中國的電視市場正在經歷著一場新舊交替的洗禮，平板電視正在取代傳統電視成為新的市場主打。這一點，從諸多家電賣場無一例外在剛剛過去的春節中，均以平板電視作為熱力主打就可以看出端倪。而在國內的各大省會城市以及沿海經濟發達區域，也四處傳來春節市場中平板電視超過了傳統電視的消息。雖然一個春節市場并不能代表整個國內全年的市場，但是作為國人最據代表性的消費旺季之一，從春節市場中，我們已經完全看出了這種趨勢。

　　而在價格相差不大的顯示器市場中，液晶顯示器已經完全取代了傳統的CRT設備，成為新的主流。在同樣作為顯示器設備的電視領域，這一趨勢無疑也是確定的，只是相關產品價格相差相對較高而已。

　　平板電視機成首選

　　人們對電視設備的要求正在不斷的改變，電視也越來越從單一的電視功能，向娛樂生活的媒體終端這一功能轉變。與此同時的，還有傳統電視向平板電視的轉變，這一趨勢在國外不少市場中已經顯著的表現出來。

　　根據日本電子信息技術產業協會最近發表的數據，2005年日本國內市場平板電視機銷量首次超過顯像管電視機，液晶和等離子電視在電視機市場的份額達到54.1%。2005年，日本國內液晶電視銷量比上年增長58.3%，達到421.7萬臺；等離子電視銷量為46.8萬臺，比上年增長37.8%；傳統顯像管電視機銷量為398.2萬臺，比上年減少30.8%。日本電子信息技術產業協會預計，由于2006年有冬奧會以及世界杯足球賽等大型體 育賽事，加上平板電視機價格有望繼續下降，市場對平板電視機的需求將進一步增加。預計2006年日本國內市場平板電視機銷量將達650萬臺，其取代顯像管電視機的勢頭會進一步加快。

　　而在國內的市場中，這一趨勢也越來越明顯，特別在大城市中。大家可以隨便問問身邊的朋友們，如果購買電視，平板產品幾乎無一例外的成為了首選。

　　特別在今年的元旦和春節，由于大尺寸電視面板供應充分，成本降低，眾多廠商將火力集中在了容易出量的37～42英寸的平板電視上，售價價格只在10000～15000元。而在年前，不少廠家就已經把把42英寸等離子的價格降到萬元之內。這些都導致了春節市場中，平板電視的供不應求和銷量超過傳統電視。

　　國內平板電視市場正在向主流高歌猛進，降價就是最有力的宣言。并且，在國內廠商門的不斷搶灘之下，外資品牌也再難穩坐泰山。前一段時間不少洋品牌紛紛降價，也從一個側面顯示出平板市場已經成為不久未來的重頭，所有的廠商都必須積極跟進，否則就可能在未來國內市場中淪陷。

　　上游或轉型或破產

　　在CRT的大勢已去之下，LG•Philips Displays的破產幾乎就是必然的現象。作為全球最大的顯象管生產企業，盡管LG•Philips Displays在2004年實現了超過40億美元的銷售額、全球市占率達到28%，仍然無法掩蓋虧損的事實。至于剛剛過去的2005年，LG•Philips Displays以全球市占率30%以上為運營目標，但顯然結果并不令人滿意，全年營業額僅有30多億美元，比2004年衰退了25%。

　　伴隨著LG•Philips Displays的破產，CRT廠商門都發現市場對CRT產品的需求飛速下降。隨著平板技術的普及和產品價格的下跌，CRT顯示器更沒有生存空間。雖然現階段，全球范圍來說對CRT顯示器的需求依然旺盛。2004年全球LCD顯示器出貨量正式超越CRT顯示器、以LCD和PDP為代表的平板電視全面起飛，CRT顯示技術的生死存亡面臨前所未有的壓力。

　　過去一年以來，液晶顯示器 (LCD)及等離子(Plasma) 等平面電視的產量和需求急劇增加，導致售價大幅下跌，較預期更快加劇市場內的競爭，嚴重打擊CRT產品的市場，令LG.Philips Displays和其它顯像管制造商的運營情況大受影響。

　　而全球另外一家CRT\顯像管供應商巨頭韓國三星SDI的財務報告也顯示，其各項顯示設備業務中，2005年只有PDP面板營業額較2004年成長，而CRT產品的營業額和出貨量分別比2004年衰退34%和15%，導致三星SDI在2005年總體營業額比2004年減少15.4%，營業利潤降低60.2%。

　　來自國內海關最新統計分析資料顯示，在經過2004年出口的大幅增長后，2005年國內彩色顯像管出口出現了銷量大增而銷售額大幅遞減的不利勢頭。由于去年以來國內彩色顯像管企業競相并購或引進生產線以擴大產能，而同期國際市場對彩管需求不升反降，造成國內彩管庫存激增，全行業普遍陷入虧損。彩管全行業出口量增價跌的同時，也間接導致國內彩色顯像管企業幾乎陷入全行業普遍虧損狀態。

　　國內市場動作不斷

　　中國國內平板市場的逐步主流化，也吸引了本土和國外廠商的新一輪競爭與投資。

　　美國康寧公司近期宣布，公司董事會已批準撥款在中國大陸設立一個新的液晶顯示(LCD)玻璃基板后段加工生產工序，由此，康寧成為最先宣布在中國設廠的TFT-LCD玻璃基板供應商。由于玻璃基板是平板電視液晶面板主要構成材料，隨著國內上廣電、京東方等多家液晶面板生產線的相繼上馬，國內市場對玻璃基板需求巨大。越來越多的陰極射線管(CRT)屏幕正逐漸被LCD所替代，根據行業分析家以及康寧自己的市場分析報告，2005年全球LCD玻璃基板市場銷售量增長了約60%。

　　廈華集團擬將持有的廈華電子59%的法人股股權中的32.64%，轉讓給臺灣中華映管公司全資控股的華映視訊(吳江)有限公司。之后，廈華和中華映管聯合宣布，中華映管將斥資2億美元在廈門興建一座液晶屏模塊組制造廠，這個工廠全面投產后，其產能將達到500萬片液晶屏，產品主要配送給廈華。廈華也宣布，將在同一地塊建設50萬平方米的新廠區。

　　而國內TCL集團股份有限公司、創維集團有限公司、四川長虹電器股份有限公司、康佳集團股份有限公司四家電視巨頭在前一段時間發起，由深圳市深超科技投資有限公司參與，一起共同成立了深圳聚龍光電有限公司。他們宣稱未來將以聚龍公司為主體，投資160億元建設一條第6代液晶屏生產線。

　　國內市場新主流

　　據相關資料顯示，從2003年開始，國內平板電視的市場就以每年300%的速度在飛速增長，到2005年的整體銷量超過190萬臺，比04年上漲了375%，占整個電視機市場的16.7%，其中液晶電視市場占有率達到11.9%，等離子為4.8%。

　　而部分來自液晶面板廠商的數據分析，2006年全國市場平板電視的需求量有望超過500萬臺，增幅達到160%。其中液晶電視約400萬臺，而等離子100萬臺。而在目前的市場情況來看，大尺寸的平板電視成為最受市場關注的產品，其中42英寸以上的液晶電視成為增幅最大的產品，有望超過20%。

　　綜觀平板電視市場，需求量每年都在迅猛增長，國內國外廠商的價格博弈，讓消費者更加受惠，也讓平板加速成為主流。而在產品上，日系廠商夏普已經推出了65英寸液晶電視，說明更大屏幕的平板電視也將在不久的將來面市。對于消費者來說，目前32～47英寸的平板電視的價格還將繼續下降，越來越接近成本的低限。而平板電視，無疑將在國內的各大城市和經濟發達地區成為新的主流產品。