當你上完夜班凌晨回家，想聽聽昨天的新聞；當你出差歸來，打開電視，想補看前一周播出的熱門韓劇。常識告訴你，這是不可能的。然而，IPTV的出現(xiàn)，讓這一切不可能變成可能。記者獲悉，包括中國電信在內，正在進行IPTV的積極試驗。“IPTV”，這幾個陌生的字母，將顛覆人們傳統(tǒng)的視聽生活，更可能成為運營商新一輪競爭的“王牌”。

    想看就看，想唱就唱，顛覆傳統(tǒng)資訊娛樂

    業(yè)內人士向記者揭開了IPTV的面紗。據(jù)專家介紹，IPTV，譯成中文叫交互式網(wǎng)絡電視。網(wǎng)絡電視是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。開通后，大家在家中可以通過電腦或是借助網(wǎng)絡機頂盒在普通電視機上享受網(wǎng)絡視聽生活。

    在有關方面主辦的一次電信展上，記者現(xiàn)場體會了網(wǎng)絡電視的視聽新感受。電視屏幕上，一場演唱會正在舉行，高清技術的使用提高了畫面效果，接近DVD的畫面水平。

    對網(wǎng)絡電視而言，高清晰畫面的視覺享受，僅僅是網(wǎng)絡電視應用的一個方面。

    IPTV，作為一種全新的流媒體技術，對于普通百姓而言，理解起來顯得過于復雜。然而，這四個顯得陌生的字母，作為傳統(tǒng)電視業(yè)務與電信新興業(yè)務的結合體，帶來的是全新的、獨特的視聽生活。

    比如看電視，可以通過點播，做到想看什么看什么，想聽什么聽什么；而且，通過個人視頻錄制，把需要收看的節(jié)目提前放在服務器里，想什么時候看就什么時候看，而不是坐等電視臺播放，讓“電視等人”而不是“人等電視”。

    在看電視的時候，我們還可以進行網(wǎng)絡通信，可以像打電話一樣進行聊天，可以通過QQ、MSN等即時通信，進行文字、視頻的文件傳輸；甚至可以用電視接受來自手機的短信。

    專家介紹，與傳統(tǒng)電視相比，IPTV具有很強的互動性。正因為此，電視不僅能看節(jié)目，也能進行在線游戲、在線卡拉OK。同時，有了網(wǎng)絡電視，能開展一系列的特色資訊服務，如訂制個性化的新聞、天氣、交通信息，開展心理咨詢、遠程醫(yī)療、購物支付等，全方位地為人們提供豐富知識及幫助。

    流媒體“流出”百億元大蛋糕

    有專家提出，網(wǎng)絡電視在中國“破繭”，使得中國電視業(yè)與國外縮小差距超過10年。令人興奮的是，網(wǎng)絡電視，無論對內容提供商，還是網(wǎng)絡運營商，都是一個空前的機遇。甚至有人稱是運營商競爭的新王牌，固話運營商的“殺手級”新業(yè)務。

    據(jù)有關方面的統(tǒng)計資料，國內現(xiàn)有家庭電視超過3億臺，固定電話線路近3億條。如果能夠對廣大的用戶群利用固定電話線路提供網(wǎng)絡電視，對網(wǎng)絡運營商、內容提供商和設備制造商來說，都將是一塊非常巨大的蛋糕。

    這個蛋糕到底有多大？

    根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢最新推出的《2005年中國IPTV市場研究報告》，預計2006年為30億元人民幣，到2008年中國IPTV市場規(guī)模將達到148億元人民幣。IPTV內容和應用的市場規(guī)模將達到38億元人民幣。更有業(yè)內人士樂觀地估計，經(jīng)過幾年的發(fā)展，到2010年，中國寬帶用戶將達1億，付費電視用戶數(shù)量將達到1.28億戶。兩者相加超過2億。按每戶每月80元（目前以江蘇為例，寬帶上網(wǎng)一個月要花75元左右）粗略估算，到2010年，IPTV潛在市場規(guī)模將超過2000億元。即使打個對折，也超過1000億。這當中，還不包括網(wǎng)絡電視廣告、經(jīng)營等其他收入，一大批專業(yè)節(jié)目公司也會因此出現(xiàn)。這暫時還是一個寫在紙上的蛋糕，然而，記者了解到，目前，一個集網(wǎng)絡運營、內容提供、設備生產(chǎn)、系統(tǒng)集成等在內的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。網(wǎng)絡電視的前景，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的大腕，諸如傳媒大亨默多克、技術大鱷微軟以及本土企業(yè)中視傳媒、盛大紛至沓來。

    牌照之“限”，網(wǎng)絡電視引人關注

    雖然百姓期待，運營商、設備商等熱情推動，但牌照問題橫亙其中，令IPTV“破繭”而不出。

    廣電總局目前只發(fā)出一張牌照，就是上海文廣傳媒。目前，上海電信通過與上海文廣傳媒合作進入IPTV，費用實行每月60元的包月制。

    記者了解到，國內IPTV商用試驗正在加速進行。在中國電信進行的第三輪測試中，IPTV試點范圍已經(jīng)從原先的17個城市擴至23個城市；同時，中國網(wǎng)通與上海文廣合作的試點城市也擴至20個。

    對于IPTV巨大的增值業(yè)務來說，一個牌照顯然太少。中國社科院新聞所網(wǎng)絡與數(shù)字傳媒研究室主任閔大洪認為，廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡媒介的融合是數(shù)字時代的大趨勢。因為今天數(shù)字技術打破了以往涇渭分明的電信、廣電、信息三大領域，也打破了以往所有的傳媒形態(tài)的界線，而最終都將成為數(shù)字傳媒。

    IPTV的開通，需要對網(wǎng)絡進行提速等相關技術準備。這一點，對江蘇而言，應該沒有太大問題。近年來，我省一直在全省范圍內對寬帶城域網(wǎng)進行提速改造。網(wǎng)絡電視，令人期待，也應是指日可待。