國(guó)發(fā)中心市場(chǎng)所、中國(guó)電子商會(huì)家電課題組最新推出2006年平板電視一季度調(diào)研報(bào)告《06’中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究一季度報(bào)告》顯示，基于05年底國(guó)外品牌的集體降價(jià)，2006年一季度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，國(guó)外品牌份額有所提升，但總體增幅不大，國(guó)產(chǎn)品牌仍占據(jù)平板電視銷售主導(dǎo)地位。 2006年，國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)格局初步成型，將形成以國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的全面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；而國(guó)外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國(guó)產(chǎn)品牌拉開(kāi)差距。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)有近40個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，2006年正進(jìn)入品牌淘汰階段，中國(guó)品牌將以品質(zhì)創(chuàng)新再次贏得勝勢(shì)。

大尺寸平板需求增速 07年成規(guī)模
　　截至2005年底，中國(guó)城市居民人均住宅面積超過(guò)26平方米，比2000年增加了6平方米，居室空間的增大，直接帶動(dòng)了被譽(yù)為家庭娛樂(lè)中心的彩電需求尺寸的增大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)37寸以上大尺寸液晶電視選購(gòu)比重為21%，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35%，近期需求比重也達(dá)到35.2%，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)趨勢(shì)。在大規(guī)格平板電視市場(chǎng)份額中，海信占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，海信液晶在37寸以上大尺寸平板電視的比重達(dá)到20.8%，遙遙領(lǐng)先其他品牌。

　　課題組專家陸刃波強(qiáng)調(diào)指出，液晶、等離子電視產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)本身就是為了彌補(bǔ)普通CRT彩電大屏幕化發(fā)展的不足。現(xiàn)階段，雖然大尺寸平板電視表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)，但還沒(méi)有形成規(guī)模，液晶與等離子電視仍在各自優(yōu)勢(shì)尺寸領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，兩種產(chǎn)品形態(tài)將在大尺寸需求成熟時(shí)開(kāi)始正式交鋒。

　　從家電課題組消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求增速的形勢(shì)下，等離子電視份額將快速下滑，而一直以來(lái)傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)將面臨前所未有的壓力。陸刃波同時(shí)表示，預(yù)計(jì)到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)37寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50%，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住最后20%的固有市場(chǎng)份額值得期待。寄望于等離子市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)能否從平板電視市場(chǎng)獲得收益，完全依賴于企業(yè)如何有效培育、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，如何提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的等離子電視產(chǎn)品。

彩電功能需求多樣化助推“3化”趨向
　　在經(jīng)濟(jì)條件、居住環(huán)境、娛樂(lè)內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)步等因素的影響下，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品的需求體現(xiàn)在對(duì)外觀、顯像和功能方面的基本要求。

　　在3C融合的大趨勢(shì)下，各種家電、數(shù)碼、IT、通信產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通已成為必然。尤其隨著數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼錄像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備越來(lái)越普及，作為家庭視聽(tīng)產(chǎn)品的電視，單純畫(huà)質(zhì)與音效的改變已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)者的需要，城市消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買平板電視功能的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前消費(fèi)者對(duì)于可與電腦/網(wǎng)絡(luò)相連接的需求比例最高，達(dá)到90％；其次有81％的消費(fèi)者表示希望購(gòu)買的平板電視內(nèi)置DVD；可與數(shù)碼相機(jī)、U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)、MP3、MP4相連接的比重也有78.6％。對(duì)于平板電視產(chǎn)品的多功能需求，預(yù)示著平板化、數(shù)字高清化、3C融合化正成為彩電市場(chǎng)發(fā)展的主題。

超薄化需求引申“大平板”概念
　　家電課題組專家指出，中國(guó)彩電市場(chǎng)正處在產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)期，由于地域消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、娛樂(lè)消費(fèi)環(huán)境等因素的差異導(dǎo)致電視機(jī)消費(fèi)需求的多元化。2006年是中國(guó)平板電視的普及年，通常意義所指的平板電視是等離子電視和液晶電視，外形超薄化的產(chǎn)品趨向使得傳統(tǒng)彩電不斷改進(jìn)舊有的產(chǎn)品形態(tài)。利用短管顯像管技術(shù)，把平板電視的外觀設(shè)計(jì)共享到CRT產(chǎn)品中，使得CRT具有傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合。部分國(guó)產(chǎn)品牌移植高端平板電視的圖像處理技術(shù)，應(yīng)用到高端的CRT系列彩電更加提升了超薄CRT市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。海信率先將1080P高清技術(shù)應(yīng)用到超薄CRT產(chǎn)品上，并憑借超薄機(jī)身、超高清晰、超長(zhǎng)壽命三大突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，保持連續(xù)市場(chǎng)領(lǐng)先；廈華移植了“微晶神畫(huà)”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當(dāng)中，相應(yīng)的產(chǎn)品在06年第一季度取得了良好的市場(chǎng)收效；長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)“雙倍素”處理器與超薄CRT的結(jié)合，最大可能發(fā)揮超薄CRT彩電的物理特性，使圖像的邊緣清晰度、色彩還原、圖像層次都有顯著提高，推動(dòng)了超薄CRT在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

　　把液晶、等離子、超薄CRT、背投電視等定義為廣義的“大平板”概念，是對(duì)現(xiàn)今國(guó)內(nèi)廣泛的彩電消費(fèi)市場(chǎng)多元化、多層次化產(chǎn)品需求的概括。并且隨著顯像技術(shù)的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，將會(huì)有更多形態(tài)的超薄化顯示終端。

傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)升格品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)
　　從大的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，價(jià)格仍然是策動(dòng)市場(chǎng)需求潛力的最為敏感的因素和手段，但當(dāng)價(jià)格因素引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注市場(chǎng)之后，理性消費(fèi)會(huì)逐漸增強(qiáng)，注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能需求方面。

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧表示，從消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌在性能價(jià)格比與售后服務(wù)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。平板電視市場(chǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)，需要參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)更加靈敏的市場(chǎng)反映和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)策略。比如在平板電視市場(chǎng)最突出的服務(wù)問(wèn)題上，廈華提出了服務(wù)價(jià)值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系，不管消費(fèi)者是否選購(gòu)廈華平板彩電，他們都可根據(jù)客戶需要在其裝修設(shè)計(jì)階段，提前進(jìn)入服務(wù)狀態(tài)，免費(fèi)上門(mén)提供平板電視的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)方案服務(wù)，這樣的平板電視的服務(wù)創(chuàng)新值得在整個(gè)行業(yè)內(nèi)推介。2006年，海信也通過(guò)強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與工藝實(shí)現(xiàn)，提升品質(zhì)創(chuàng)新能力，不斷儲(chǔ)備在國(guó)際市場(chǎng)上與國(guó)際品牌比肩而立的資本。長(zhǎng)虹平板電視“量子芯”技術(shù)的應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌平板電視產(chǎn)品品質(zhì)的大幅提升。

　　總之，諸多因素確立了國(guó)內(nèi)品牌平板電視市場(chǎng)主導(dǎo)地位，綜合的價(jià)值體現(xiàn)獲得了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌平板電視品質(zhì)的認(rèn)可。王寧認(rèn)為，平板電視競(jìng)爭(zhēng)的核心，歸根結(jié)底還是綜合資源優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，這種優(yōu)勢(shì)包括幾個(gè)方面：提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，高效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、運(yùn)作，不斷創(chuàng)新、完善的服務(wù)體系保障。2006年，中國(guó)平板市場(chǎng)規(guī)模必然有大的突破，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，高品質(zhì)、高性價(jià)比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。