信息產業部經濟體制改革與經濟運行司

　　經過20多年的發展，我國已成為世界上最大的彩電產品生產和銷售大國，彩電產量占到世界產量的50%以上。2005年，彩電產業發展已進入一個新的歷史變革期，CRT彩電市場需求放緩，新型平板電視進入市場擴張期。

　　在這樣的形勢下，我國彩電企業克服了電子材料漲價、煤電油運緊張、出口退稅率下調、勞動力成本上升和境外反傾銷等諸多不利因素的影響，積極調整產品結構，努力降低生產經營成本，拓展新的國際、國內市場，繼續保持了平穩發展態勢，取得了良好的業績。

　　產銷情況

　　2005年，我國彩電產業共生產彩電8283.22萬臺，同比增長13.02%；銷售彩電8044.7萬臺，同比增長10.69%；出口彩電3974.65萬臺，同比增長43.36%，出口金額505084.52萬美元，同比增長57.55%。從2000年以來的彩電生產、銷售和出口情況來看，我國彩電產業自2003年以來增速開始逐年回落，但至今仍保持了兩位數的增長，經受住了行業發展波動的考驗。

　　產業特點

　　平板電視的快速增長成為新的經濟增長點

　　2005年被家電業界稱作“平板電視年”。在我國，經過一段時間的市場培育期，平板電視的概念已深入人心，技術日漸成熟，成本大幅度降低，現已進入快速增長期。從我部監測的重點彩電生產企業的數據來看，近幾年平板電視生產、銷售和出口均呈現高速增長態勢。

　　平板電視城市市場份額首次超過傳統CRT彩電

　　2005年以來，各平板電視生產廠家平板電視價格大幅度下降，新產品紛紛亮相，搶占市場份額。2005年的“五一”黃金周前后，夏普降價30%后，隨即飛利浦、索尼、東芝等品牌集體跟進，海信30多款平板全線降價，TCL30英寸液晶降至8000元以下。在兩三個月內，液晶、等離子彩電價格跳水的降幅以千元為單位，降價幅度最大，次數也最集中，幾乎每星期都要下調1000元左右。根據有關市場調查公司對全國200個城市的彩電銷售情況調查數據顯示，平板電視的零售額比例逐月上升，到2005年5月份已經超過CRT電視，以零售額計算的市場份額達到53%。

　　彩電企業進入新一輪競合高潮

　　目前我國彩電產業進入一個結構調整的重大戰略機遇期，彩電企業都在積極尋找合作伙伴，以謀取進一步發展。TCL、長虹、康佳、創維等各大彩電企業都與國外的大公司進行深層次的合作。TCL與Genesis公司成立數字視頻聯合實驗室，又與法國湯姆遜公司電視機事業部合并成立了TTE公司。創維集團與日本精工愛普生株式會社結成戰略聯盟，合力拓展三片液晶背投電視市場。美國TI公司與康佳、長虹和創維建立了良好的技術合作關系，這種與國際技術巨頭合作結盟的策略有利于我國彩電企業的技術提升。同時，國內企業之間的合作步伐也在加快。長虹分別與上海朝華科技、中遠物流、廣州金發等5家企業簽下戰略合作協議。通過合資、結盟、建立戰略伙伴等各種合作形式，在技術研發、渠道營銷等方面取得優勢，這是國內彩電產業的一個新起點，表明了我國彩電企業之間正從傳統單一的市場競爭關系，逐步轉變為競爭與合作的協調關系。

　　加大研發投入，彩電制造的核心技術取得突破

　　我國彩電企業在產品同質化和市場競爭日趨激烈的形勢下，紛紛跟蹤國際先進技術，加快數字高清電視、平板電視的科研攻關和新產品的開發進程。長虹、海信、廈華、康佳、創維、TCL、海爾等多家公司投入了大量資金和人力資源，建立了光學及微顯示技術研究所，并已經成功地在市場上推出了三片式LCOS背投電視。海信為平板電視專門建立的實驗室總投入已超過1億元；廈華最近幾年在高端電視的研發投入也接近2億元；康佳已經擁有相當齊全的液晶電視產品線；創維也將投巨資研發單片式LCOS背投電視，建立單片LCOS光學引擎及整機的生產基地。

　　海信開發成功了“信芯”芯片，價格比國外同類產品便宜5美元左右，可用于包括CRT電視、液晶電視、等離子電視等視頻播放媒體終端的控制，結束了我國彩電生產依賴國外芯片的歷史，探索由生產制造商向技術專利商過渡，成為中國最大的芯片供應商。

　　出口轉向高端，彩電產品迎來新的發展機遇

　　2005年，我國彩電出口回到了快速增長軌道。1-12月，我國出口彩電3974.65萬臺，同比增長43.36%，出口金額505084.52萬美元，同比增長57.55%。其中，CRT彩電出口2564.29萬臺，出口金額223016.2萬美元，增長-1.62%；液晶彩電出口729.08萬臺，出口金額210279.25萬美元，同比增長237.97%；等離子彩電出口24.3萬臺，出口金額28703.95萬美元，同比增長91.84%。平板電視的出口數量占全部出口數量的18.95%，但出口金額卻占了全部彩電出口金額的47.32%，出口一臺平板電視的價值約相當于3.6臺CRT彩電的價值。

　　我國彩電出口能夠恢復較快增長，主要得益于我國主要彩電企業不斷開拓國際市場。TCL集團在世界十多個國家和地區建立了銷售公司或商務代表處，在越南和印度設立彩電制造基地，大力開拓海外市場，為集團的國際化打下基礎。康佳集團的彩電也遠銷澳大利亞、印度、俄羅斯等60多個國家和地區。其他企業也加快了開拓新興國際市場的步伐，它們到俄羅斯、東歐、非洲等地舉辦或參加國際展覽。這推動了我國彩電業與國外彩電業之間的交流與合作，從而打破了國際新貿易保護主義對我國彩電出口的限制。

　　行業自主協調發展能力加強

　　目前，我國彩電的產業規模和企業規模已位居世界之首，企業已經完成了從分散到集中的轉變，開始走向國際化。針對我國彩電企業國際市場經驗不足、彼此過度競爭、國外反傾銷、技術貿易壁壘、知識產權保護、配套金融物流薄弱等諸多問題，2005年上半年召開了我國彩電產業歷史上第一次由全體骨干企業首腦參加的電子視像行業北京高峰會，成立了中國視像協會國際市場協調委員會。國際市場協調委員會將著力研討、制定本行業在國際市場上的行為自律規范，打造中國彩電民族產業鏈及國際市場聲譽，發揮中國制造優勢。促進對各會員企業海外資源的整合，以避免重復建設、控制海外投資風險，克服知識產權、反傾銷和貿易壁壘等各種海外貿易障礙。該委員會還決議成立了技術標準、知識產權、國內市場三個協調委員會，這有利于通過和諧競合的方式，共同面對和解決中國彩電產業在各個專業領域的各種問題。

    發展展望

　　2006年，我國彩電產業發展面臨的政策環境、市場環境、產業環境、技術環境將繼續向好。

　　一是我國國民經濟將繼續保持快速增長，城鎮居民收入增長較快，農民收入逐年增加，市場購買力必將持續增長。

　　二是我國城鎮化進程加快，城鎮人口比例加大，新增商品住宅在2500萬套以上，為彩電產品提供了廣闊的市場空間。

　　三是企業競爭漸趨理性，市場秩序日益規范，有利于企業進一步擴大生產和銷售。

　　四是國內企業規模不斷擴大，品牌優勢正在形成，質量效益不斷提高，研發水平日益提高，新產品不斷推向市場。

　　五是我國高清數字電視標準的即將出臺和2008年奧運會的臨近，都會刺激我國彩電產品市場的增長。

　　六是我國彩電產品在國際市場的影響力日益增強，出口仍將保持兩位數以上的較快增長。

　　綜上所述，預計2006年我國彩電總量增長仍將保持在10%以上的速度，高端彩電的市場份額將進一步上升。