美元。8000萬美元相當于一個中型企業10多年的利潤總和，對中國的大企業來說，也不是小數目。

　　國際經貿問題專家周世儉認為，世界杯上不見中國企業身影的原因有兩個。一是企業自身實力欠缺。2005年度世界500強企業中，中國有18家企業入選，最好的排在第31名。而且，這些企業都是中石油、國家電網、中石化、中國建設銀行等這些國家的能源、金融企業，沒有像三星、松下、可口可樂這樣的民營大企業。世界杯是綠茵群雄角逐的地方，也是大企業的戰場，中國企業還需要努力提高自己的實力。

　　另外，中國企業還沒有意識到在這樣的大型賽事中展示自己的意義。周世儉認為，在世界范圍內，中國企業做廣告的意識普遍較弱。他說自己兩年前去紐約，時報廣場上五光十色的廣告令人眼花繚亂，但中國企業的廣告只有一家。人們總能在各種賽事上看到可口可樂，這家企業的前總裁羅伯托·高澤塔曾說過，沒有廣告就沒有可口可樂，因此總能在體育場上看到他們產品的廣告。國內的企業如果要走向世界，世界杯這個大蛋糕是不應該放過的。光靠替別人加工，掙點小錢是無法做大做強的。

　　國內企業已經在努力借世界杯東風發財

　　世界杯這塊大蛋糕，不少中國企業無疑是看到了。因此，盡管沒有走出去，國內不少企業還是在努力借世界杯東風發財。今年4月1日，中國休閑服品牌“YISHION以純”在北京舉行新聞發布會，宣布該服裝企業獲得國際足聯特許授權證書，成為國際足聯授權的中國唯一一家設計、生產并銷售2006世界杯休閑類服裝的企業。上月，中國奧克斯集團拋重金一舉簽下貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、卡洛斯等5名足壇巨星任品牌代言人，繼上屆世界杯聘請米盧為形象代言人之后，再次高打“足球牌”。近日，聯想又一擲千金簽下小羅納爾多為其全球范圍內的品牌代言人，TCL也簽下小羅做電視形象代言人。

　　今年世界杯大賽將首次提供高清晰度的電視轉播，為了爭搶商機，長虹主打“量子芯”電視，康佳倡導“雙倍高清”，創維啟動可錄電視概念，都是借著世界杯努力促銷。但這些營銷方式，在世界杯各大企業你爭我搶的火熱氣氛中，還是有點小打小鬧的意思。

　　也許，當有一天，世界杯上用的全是“聯想”電腦，球迷們喝的都是中國飲料，球員們穿的也是中國品牌的服裝時，中國企業也就真正走向世界了。