在對于品牌傾向的開放性問題的統計中，易觀發現在數字電視機購買品牌傾向中，消費者認同度最高的索尼、三星、松下以及TCL共占64%。其中，索尼的比例占到近30%，有明顯優勢。國內品牌TCL、康佳、海爾、創維、廈華以及長虹共占31%。

    在品牌傾向原因上，品牌、質量和售后服務被列為消費者在購買數字電視機時考慮的主要因素。易觀發現，國內廠商在品牌以及售后服務上占有一定的優勢，而國外廠商在消費者對于質量和清晰度的要求上占有一定的優勢。