平板電視市場“降價搶市”

    不知不覺中，2006年已經接近尾聲，回顧十一月平板電視新聞動態，不論是從整個行業的發展趨勢上還是從具體的電視產品上都可以發現，平板電視在隨著時間的變化而發生改變，十一月可以說是平板電視的淡季月，同時也可以說是平板電視新品上市的新品月，各大平板電視廠商都在為年底春節銷售冠軍做準備，隨著這種趨勢的不斷發展，平板電視在今年年底將會有更加激烈的價格戰和新品戰。

    從十一黃金周期間平板電視銷量，我們就可以看出，各平板電視廠商在價格方面實行強制壓制，使平板電視價格跌入了最低谷，相對于去年來說，同尺寸產品差不多跌了一半左右的價格，這種降價趨勢也是相當地驚人，使幾年前平板電視市場想都不敢想的事情變成了現實。記得從今年上半年開始，短短幾個月的時間，平板電視已經由昔日高高在上的“貴族”向“平民”傾向。

    就拿國產液晶電視來說，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元，實際操作中可能比這個價格還便宜。”不久前，天津國美彩電負責人向記者透露了一系列驚人的市場價格。記者注意到，目前市場上32英寸的液晶電視普遍價格為4999、5999和6999元，而國美彩電負責人透露，本月絕大部分的彩電價格都將降到5000元以內。與此同時，蘇寧也正在醞釀一系列的降價行動，北京蘇寧已經公布了一系列的價格，和天津國美的價格一樣驚人。

    另外包括夏普在內的平板電視巨頭也在紛紛不斷地降低價格搶占市場份額，據稱，外資品牌采取各種手段降低成本拉低售價，逼得國產電視進一步跳水是造成利潤大幅虧損的重要原因，這一點在10、11月份彩電旺季中表現尤為突出。

    三星電子LCD事業部全球營銷總裁裵承漢表示，三星LCD事業部第三季度的營業額為160億美元左右，增幅約為4.7%，凈利潤將近23億美元，增幅約為16%，但他同時也坦承，2006年上半年的LCD面板企業生存確實比較艱難，因為供應大于需求，供應商之間的價格競爭已經變得非常激烈。

    我們不難看出，中外電視廠商不惜擠壓自己的價格空間，在“價格戰”的戰壕里拼殺，其根本目的是為了在中國彩電市場上占據一席之地。事實上，隨著價格的下降，平板電視加速了普及速度。根據信息產業部最新數據顯示，以液晶電視、等離子電視為主流的平板電視在國內銷售量持續增加，但是，這種“降價搶市”給平板電視企業的盈利蒙上了一層陰影。

新品勢頭強勁

    大家都知道，液晶電視分辨率高，顯示靜態圖像效果好；但在高速畫面時上，卻普遍存在殘影、拖尾現象，業內一直在不斷改善，尋求技術突破。正是康佳推出的“幀像240”技術，解決了上述現象。該技術通過倍幀加速、分幀消影、精幀還原一系列優化運算，將液晶電視顯示信號從原來每秒60幀提升到120幀、240段，可有效提高畫面穩定性，縮短響應時間，解決了液晶電視普遍存在的閃爍、拖尾問題。

    據康佳多媒體營銷事業部副總經理劉丹介紹，“幀像240”技術搭載了最新的第7代芯片平臺，以滿足大量高速運算的需要。該芯片速算達到了250MHz，比上一代芯片增加了50％；DDR內存速率翻番，FLASH閃存容量翻番，存取的速度和容量空間也大幅改善。同時，康佳還向面板制造商定制了支持120Hz雙倍場頻的零亮點液晶顯示屏，以支持最終輸出。

    在國產的強勁壓力下，一些外資企業也是紛紛推出新品，以贏得消費者的需求，例如，三星在十一月初，就發布了兩大系列平板電視產品，分別是F7系列和N7系列，其中兩大系列液晶電視包括32"、40"、46"、52"多種尺寸機型，分辨率高達1920×1080P，配有6000：1對比度、8ms響應速度等諸多性能。側面還預置了多個接口，支持的記憶卡覆蓋目前市場上的主流記憶卡，可自由連接多種數碼設備，讀取存儲卡中的信息并支持輸出打印、MP3音樂播放和數碼相機相片瀏覽等功能。

    本月東芝也發布了4款WL68C液晶電視新品，分別是32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C、42英寸的42WL68C和47英寸的47WL68C。 此次發布的32WL68C、37WL68C和42WL68C新品液晶電視上，搭載了東芝最先進的圖像處理芯片 “meta brain ”數字新頭腦，實現了日臻完美的清晰，極近真實的高畫質影像。

    東芝領先的PAL100Hz 動態映像系統，將屏幕刷新率提高一倍達到100Hz，在原有的兩幅圖像之間通過精密計算并插入了一幅新的圖像，可以將影像拖影降至肉眼難以感知的程度，極致地改善了動態畫面質量，即使是觀看對抗激烈的比賽，您同樣可以體驗到球員快速奔跑以及飛速的足球劃出的精確美妙的運動弧線…… 值得一提的是該系列是雙制式技術，PAL100Hz技術針對中國50Hz的電視節目信號源，即可以在NTSC 制式下提供120Hz 的支持，在PAL制式下提供100Hz 的服務。

    業內專家指出，平板電視高清畫面和無拖影現象是彩電業的一個新拐點，誰能夠在這個拐點上率先拿出有競爭力的產品，誰就能占據先機；同時隨著平板電視高清時代的來臨，平板電視功能將會更加的強大，新品也會持續增多，值得消費者期待。

外資液晶屏再遭打擊

    “臺灣屏”事件，從十一黃金周開始到現在，在消費者心里就從來沒有消失過，夏普對于自己使用臺灣屏也是屢屢狡辯，死不承認；有關專業人士告訴記者，ASV液晶面板技術是夏普獨家開發并得以領先業界的技術。而占據全球60%以上液晶屏市場的臺灣企業，作為夏普的競爭對手之一，是很難真正拿到夏普這項ASV液晶面板技術的。

    夏普此前一直宣稱，其液晶電視在全球市場100%使用自產高端屏。而在中國市場，卻干起了偷梁換柱的勾當。在價格上盡管臺灣屏比夏普屏便宜，但因為沒有向消費者告之，侵犯了消費者的購買知情權，欺騙了中國消費者，還虛假宣傳說“100%自產屏”，涉嫌違反《消法》。這就不是一個國際品牌出了質量問題那么簡單了，而是品牌出現誠信危機了，這才是夏普的致命傷，是夏普的大忌。

    對于上述現象，我們很不理解所謂“臺灣生產而擁有夏普技術的屏”這種解釋是從何而來。況且夏普的核心技術是不會因為讓臺灣代工而向臺灣開放的。臺灣廠為夏普代工的屏充其量是在屏幕的表面使用了自己獨有了濾光片，但這不能說明屏就是夏普的屏。同時，臺灣屏能夠達到夏普的指標是有可能的，因為實際上夏普所標稱的ASV屏幕技術是和臺灣奇美掌握的MVA屏幕技術有著血緣關系的。換句話說，ASV是MVA的改進，而最早MVA的研發也不是夏普，而是富士通。因此，臺灣屏能夠達到夏普的指標或許是有可能，但是并不能直接說這些就是夏普屏。而且，從品質上是有差別的。就像本田和寶馬，都能達到國家的相關標準，但是品質上的差別是顯而易見的。所以，對于夏普繼續找一些類似“臺灣生產而擁有夏普技術的屏”的借口來應付中國人，我們只能認為他是在狡辯。

    一個負責任的企業，一個有志做“百年老店”的企業，在面對消費者的詢問時，打腫臉充胖子的行為實在難得民心。面對價格戰的壓力，企業應該把更多的精力放在改進內部管理效率、實現規模效應、提高技術實力上，而不是磨練嘴皮子的功夫。

    在強大的輿論壓力下，三星在本月承認，三星的37英寸液晶電視是采用臺灣屏，而此前亦有媒體透露索尼從華映和友達采購了32英寸液晶面板。索尼方面也坦承“一直都沒有說100%用三星索尼的屏”。

    武高漢介紹說，《中華人民共和國消費者權益保護法》第8條規定:“消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實情況的權利。消費者有權根據商品或者服務的不同情況，要求經營者提供商品的價格、產地、生產者、用途、性能……等有關情況”。同時，該法第19條還規定:“經營者應當向消費者提供有關商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。”武高漢表示，夏普沒有充分尊重夏普非者的知情權，鑒于不同的液晶屏在質量、價格和技術上都有區別，關系到消費者的公平交易權，所以廠家應當向消費者做出說明。“夏普此舉涉嫌違法。”

    據了解，目前消費者還在就此事與廠家和商家進行交涉，要求對在不知情情況下購買的臺灣屏液晶電視進行退換處理。有關商家目前也正在與夏普方面進行交涉，要求其做出妥善處理，相信夏普會給消費者一個合理的交代。

總結

    十一月，雖然是平板電視銷售的淡季月，從整體來看，各平板電視廠商并沒有減弱對本月的銷售力度，主要的本土品牌如TCL、海信、康佳、廈華等在平板電視市場的占有率節節攀升，同時我們也可以看出降價似乎已經成為中國平板電視市場的主旋律。國產平板電視是在犧牲利潤的前提下換取市場份額，這種狀態短期內也將難以改變。

    從另一方面說，對于中國平板電視業的發展，應通過競爭打造企業發展的差異化優勢，并在競爭當中去創新，遵守游戲規則，以開放、包容的心態參與競爭，共同維持好平板電視市場秩序，使中國的彩電業能夠做大、做強，能與日韓品派牌相媲美，這應該才是我們的最終目標。

    “時光如水，歲月如梭，”晃眼間，帶著一絲涼意的十一月，悄然的離我們而去，在平板電視這個大行業領域，究竟給我們留下了什么值得去回味的東西呢？留給我們的是高清？新技術？新品？價格戰？臺灣屏？也許各方面的東西都有，我們也只能期待將來！希望將來平板電視表現的更加完美一些。