報(bào)告信息:

　　研究要點(diǎn):數(shù)字電視機(jī) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)策略 消費(fèi)行為 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　涉及廠商:海信、海爾、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、SVA、三星、索尼、松下、東芝、廈華、夏普、夏新、飛利浦、上廣電、三洋、LG等

　　報(bào)告推薦

　　超過一億戶的有線電視用戶數(shù)量、超過3億臺(tái)的彩電保有量，使中國市場(chǎng)面對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的興起，坦然傲立，魅力昭然。與內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)傳輸前端的變革躑躅緩行形成鮮明對(duì)照的是，終端產(chǎn)品市場(chǎng)已是持續(xù)高溫，正所謂“春江水暖鴨先知”，數(shù)字高清已成為2005年中國彩電消費(fèi)市場(chǎng)的購買訴求，終端市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)迫切呼喚中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展速度。

　　面對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)帶來的千億元新商機(jī)，面對(duì)中國市場(chǎng)蓬勃興起的新一輪彩電升級(jí)換購熱潮，中國企業(yè)應(yīng)該緊握需求脈搏，贏得市場(chǎng)先機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。為滿足廠商和潛在進(jìn)入者精準(zhǔn)把握市場(chǎng)的需要，精心準(zhǔn)備了《2005-2006年中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，將從發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)、需求趨勢(shì)等多個(gè)角度對(duì)中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行深度立體刻劃，重點(diǎn)在以下幾方面為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　1、通過系統(tǒng)科學(xué)的調(diào)查，全面評(píng)估2005-2006年中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模，從多角度分析產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)，幫助企業(yè)縱覽市場(chǎng)全局，深度透析產(chǎn)品需求特征;

　　2、重點(diǎn)評(píng)析中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)主要廠商在2005年的市場(chǎng)表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)策略效果，并重點(diǎn)剖析市場(chǎng)表現(xiàn)突出的成長(zhǎng)型企業(yè)的成功之處，為各方參與者不斷取得新突破提供借鑒，;

　　3、通過科學(xué)抽樣、精心實(shí)施的消費(fèi)行為調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者的購買行為、使用行為以及品牌偏好等進(jìn)行精細(xì)研究，幫助企業(yè)更好地洞察用戶需求，修正產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷策略;

　　4、全面分析未來五年影響中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，并對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)，為企業(yè)科學(xué)地評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)提供參考。

　　報(bào)告亮點(diǎn)

　　價(jià)格和色彩形成的組合優(yōu)勢(shì)，使數(shù)字高清CRT彩電持續(xù)旺銷，占據(jù)了最大銷售量份額。誰的產(chǎn)品最暢銷，有何特別之處?

　　數(shù)字電視信號(hào)的普及速度，已成為影響平板電視市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

　　數(shù)字電視終端顯示標(biāo)準(zhǔn)尚未公布，使市場(chǎng)陷于概念混亂局面，消費(fèi)者知情權(quán)嚴(yán)重受侵。誰的營(yíng)銷策略更成功，亮點(diǎn)何在?

　　數(shù)字高清晰成為CRT彩電延續(xù)生命周期的支撐點(diǎn)，尤其在現(xiàn)有模擬電視信號(hào)源下，液晶電視顯示效果受到影響。未來五年，誰將占據(jù)中國市場(chǎng)主導(dǎo)地位?

　　報(bào)告框架

　　主要結(jié)論

　　一、2005年全球數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概述

　　(一)發(fā)展現(xiàn)狀

　　(二)基本特點(diǎn)

　　1、產(chǎn)品

　　2、技術(shù)

　　(三)主要國家和地區(qū)發(fā)展概要

　　1、 美國

　　2、 日本

　　3、 歐洲

　　二、2005年中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

　　(一)市場(chǎng)規(guī)模

　　1、總量規(guī)模

　　2、增長(zhǎng)速度

　　3、季度市場(chǎng)發(fā)展

　　(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　1、按顯示器件

　　2、按屏幕尺寸

　　3、按價(jià)格段

　　4、按清晰度指標(biāo)

　　(三)品牌結(jié)構(gòu)

　　(四)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　1、區(qū)域

　　2、渠道

　　(五)市場(chǎng)基本特征

　　1、市場(chǎng)發(fā)展階段

　　2、市場(chǎng)集中程度

　　三、2005年中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)重點(diǎn)廠商市場(chǎng)策 略分析

　　(一) 主力廠商市場(chǎng)策略分析

　　1、發(fā)展概況與整體評(píng)價(jià)

　　2、品牌/產(chǎn)品定位

　　3、 暢銷/典型型號(hào)分析

　　4、 重大戰(zhàn)略調(diào)整評(píng)析

　　(二)成長(zhǎng)性廠商市場(chǎng)策略分析

　　1、發(fā)展概況與整體評(píng)價(jià)

　　2、品牌/產(chǎn)品定位

　　3、暢銷/典型型號(hào)分析

　　4、快速成長(zhǎng)的原因剖析

　　四、2005年中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)預(yù)期購買行為分析

　　(一)產(chǎn)品偏好

　　1、按顯示器件

　　2、按屏幕尺寸

　　(二)品牌偏好

　　(三)價(jià)格偏好

　　(四)購買渠道偏好

　　(五)信息獲取渠道偏好

　　(六)創(chuàng)新功能需求

　　五、2006-2010年中國數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)分析與 預(yù)測(cè)

　　(一)影響未來市場(chǎng)發(fā)展的主要因素

　　1、應(yīng)用環(huán)境

　　2、互補(bǔ)性/競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品

　　3、產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)

　　(二)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　1、產(chǎn)品與技術(shù)

　　2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　3、渠道與終端

　　4、價(jià)格走勢(shì)

　　(三)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　1、銷售量

　　2、銷售額

　　3、價(jià)格變動(dòng)

　　(四)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

　　六、建議

　　未來一年消費(fèi)者數(shù)字電視機(jī)預(yù)期購買價(jià)格分布