“現(xiàn)在買這款等離子電視，比春節(jié)期間便宜了3000元。”昨日，在佛山市季華路某家電商場，熱情的銷售人員不停地向顧客介紹該品牌不同規(guī)格的等離子電視和液晶電視，其中42英寸的等離子電視“讓利”3000元成為工作人員向顧客推薦的主要賣點之一。

　　2005年之前一直備受消費者關注的等離子和液晶電視的價格，終于在2005年底開始大幅下降。近段時間，夏普、松下、三星、LG、飛利浦、東芝等諸多外資品牌均低下高貴的頭，開始了動輒四五千元的降價活動。這一消息無疑使業(yè)內(nèi)人士大出意外，而且這次由外資品牌首先引發(fā)的價格風暴全方位覆蓋了目前市場上最高端的液晶、等離子兩大領域。

　　有家電零售行業(yè)人士表示，2005年可以說是平板電視的降價年，包括夏普、松下和三星等先后宣布大面積降價：夏普宣稱會向市場投入兩千萬元作為其32英寸、37英寸、45英寸的7款液晶電視同時降價之用；東芝則將一款32英寸液晶由15999元降至10888元；而LG更是把同一尺寸液晶由此前的1.5萬元降至8990元；在本次降價風潮中，最大手筆的還屬三星，其40英寸液晶由27000元直接降到18700元，令對手不寒而栗。

　　記者在眾多家電商場看到，和外資品牌選擇直接降價吸引消費者不同的是，本土品牌彩電巨頭除了選擇某幾款非主流機型小幅打折之外，更多是以推新品附贈品的變相降價方式來吸引消費者的眼球。在市內(nèi)的多家家電商場，促銷員好客地向前來選購的顧客介紹，凡購買TCL液晶電視的消費者可以獲得碟機、無線耳機等贈品；買康佳平板電視的顧客可以獲得贈送冰箱或家庭影院等等。

　　中外平板彩電價格大戰(zhàn)，給本土品牌企業(yè)形成巨大壓力。很多本來還想借助農(nóng)歷春節(jié)擴大銷售、提高利潤的企業(yè)也被迫進入價格戰(zhàn)旋渦之中，提前進入微利時代。有在彩電行業(yè)工作多年的人士指出，由于高端彩電市場份額不斷萎縮、利潤不斷下降，外資品牌于是想通過規(guī)模效應等來打破目前這種僵持狀態(tài)，挽回2004年的頹勢。然而，正如該人士指出的一樣，在顯示技術進入數(shù)字化、平板化時代，中外企業(yè)間的技術差異性越來越小，在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯且嚴重的現(xiàn)實之下，任何參與者都只有寄希望于價格戰(zhàn)來達成目的。