“直降5000元的索尼40英寸液晶電視，依然有高達(dá)1萬(wàn)元以上的利潤(rùn)空間。”近日，彩電業(yè)資深人士向記者爆料說(shuō)，國(guó)產(chǎn)平板電視的合理價(jià)位，使洋品牌不得已祭起了降價(jià)大旗，其暴利仍百倍的高于國(guó)產(chǎn)品牌。

　　降了價(jià)洋品牌利潤(rùn)　　仍高出國(guó)產(chǎn)品牌100倍

　　2006年春節(jié)前，索尼、松下、夏普、三洋、東芝等八大洋平板電視品牌悄悄形成“降價(jià)聯(lián)盟”，集體降價(jià)。

　　索尼率先發(fā)起降價(jià)狂潮，其40英寸液晶電視直降5000元，其他幾款也降了2000元左右，整體降幅高達(dá)20%，引發(fā)了洋品牌平板電視降價(jià)的“多米諾骨牌”效應(yīng)。隨即夏普將其新推出的6款液晶電視價(jià)格大幅度下調(diào)，平均降低4000元；三洋也緊跟將一款32英寸液晶電視降至9980元，降幅約2000元。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這是洋品牌欲以?xún)r(jià)格策略搶食國(guó)產(chǎn)平板電視春節(jié)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的行動(dòng)。然而，由于洋品牌降價(jià)后價(jià)格比起TCL、康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電還是貴出一大截。“一臺(tái)索尼平板電視的利潤(rùn)，相當(dāng)于100臺(tái)國(guó)產(chǎn)彩電的利潤(rùn)。”一位彩電業(yè)人士向記者透露說(shuō)，索尼40寸以上平板彩電的成本不足1萬(wàn)元，此次大幅降價(jià)后，每臺(tái)利潤(rùn)還高達(dá)1萬(wàn)元以上。據(jù)悉，松下、夏普、三洋、東芝等洋平板電視的每臺(tái)利潤(rùn)也是如此。而同樣品質(zhì)與技術(shù)的國(guó)產(chǎn)彩電，售價(jià)一般在1萬(wàn)元左右。記者了解到，目前，TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海信、創(chuàng)維、廈華等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，一般將彩電的利潤(rùn)率控制在5%至10%左右，這是家電行業(yè)的合理利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)平板彩電的每臺(tái)純利平均為100元。

　　國(guó)美、蘇寧等電器連鎖賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員告訴記者，洋平板電視的降價(jià)引起了消費(fèi)者極大關(guān)注。但看到洋品牌彩電降價(jià)后的均價(jià)仍在25000元的高位上，原本打算購(gòu)買(mǎi)洋平板的消費(fèi)者都紛紛將目光投向了售價(jià)為1萬(wàn)元左右的國(guó)產(chǎn)彩電。消費(fèi)者對(duì)洋平板電視是“打聽(tīng)的多，買(mǎi)的少”，商家表示春節(jié)期間平板電視銷(xiāo)售的七成是國(guó)產(chǎn)品牌，“洋彩電降價(jià)后并沒(méi)有直接拉動(dòng)市場(chǎng)”，在春節(jié)市場(chǎng)上演繹了一出滑鐵盧戰(zhàn)役。

　　洋彩電以洋裝賺大錢(qián)

　　“洋平板彩電與國(guó)產(chǎn)的在本質(zhì)上可以說(shuō)是一個(gè)娘生的，只是名字不同罷了。洋彩電披上洋裝賺取了巨額利潤(rùn)。”這位業(yè)內(nèi)人士還透露說(shuō)，在平板電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)彩電和洋彩電企業(yè)在技術(shù)上都處于同一起跑線(xiàn)，面板同樣是從韓國(guó)、臺(tái)灣等地的專(zhuān)業(yè)面板供應(yīng)商進(jìn)口的，IC芯片技術(shù)基本上都是來(lái)自美國(guó)硅谷；與成本相關(guān)的原料、采購(gòu)、人工、研發(fā)、銷(xiāo)售成本大致都是一樣的；產(chǎn)品品質(zhì)上，國(guó)產(chǎn)彩電經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，已具有很多獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，質(zhì)量上和洋品牌不分雌雄，而有些洋品牌甚至是在中國(guó)二、三流的代工企業(yè)貼牌生產(chǎn)的；在售后服務(wù)等方面，國(guó)產(chǎn)品牌的投入甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口品牌。“如果說(shuō)洋品牌在顯像管電視時(shí)代是領(lǐng)跑的話(huà)，在高科技的平板時(shí)代卻早已落后。因?yàn)楝F(xiàn)在全球的彩電制造中心已轉(zhuǎn)移到中國(guó)”TCL湯姆遜電子有限公司李順經(jīng)理在接受記者采訪(fǎng)時(shí)一語(yǔ)破的。

　　據(jù)了解，洋彩電能依靠品牌優(yōu)勢(shì)和“洋身份”，將價(jià)格定為國(guó)產(chǎn)品牌的數(shù)倍，賺取了巨額利潤(rùn)。如日本許多電器公司在全球都是大幅虧損，而在中國(guó)卻獲巨額利潤(rùn)。因?yàn)樗麄冊(cè)谥袊?guó)銷(xiāo)售的平板電視價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在國(guó)外的售價(jià)。業(yè)內(nèi)人士還指出，洋品牌主要利用了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洋品牌的成本、技術(shù)、品質(zhì)、定價(jià)“不知道”的“品牌錯(cuò)位”，故意將價(jià)格定得很高，刻意營(yíng)造一個(gè)“高價(jià)一定等于高質(zhì)”的高端品牌假象，賺取大錢(qián)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人去年一年多花掉了200億用來(lái)購(gòu)買(mǎi)洋彩電。

　　國(guó)產(chǎn)品牌逼宮洋彩電　　暴利面臨終結(jié)

　　多項(xiàng)調(diào)查資料表明，以前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)高端市場(chǎng)80%是洋品牌，特別是日本品牌，但經(jīng)過(guò)20多年的彩電肉搏，中國(guó)品牌已經(jīng)占領(lǐng)了中低端市場(chǎng)的95%，占領(lǐng)了高端市場(chǎng)的80%。近日，在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的平板電視全國(guó)性消費(fèi)調(diào)查中，索尼在華的銷(xiāo)售跌出前七名，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌分居前七名。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)陳鋼副秘書(shū)長(zhǎng)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，由于國(guó)產(chǎn)平板電視占據(jù)平板電視80%的市場(chǎng)份額及國(guó)產(chǎn)品牌靈活多變的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，洋彩電還將繼續(xù)打出降價(jià)牌，“而且降幅還不會(huì)很小”。蘇寧電器人士判斷說(shuō)：“洋品牌不會(huì)甘心把平板市場(chǎng)拱手相讓?zhuān)�特別是目前平板電視市場(chǎng)還處在啟動(dòng)期，洋品牌不愿意重蹈顯像管電視覆轍，所以中外品牌間的價(jià)格博弈還將繼續(xù)。”

　　陳秘書(shū)長(zhǎng)還指出，從2001年起，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在彩電制造技術(shù)上迎頭趕上了世界水平。中國(guó)彩電業(yè)在背投、等離子、液晶等高科技電視領(lǐng)域全線(xiàn)發(fā)力形成的平板電視沖擊波，把外資彩電領(lǐng)頭羊索尼從“特麗瓏”彩電的暴利狂喜中一下子拋在了后面。中國(guó)彩電的崛起不是偶然的，而是中國(guó)彩電企業(yè)集體舞起“技術(shù)突圍”與“價(jià)格制勝”雙劍的結(jié)果。

　　陳鋼認(rèn)為，世界制造中心有三次變遷，第一次是從英國(guó)到美國(guó)，第二次是從美國(guó)到日本，第三次就是從日本到中國(guó)。中國(guó)彩電是這一方面的最杰出代表，其表現(xiàn)為，一，中國(guó)企業(yè)做彩電非常專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)，許多洋品牌特別是日本品牌，拆開(kāi)彩電，其大部分零配件都是中國(guó)制造的。中國(guó)掌握全球80%的彩電生產(chǎn)線(xiàn)，如TCL彩電銷(xiāo)量全球高達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于日本總銷(xiāo)量的50%；二，中國(guó)彩電企業(yè)如TCL、創(chuàng)維、康佳、廈華、海信等，每年的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的投入均很大。洋彩電企業(yè)并不特別看重這個(gè)行業(yè)，而大多數(shù)洋彩電的生產(chǎn)交給中國(guó)企業(yè)，如索尼一直在向互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，盡管這個(gè)轉(zhuǎn)移很失敗；三，中國(guó)彩電企業(yè)開(kāi)始全球范圍的整合，如TCL攜手湯姆遜、創(chuàng)維聯(lián)手德州儀器、長(zhǎng)虹握手微軟等，也必將有一大批洋彩電被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，面對(duì)中國(guó)彩電的強(qiáng)勢(shì)突圍以及“成本趨同論”與“技術(shù)趨同論”的現(xiàn)實(shí)，價(jià)格已成為市場(chǎng)上最敏感最關(guān)鍵的因素，洋彩電的價(jià)格只有真正做到“價(jià)值的理性回歸”，才有可能重拾昔日的輝煌。

　　對(duì)于中外平板電視品牌新一輪的較量，業(yè)內(nèi)人士說(shuō)法不一。但比較一致的觀點(diǎn)是，本月內(nèi)無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋品牌都會(huì)休養(yǎng)生息，市場(chǎng)將趨于穩(wěn)定。如果雙方不能在“3.15”期間交手，那么“五一”黃金周前較量將會(huì)繼續(xù)。