4月19日，國務院發展研究中心市場所、中國電子商會聯合推出《2006年平板電視一季度調研報告》

　　4月19日，國務院發展研究中心市場經濟研究所、中國電子商會家電課題組最新推出《2006年平板電視一季度調研報告》。以下為該報告的發布會全文實錄。

　　主題：《06’中國平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》

　　主持人：下面我們對報告和議題做一點簡單的對話，我們在座的企業家和我們前面就坐的專家都可以有一些你們發言的機會，首先我想剛才陸主任介紹以后，就有一些概念我本人還不是特別的肯定這些概念，我想再問一下陸主任，一個是剛才報告提出的大平板和小平板的概念，是不是大平板就是我們通常認為的42寸到50寸，我們現在一直認為液晶電視只在中、小屏有優勢，但是現在看來這些情況已經發生改變了，上述這兩個問題我想在請教一下陸主任。

　　陸刃波：是這樣的，彩電確實處在更新換代的時期，因為地域消費因素，消費者消費水平的影響，實際上彩電需求是多元化的，2006年平板電視我們提出是普及年，它的改進就有產品形態，因為地域不同、消費水平不同、經濟發展水平不同，當我們還沒有能力購買20000塊錢一臺的電視，我可以花8000塊錢買，上次我們在廈華看，他們也在做超薄CRT，所以我認為現在的超薄是大的趨勢，第二個我們可以從企業的動態了解到，實際上在CRT產業上共享，主要是在超薄的CRT上做，所以我們講的平板產品還包括了超薄CRT，我在這里也不能準確的判斷，一個是企業的產品投入、一個是地區差異、收入水平不同，我們在座的各位肯定收入水平不一樣，他沒有能力消費，但是都想平板，現在CRT也在做平板。

　　主持人：剛才陸主任介紹了一下，下面我們聽一聽在座的企業談一談，現在關于大平板，小平板我們企業是什么概念，另外對于等離子和液晶我們企業是怎么考慮的，把重點放在哪一部分，我也想聽聽他們的意見，時間有限，每個企業壓縮在3分鐘之內。下面先請廈華的魏總談談他們對企業的看法。

　　魏自力：大家上午好，剛才陸主任介紹了第一季度報告中提出的大平板概念，這個概念我是很贊同，廈華這一塊我也可以介紹一下，高科技、高品質、國際化是我們整個品牌的定位，所以這樣決定廈華在做產品的時候要領先、要有差異化，我所講的廈華在平板這一塊一直是超前和差異化，比如說我們大家比較關心的熱點，數字高清，我們從1998年開始研發，1999年大批量投放市場，有可能大家是比較清楚的，包括我們投放市場的31寸的CRT產品，我們當時的產品已經完全可以實現800線效果，所以我們當時的整個數字高清產品有兩個業績來說明這個問題，比如說國慶50周年使用的就是廈華電視，以及當時我們數字高清獲得數字高清的論證，可以說明廈華在數字高清做的比較超前。

　　平板這一塊廈華也是比較超前，當時我們2003年大量把液晶、等離子市場這一塊，以及國際市場這一塊大量的銷售。第二、廈華的產品形態、產品策略，我們整個產品開發主要還是圍繞平板、數字高清這兩大消費需求的熱點，具體液晶跟等離子方面我們還是以市場為導向，主要剛才我們會上談到了到底是以什么為主？我們主要是以市場為導向，液晶這方面我們會下比較大的力度，這一塊主要還是跟我們的原來的外銷做的比較好有關系，液晶可以講從產品上長度和寬度我們的型號是很多的，等離子這方面應該我們做得很好的，2004年到2005年上半年等離子廈華這一塊市場占有率挺高的，后邊等離子方面我們會主要以數字高清的等離子方面來發展，數字高清等離子50寸早就可以實現。當然剛才陸主任也談到CRT的超薄，這一塊我們展示了我們很多CRT超薄的產品，這一塊主要是借助我們的數字高清的技術，因為國家數字高清標準定完以后，整個消費傾向、特別是二三級市場大家應該很清楚了，所以會引起消費者的高潮，2006年我們也決定CRT方面在利用超薄的CRT這個產品市場占有率會廣大拉伸的。大家知道液晶電視包括等離子原來主要集中在一級市場，2005年二級市場量也是很大，所以這邊整個國內彩電行業大家在把握這個機會，大家一起把這一塊做好，我就講到這里。

　　主持人：下面就是旁邊的長虹的陳總。

　　長虹陳總：剛才聽了陸主任大平板的概念，長虹是不謀而合，長虹提出了薄大精聲方面，電視的平板化趨勢也是必然的，除了液晶和等離子以外在以前超薄明顯的感受到中國電視消費需求的層次也是多樣的，但是電視這種大方向當然技術的提升促使CRT的產業的升級，目前中國社會家庭的收入應該說不是很中橫，都是存在一個很大的空間，為迎合市場多層次的需要，長虹會在背投、液晶、等離子、CRT領域全線出擊，在未來大的趨勢上對液晶等離子會大一點，在超薄CRT這一塊長虹去年五月份已經推出了，市場上應該說給長虹創造了很多的機會，但是對平板這一塊關注的論點是等離子和液晶，因為在這兩個方面不說是有所偏重，我們跟顯像管的廠家聯手成立公司進入高清等離子屏的技術，也希望媒體朋友我們知道目前等離子會存在挑戰和壓力，但是無論從性價比各個方面來說，還是行業發展來說，等離子都還是有機會的。謝謝大家。

　　主持人：剛才我們這兩個企業大家也可以看出來，廈華已經明確表示液晶偏重，但是我們長虹液晶和等離子同樣重要，下面我們聽聽海信的，海信公司的張總給我們介紹海信的戰略。

　　海信張總：大家上午好，王會長給了我這樣一個命題，我來回答我們認為的答案，應該講電視行業的發展在走向兩個非常明顯的特征，第一個就是平板化，第二個3C融合的問題，海信的發展我們是圍繞這三點展開，而且海信的戰略目標非常明確，在每一個特征在每一個行業主流上，無論是平板化、還是3C化，我們要么不做，做的話就是第一，提出這樣的目標對我們的壓力也是非常大，我們認為液晶也好、等離子也好就是品牌，為什么還要講平板化、這里邊指的是CRT的問題，剛才陸主任也講各個品牌正在把平板優勢的東西往CRT上移植，無論是平板的也包括CRT的平板化、平板的各種功能先進的技術功能往下移植，在這些之外，我們給超薄CRT也賦予了獨特的附加值，比如說消除輻射、消除細菌的環保功能，目標很明確，就是把超薄CRT打造成適合消費者的產品。這是我們認識的平板化的問題，我們是這樣看。這里邊有可替代的問題，就是CRT對于用戶選擇來講考慮價格的時候，完全可以以CRT替代液晶，我想大平板界定以32、37界定的話，我覺得有這方面的考慮。剛才說的也是這個在37寸大平板上海信是遙遙領先的，這個也是根據我們的看法，在平板化的之外的大市場化我們的目標也很明確，就是必須拿到第一個，包括陸刃波主任似乎是批評，但是我認為可能是表揚，說到47寸海信把價格跌破20000元，作為海信來講是水到渠成的事情，當你的規模具備、當你的技術達到，當資源跟到的時候，所以說我們在大平板上利用我們的規模優勢持續的采取一些措施。還有就是剛才講的37寸。

　　主持人：海信是以液晶還是等離子，還是這個并重呢？這是我們關心的問題．

　　張總：這個液晶和等離子的事情，昨天李總也回答過這個問題，當然還是市場決定，要問我們的態度我們認為必然還是側重，隨著等離子一些技術的解決，我們的態度毫無疑問我們是并重發展，不論在哪一個類型上海信是要搶第一的。

　　主持人：我們請三星的國外企業代表，三星沒來，如果他們來了我們想再聽聽他們的看法。下面我們請蘇寧的范總他們市場在銷售的過程中，是不是液晶占主流的，等離子已經退居到二流了。

　　范志軍：大家上午好，作為零售渠道，我想代表零售渠道也是針對整個趨勢，我覺得也是非常認同陸主任發表趨勢的一個報告，我想我們整個集團也是請到李總給采購做到一個，其中也包括彩電趨勢的講座，整個趨勢上講我們也認同，我覺得大方向都是一致，但是個人收集的數據也有一些差別，但是作為零售企業來講我想大家在這里討論未來發展趨勢的同時，我想應該是更多關注一下我們所賣的產品的盈利的趨勢，到底我現在賣等離子掙錢，還是賣液晶掙錢，還是賣CRT掙錢，我想盈利的趨勢也決定了我們生產的趨勢，從我們商家來講還是有一個擔心，我就怕大家所有人都去認同液晶的趨勢，大家都去生產液晶，最終出現了產品的高度同質化，就是說賣彩電都不如賣白菜掙的錢，但是我也不希望賣液晶不如賣白菜，我覺得這樣比較是痛苦、比較可悲的事，所以我希望大家在未來的產品發展趨勢更多再去考慮一下我們的盈利趨勢，我想我們在座的生產廠家也感覺到賣CRT的，比如說三洋，他是CRT在我們賣的都比我們賣液晶的少，所以我想最終也是比較認同陸主任說的市場機會對每一個產品都是有，就看你堅持不堅持，另外我想還有一個作為我們每個平面上，我覺得也有一些我們認同的東西，到底液晶還是等離子怎么做，所以我感覺到我們這種趨勢上產品的品質，產品的價格和產品尺寸的豐富，最終決定我這一類產品在市場有一定的優勢，或者說我們某一個品牌在市場上有優勢，而不是整體上、品位上，我想在2006年整體大趨勢上我覺得一定是一個品牌的淘汰，一線你有那么多的品牌，最終有哪些品牌生存下來，2006年市場一定是品牌的淘汰年，不是品位的淘汰年。

　　主持人：我同意你這個觀點，我想想問問零售企業到底是賣液晶賺錢還是賣等離子賺錢？

　　范志軍：賣CRT賺錢，(笑)。

　　主持人：我想剛才我們的零售企業我們的幾個國內大企業都已經談了他們的看法，今天我看索尼來了，索尼能不能談一談，索尼的公司你們怎么看待，在你們的戰略中到底是那個偏重一些。

　　索尼：我不是做市場的，我就簡單的說幾句，其實索尼有自己的液晶的產品，索尼全球的策略完全集中在液晶電視方向，從屏幕的尺寸上來看，我們在國內是26、32寸，再往上是40寸，這些都是我們發展的重點，可能未來的發展大屏幕會占優勢。

　　主持人：剛才以上的企業和零售業的都談了大小屏幕等離子液晶的概念，下面我們想進一步談下從3月31日公布了25項的高清電視的標準，下面我們圍繞這個問題我們向幾個專家提幾個問題，一個是我們的標準出來以后，到底我們的標準與國際的標準是不是一致的，第二個問題現在我們的標準提出以后我們所有的企業是不是都能達到，就這兩個問題請我們臺上的幾個專家，給我們做一個簡單的介紹。

　　劉全恩：關于這個問題公布完了以后，在行業界各方面都引起轟動，所以這個方面中國電子報也是請我們四位主要標準方面的一些人員，報紙已經在電子報上登出來了，至于哪些問題我們基本是都回答了這個問題，不知道大家看到了沒有，這是說在這個方面是不是比國外的高了或者低了，我們都做了回答。具體的我們高清晰標準是不是比國外低了？現在我們好像有不同的反映，一個是我們國家標準高了，一個是企業說我們的標準低，兩種觀點、兩種說法，就是說在我們定這個標準當中我這里頭提到一個問題，我們制定原則，我們在制定中即借鑒了國外的標準但是沒有照抄國外的標準，根據我們中國的國情，根據我們現在的產業情況和預計在最近幾年的發展情況我們制訂了標準。但是有一點國外的標準從美國來講，或者從西歐來講，他對清晰度而言，因為清晰度是高清電視機的重要闡述之一，但是它絕對不是唯一的闡述，但是你說平板電視達到720線才能進入標準，我們定了好多參數，在上面寫了，我們在PDP上前前后后的項目是59個參數要求，所以說你這些參數要清晰度是它的主要指標之一，但是不是它的唯一的標準，就以清晰度這項來說我們國家對品牌電視除了CRT以外，要求的清晰度在垂直方向都是達到720線，這個標準是低了還是高了？從現在來看，對于西歐我們看到做了一些文章及我們安教授也講過這些問題，歐洲的標準把720作為接入高清的企業，對于美國來說它是當時沒有制定標準，電子報上已經講過了，他是在1959年制訂的，當時技術的要求他把720作為它的高清，不但是提屏幕分辨率，還作為1280、720的標準，并且他電視臺播送的信號這是這個格式，所以兩個顯示出來還是720線。當時他使顯得情況下，第一步實現了720P作為它的起點，他在逐步實現更高的清晰度的要求，這是美國的標準，1280P來實現，但是現在美國，他們現在仍是作為1280跟720P，作為這個市場上的主導機，所以說我們國家的標準，我們參考了國外的標準，我們把我們的平板顯示的這套系統我們定為720P也作為我們高清的。但是美國或歐洲的標準有一點，他規定的屏，他沒有具體規定清晰度，所以它的標準是我們標準是低，我1280和720的屏，但是在兩個電路上有一些差異的化，我清晰度可能小于720線，他們是規定了屏的參數，我們是規定了看到圖像的參數，所以這一點我們的標準還要高一些，并不是低，因為他規定了屏，而沒有具體的規定電視顯像。所以在這點上我認為我們這個以人為本的情況我們看到只能讓人看到的圖像就是720線的情況，我們在這一點比他們是相對高一些，但是我們720線是人看到的，他們是定的圖像格式，不知道我這么回答滿意不滿意。

　　主持人：謝謝，剛才我想我們的劉主任說的非常清楚了，實際上他對這個問題接受過這個電子報的采訪，我們下面聽一聽安教授的看法。

　　安永成：剛才已經講的很清楚了，我們國家定制的720線是高了還是低了？第一個就是說1280跟720P是美國目前發的一個數字，他把720P作為高清的標準，如果格式完全一樣，語錄上他不可以達到720線，第一個跟美國的720線從理論上講也就這個水平，我們進720線花的高清我們也應該起碼不低于他，這是一個原因。這個信號來講通過格式變化以后，筆錄上來講也可以簡單的理論做的也可以達到，你比如說稍微算一下，這里邊格式轉化是要受損失的，所以我們通過1920乘1280，這一塊他還達不到這個要求，所以現在我們1366乘768靠這個臺損失以后基本上達到720線的要求，一方面跟我們中央電視臺也發布這個最后也是720P，所以這個來講從格式變換，從國外的情況來看我們定720線還是有道理的，都是合理的。如果現在我們發的1920乘1080I，最高的清晰度是1080，也就是說這個是最高值，他就是這個數。但是如果這樣定來以后門檻太高了，成本太高，老百姓接受不了，門檻很高的東西成本要增加老百姓接受不了，這個產品推不開。所以這個來講還是合理的，如果我們把1080作為高清的門檻來講，不利于行業的發展，也不利于老百姓。第四個就是開機行不行呢？我們還是對老百姓負責，所以咱們必須堅持，一個是技術上的突破，一個是有一定的先進性，第三個老百姓接受的了，所以這個情況來講我們的720線我認為有它的科學性、不高也不低，有技術上的先進性，跟國外來講也不落后，很先進的指標，附帶我再講一下，CRT我們對620線稍微低了，這個里面有很多科學道理在里面，有好的科學道理，如果CRT他是一個引導選色的，真正達到720線的做的很細，成本要增加，很可能還有一些空堵塞了，所以從目前來看620線一方面保障了清晰度，但是綜合性能指標亮度、對比度、壽命目前為止是最好的，所以我們一方面照顧了CRT的特點，讓它名正言順的進入高清行業，對老百姓來講的話雖然清晰度低一點，但是其他方面看完以后就知道了，620線對它來講是一個從亮度、對比度、清晰度是合理的，一方面老百姓價廉物美的高清產品，大家都不可能是大款，中低家庭還是大多數，這樣他們仍然可以享受到高清電視的魅力，從國家宏觀調控來講我們現在還在大量的出口，你一下子排除在高清之外，對老百姓、對政府、對企業都是不利的，我720線為什么合理不合理？可能這樣講的話大家都接受了。

　　劉全恩：關于這個話題我們是從2002年接受任務，到公布歷經四年的時間，標準都在CRT里，所以就是說一視同仁吧，但是我們在這個爭論上我們做了四年的時間，我們做了大量的實驗和認證，剛才安教授已經講了一部分，我們從各方面比較了CRT包括PDP做了比較，進行了測試，同時為這些東西我們在國內請了一些專家，我們制作的特殊的儀器對這些進行了認證，我們在這個上頭確實做了大量的工作，從儀器的制造我們都做了相對完善的比較，為什么說這個問題？因為在LCD有一個最大的缺點就是相映的時間的問題，但是有一點無論在相映時間多么短最終看到的圖像仍然有拖尾，這個拖尾是對所有的度向都有這個現象，這樣下來對整個畫面的圖像質量要影響很大，為了這個路和測量運動圖像的影響以及它怎么做，我們從一起上、測量方法上都做了大量的工作，我們最終的結果是對于LCD來說，我們有的廠家做的清晰度很高，我們可以在靜態的下可以大家1080線的理論值，可是我們加一個運動的圖像，它的清晰度可能降到600線左右，PDP好一些，因為PDP的相映時間短一些，它的拖尾時間好一些，對于CRT這個我們討論按兩方面說基本上人眼是看不清了，所以運動圖像過去沒有拖尾現象，所以當我們測它的清晰度在600線到650線之間，我們看它的動態清晰度也在這個范圍內，而對LCD或者PDP來說它的靜態的清晰度既然很高，但是他運圖像降低很大，基本是跟CRT得相當，這是我們這個實驗做了大量的實驗來得出的結論，所以有的時候我們我說在這個方面經過了四年的時間，所以對CRT來說基本它的動態清晰度靜態清晰度跟LCD的基本上一樣，我們老百姓只是看一個畫面，電視上是看動的圖像，這是我們在這方面從技術、圖像方面確實CRT有好多優點，但是在清晰度上這兩個620線、720線在動態圖象上看是相當的，這是說從技術上他能保證的。

　　第二個原因我們在制定這個方面就說一個簡單的例子，幾年信產部的計劃我們彩電電視是9100臺，我們平板電視是500萬臺，在這么一個大的產業，剛才我們蘇寧的老總也講了掙錢還是CRT，所以這方面我們考慮到政府的利益、運營商的利益、消費者的利益綜合考慮起來我們在CRT上定620線，從技術上各方利益考慮上我們還是這么一個情況，我們經過了這么多年的研究得出這么一個指標，所以在這個指標上我們認為是合理的，從各方來說還是容易接受的，我再次強調了CRT，并不是給CRT開小灶，這個意見反映是最強烈的，我把這個問題我就跟安教授解釋一下，看看媒體還有沒有其他的問題，還可以代交流。

　　主持人：剛才我們感謝我們兩個專家做了行詳細的接受，下面我還想聽聽你們的企業有沒有符合這個標準的高清電視，第二你們對這個有什么看法。還是先請廈華的魏總。

　　魏自力：從整個產業的發展方向來看，我認為這個標準定的應該是盡快把它轉換成一些國外的標準，因為按標準的話我們在2007年要開始實施這個標準了，所以我認為對中國企業是一個很好的，免得前面大家都莫不的標準，都各自說自己是增高清，廈華對這個國標出來以后，不管是平板和CRT怎么樣。所以在這個數字高清的儲備方面我們早有儲備了，所以這一塊堅決按標準來轉化，我認為是廈華這邊的一些對整個彩電行業這方面的看法，另外從中國市場的特性來看，確實有幾個問題值得我們思考，第一個中國的消費水平停滯不前，比如說第二級市場，你標準一出來消費群體肯定要問你是不是符合720線，這方面消費者主要還是高清的標準，對二、三級市場由于它的消費水平還是有限的，高清標準定出來，在技術演化成本肯定要增高了，增高了整個彩電的價格是肯定的，不會賣的很便宜的，對于三級市場他們有可能暫時無法考慮要符合清晰度，他們要求我買一個能夠看就可以了，這個就給沒有符合620線這些產品有了一個生存的空間，第二個我們大家也知道明年整個高清標準定出來以后，現在我們的信號發出的信號到底能夠達到600線700線，我們定這個標準有可能是超前的，我們的終端已經實現了高清，我們的傳輸這一塊什么時候能夠大量符合700線的成熟信號，提供終端這一塊接受，這個也是很現實的問題，下面就是說你這一塊如果不盡快跟上來的話，給消費者的實際使用的過程中產生疲倦的觀念，這是我看法。

　　主持人：謝謝，旁邊的長虹還有甚么說的，簡單的。

　　海信我也講兩句，這個標準出臺對我們彩電行業起了非常好的規范作用，它的作用會顯現的更清楚，但是有一點因為市場標準剛出來，但是這個已經進行了好多年，實際上企業也是同步準備了好多年，早在2004年的時候我們還在推1080P的問題，還有一個現在的中國彩電企業基本也不完全是國產的品牌，現在有一個走出去的問題，盡管國內的標準剛剛出來，所以對這個標準也是預熱的時期，我們認為也不是十分突然的事情，我們按照這個紅線做的更規范更完善。

　　主持人：我們因為時間的關系，我們今天的發布會也開的比較長，最后一段時間我還想留給在座的記者，你們有甚么問題也可能提來。

　　記者：我想問一下陸刃波老師幾個問題，剛才我看你進入2006年進入品牌的淘汰階段，我想問一下什么樣的品牌會遭到淘汰。

　　陸刃波：我的意思是不是產品形態的淘汰，所以在進一階段CRT等離子、液晶我們都感覺到并重的局勢，實到目前為止有四十多個，好多不是做產業的企業進入平板的行業，實際上號召力是不夠的，它的渠道、品牌，他跟現有的產品比較的話它的差距是很大的，我認為固有的格局已經形成，后面的困難很大，所以我講會減少，我還有這樣一個意思，40多品牌一起競爭可能不正常。

　　記者：你好，我是北京新京 報的記者，我有一個問題主要想問一下長虹的陳總，我的問題是現在等離子在中國會越來越勢微，長虹在這種情況下，他還投資24億人民幣做等離子，是不是有更多的考慮，如果要是等里子發展萎縮的話，投資的20多億會不會對等離子的銷售量有影響？

　　長虹：謝謝，我站著說，因為時間的問題，第一在老板的戰略理念里面我們肯定是齊頭并進，目前彩電企業來說應該說是不是很多的，松下的液晶沒有什么突出的表現，但是在等離子這方面有一個很大的空間，但是針對中國的市場，我們對整個媒體的導向、消費者的選擇，對等離子還沒有液晶在這個市場表現的出色，但是等離子目前做的還不是很到位的，還有國內的一些有一個共同的目標，也是基于未來中國市場能量很好的預期和判斷，我相信這個市場不會爛，第二我站起來給大家看一看，我身前別了一個徽標，談到了3C的融合概念的時候，長虹是一個C，我們說這是一個天意，也是一個命運，我們達到了創造C的生活，我們從歷史文化比較濃的長虹創新到一個比較時尚科技的長虹，昨天我們請了徐靜蕾小姐作為我們的代言人，包括我們的信息技術公司，包括中國電信重大的合作都在這個方面做一個發展，我們說C代表了長虹、代表了中國、代表了冠軍。

　　主持人：還有沒有。如果沒有了我們今天新聞發布會就到這結束了，非常感謝我們今天記者，上午能出席我們這樣的發布會，同時再次感謝我們臺上的兩位專家，感謝我們陸刃波主任我們現在宣布散會。