雖然大多數(shù)消費(fèi)者還沒有感受到IPTV給生活帶來(lái)的神奇變化，但是運(yùn)營(yíng)商的熱情卻愈發(fā)高漲，他們都嗅到了金山的味道，目前在歐洲、北美及亞太地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在加大投資力度，很多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商也不再猶豫，高調(diào)邁入三網(wǎng)融合時(shí)代。

    對(duì)于一些國(guó)家和地區(qū)的人來(lái)說(shuō)，IPTV正在成為他們生活的一部分。

    歐洲、北美及亞太發(fā)展最快

    開展IPTV業(yè)務(wù)動(dòng)作比較快的國(guó)家和地區(qū)主要在歐洲、北美和亞太地區(qū)。歐洲是IPTV的發(fā)源地，業(yè)務(wù)由英國(guó)首先發(fā)起，現(xiàn)在的主導(dǎo)國(guó)家是法國(guó)。按照時(shí)間順序進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的還有意大利、瑞典、挪威及荷蘭等國(guó)，比利時(shí)電信、荷蘭電信和奧地利電信也都在進(jìn)行IPTV的商用實(shí)驗(yàn)。在歐洲市場(chǎng)上，寬帶技術(shù)比較成熟，其IPTV內(nèi)容也比較豐富。

    在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的英國(guó)，IPTV業(yè)務(wù)的資費(fèi)一般在20美元/月～30美元/月之間。法國(guó)在2003年底推出了IPTV服務(wù)，該項(xiàng)目首先在里昂推出，2004年3月擴(kuò)展到巴黎及周邊地區(qū)，最初月收費(fèi)基本上在10美元左右，原因是大眾對(duì)付費(fèi)電視也處于適應(yīng)階段。目前，據(jù)北京法國(guó)電信研發(fā)中心任真博士介紹，現(xiàn)在法國(guó)電信推出的50套節(jié)目點(diǎn)播月收費(fèi)在20歐元～30歐元之間，已經(jīng)相對(duì)合理。據(jù)了解法國(guó)目前開展的IPTV業(yè)務(wù)中，互動(dòng)服務(wù)仍然是主流業(yè)務(wù)，IPTV還在積極向移動(dòng)視頻靠攏，在線游戲、音樂下載、地圖查詢等內(nèi)容也在逐漸受到用戶青睞。

    其他歐洲國(guó)家，受到法國(guó)、英國(guó)等主流國(guó)家的影響，紛紛開始試水IPTV。意大利電信決定為IPTV業(yè)務(wù)投入100億歐元，占其2005年-2007年3年投資計(jì)劃的70%以上，它推出的Alice Home TV業(yè)務(wù)如今包括350多套電影和電視節(jié)目。比利時(shí)電信自去年6月份推出電視服務(wù)以來(lái)，不到5個(gè)月的時(shí)間里就發(fā)展了2萬(wàn)多用戶。

    在北美，由于電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的熱情更加高漲，在IPTV的業(yè)務(wù)發(fā)展過程中往往帶有強(qiáng)烈的電信色彩，其最具特色的一點(diǎn)就是Triple-play業(yè)務(wù)，Triple-play也為用戶帶來(lái)了資費(fèi)上的優(yōu)惠。如加拿大的MTS提供的MTS TV和DSL的捆綁服務(wù)的資費(fèi)比兩項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用之和降低了12.5%。Triple-play的模式在很大程度上促進(jìn)了IPTV的發(fā)展，同時(shí)也為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)的ARPU值。

    在美國(guó)，電信與有線電視相互滲透的局面正在形成，這無(wú)疑是IPTV發(fā)展的良好契機(jī)。時(shí)代華納的有線業(yè)務(wù)和Cablevision系統(tǒng)公司，以每月不到40美元的價(jià)格提供不限時(shí)的電話服務(wù)，從而吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的固定線路電話用戶。而RTC作為一家電信運(yùn)營(yíng)商，憑借IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入有線電視市場(chǎng)領(lǐng)域，并采取了與電信業(yè)務(wù)相捆綁的資費(fèi)策略。去年12月份，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Verizon也宣布在德州凱勒實(shí)施網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為15個(gè)-35個(gè)頻道基礎(chǔ)服務(wù)每月需付費(fèi)12.95美元，180個(gè)頻道付費(fèi)39.95美元。業(yè)內(nèi)人士稱，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)有線電視來(lái)說(shuō)很有競(jìng)爭(zhēng)力。

    在亞洲，我國(guó)香港地區(qū)、日本及韓國(guó)IPTV發(fā)展最為迅猛。亞太地區(qū)IPTV發(fā)展迅速的原因如下：首先由于亞洲地區(qū)的四分之三的寬帶用戶使用DSL技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入，寬帶基礎(chǔ)較好，引入IPTV的成本也比較低；其次，上述國(guó)家和地區(qū)地理面積較小，開展業(yè)務(wù)比較靈活，也有利于保障IPTV所需要帶寬；最后，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)都比較發(fā)達(dá)，人們不但有IPTV業(yè)務(wù)的需求，也能承擔(dān)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。

    我國(guó)香港地區(qū)目前IPTV用戶數(shù)已經(jīng)超過50萬(wàn)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大約30美元/月，可為用戶提供靈活的使用方式，如按頻道付費(fèi)、免費(fèi)試用、on-screen訂閱、可同時(shí)使用寬帶和看電視、免費(fèi)安裝和機(jī)頂盒。日本的Yahoo！BB把電視業(yè)務(wù)與VoIP等業(yè)務(wù)捆綁提供，促進(jìn)了電視用戶增長(zhǎng)的同時(shí)也使得DSL用戶數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，這種提供多頻道廣播電視以及視頻點(diǎn)播的業(yè)務(wù)已經(jīng)在東京開始展開，其IPTV業(yè)務(wù)為19美元/月。

    三方需求促進(jìn)使然

    IPTV之所以當(dāng)前能在眾多地區(qū)迅速崛起，是因?yàn)镮PTV的出現(xiàn)體現(xiàn)了技術(shù)的進(jìn)步、運(yùn)營(yíng)商對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的追求以及人們對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的需要，業(yè)界人士指出，IPTV是時(shí)代的洪流，將來(lái)必將發(fā)展壯大。

    從技術(shù)角度來(lái)看，IPTV關(guān)鍵技術(shù)——視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步，使得視頻節(jié)目能夠以較低的碼流實(shí)現(xiàn)較高的畫面質(zhì)量；其次全球?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為IPTV業(yè)務(wù)的傳輸提供了可靠穩(wěn)定的通路，寬帶接入在全球的高速發(fā)展，使得IPTV業(yè)務(wù)提供中的“最后一英里”瓶頸問題得以解決。這兩種技術(shù)綜合運(yùn)用，使得IPTV從概念走到現(xiàn)實(shí)中來(lái)。

    從運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看，他們大力發(fā)展寬帶接入，卻沒有從中得到足夠的收益，從某種意義上來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商只做了“管道工”的工作，他們逐漸對(duì)這種現(xiàn)象不滿。再者，國(guó)外電信市場(chǎng)的開放使得越來(lái)越多的新進(jìn)入者開始憑借管制政策的放松進(jìn)入電信市場(chǎng)，電視網(wǎng)與電信網(wǎng)交叉競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象愈演愈烈，雙方都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的緊迫感，而IPTV的三重播放正是他們競(jìng)爭(zhēng)的交集，IPTV對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是“不得不做”的業(yè)務(wù)。

    最后隨著寬帶接入的繁榮，內(nèi)容的價(jià)值需要進(jìn)一步挖掘，寬帶網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)務(wù)和應(yīng)用多數(shù)還停留在窄帶時(shí)期，寬帶用戶的消費(fèi)需求卻已經(jīng)發(fā)生了改變，IPTV是寬帶消費(fèi)需求提升的產(chǎn)物。

    產(chǎn)業(yè)前景甚好

    從各地的情況看來(lái)，IPTV成功在于處理好幾個(gè)環(huán)節(jié)：首先是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)要充分發(fā)展，只有寬帶接入用戶足夠多，IPTV潛在的用戶也就越多，人們的需求才會(huì)越強(qiáng)烈；人們的承受能力也是運(yùn)營(yíng)商要考慮的問題，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商在開展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)，往往會(huì)制定不同的套餐收納不同的費(fèi)用，如何才能在投入及回報(bào)中找到平衡點(diǎn)，這將是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)長(zhǎng)期課題；內(nèi)容將是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，真正能引起人們需求的內(nèi)容與增殖業(yè)務(wù)會(huì)帶來(lái)等值的回報(bào)，注重業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷改進(jìn)將是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的最重要一環(huán)。

    從用戶數(shù)量上來(lái)看，國(guó)外IPTV產(chǎn)業(yè)也僅僅處于起步階段，有數(shù)據(jù)顯示，目前全世界IPTV用戶數(shù)量大概在180萬(wàn)戶左右，但是這絲毫不會(huì)影響運(yùn)營(yíng)商的熱情。據(jù)世界著名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics對(duì)IPTV市場(chǎng)總體收入和用戶數(shù)的預(yù)測(cè)表明，2006年IPTV全球業(yè)務(wù)收入將達(dá)到80億美元，用戶數(shù)將達(dá)到800萬(wàn)以上。Strategy Analytics對(duì)全球IPTV業(yè)務(wù)的預(yù)測(cè)結(jié)果表明，用戶數(shù)從2004年持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)大規(guī)模啟動(dòng)將在2006年，2008年將達(dá)到2000萬(wàn)以上，約為2004年用戶數(shù)的10倍。

    許多運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)加大了對(duì)IPTV投資的砝碼，隨著各地電信政策的進(jìn)一步放寬，相信三網(wǎng)融合的契機(jī)很快將會(huì)到來(lái)。在我國(guó)，盡管在政策、技術(shù)和市場(chǎng)等層面存在的諸多風(fēng)險(xiǎn)為其發(fā)展增加了多重不確定性，但是可以相信IPTV最終必將在中國(guó)走向成功，IPTV的實(shí)施是電信公司對(duì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的有益嘗試，也必將成為推動(dòng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略順利實(shí)施的重要驅(qū)動(dòng)力和切入點(diǎn)。