平板電視快速普及，總零售量有望突破500萬臺

海信電器股份有限公司副總經理王云利

  尊敬的各位領導、各位來賓：

大家下午好！

　　2006年即將過去，充滿期待的2007已經來到了我們面前。首先，我代表海信集團祝在座的各位朋友、各位嘉賓身體健康，萬事如意。

　　回顧2006，中國彩電市場保持了高速平穩的發展勢頭，平板電視等高端彩電快速普及，中國品牌的綜合競爭力不斷增強，中國彩電企業在國際市場上開始展露鋒芒，表現出較強的競爭力。與此同時，國家出臺了高清數字電視標準等相關產業政策，確保了行業的健康發展，新技術、新產品不斷涌現，中國制造的平板電視產品品質有了明顯提升，受到了廣大消費者的一致青睞。

　　下面，我回顧一下，2006年行業以及企業的一些重點大事，與在座的各位嘉賓分享：

一、2006年行業熱點不斷

第一、 平板電視快速普及，總零售量有望突破500萬臺。

1、經濟平穩發展，平板電視成為一級城市居民的首選

　　2006年，中國經濟繼續高速穩定發展，人民生活水平進一步改善，特別是一線城市居民收入水平提高，住房條件改善。2006年前三季度，城鎮居民的家庭可支配收入同比增長了10%，1—10月份，商品房銷售面積同比增長了11.7%，這為平板電視的快速普及提供了非常強大的市場基礎。

2、37寸以上大尺寸平板電視受寵

　　2006年第一季度，37寸以上大屏幕液晶電視的選購比重達到了35%；到第二季度，40寸以上液晶和等離子電視銷售量份額已占平板電視整體市場的35%，其中40寸以上液晶電視占液晶整體銷售的20%。其中，消費者預期購買32寸、37寸、40寸和42寸平板電視的比重已經達到85%。

　　據中怡康權威資料統計，截至06年11月份，37寸液晶電視的銷售量累計同比增長了239.79%，40寸液晶電視累計增幅達到677.14%，而30寸以上規格的液晶電視的市場份額都在4%以下。由此可見，平板電視向大尺寸市場集中的趨向非常明顯。

3、液晶屏不斷升級換代，平板價格平民化

　　2006年以來，多條7.5代液晶屏生產線相繼投產，液晶屏的生產規模快速擴張，推動了大屏幕液晶電視的升級換代。2006年以來，液晶電視零售量的增幅達到了168.30%，平均銷售價格降幅在30%左右，在新品和價格的不斷刺激下，2006中國平板電視的銷售量將突破500萬臺。

　　總之，平板電視上游面板的技術進步和規模擴張刺激了終端消費市場，極大地吸引了廣大消費者的關注度。

高清平板技術不斷升級

第二、，平板系列產品日臻完善

1、中國高清國標出臺，高清平板成為市場主流。

　　今年3月31日，中國高清數字電視標準正式出臺，到07年1月1號，新的高清標準將正式實施。憑借海信在平板高清產品上的雄厚技術實力和豐富的產品儲備，海信平板電視有多款產品在4月初就首批通過了國家高清標準認證，同時，海信還率先拿到了高清機頂盒產品認證和機卡分離數字電視認證，12月，海信42寸等離子電視成為首個拿到中國高清國標認證證書的中國品牌，并以1280*1080的物理分辨率實現了該規格等離子的最高清晰度。

　　　　這樣，在高清數字電視領域，海信走在了全國同行的前面。

2、隨著數字技術、多媒體技術的飛速發展，以平板為核心的家庭多媒體中心成為市場關注的熱點。

　　海信準確把握了彩電市場產業升級的重大機遇，于06年7月份正式發布了全面進軍“多媒體技術產品提供商”的戰略目標。并同時批量推出了系列多媒體新產品，其中有高清打印電視、雙流媒體天香系列電視、內置機頂盒液晶電視、無線高清電視、閃聯網絡電視等十幾款具有多媒體功能的平板電視，它們從不同側面完成了家庭多媒體的信息化、網絡化的個性化需求。

　　12月20日，海信應用第二代可錄技術的雙核點晶系列平板電視全球批量上市，海信雙核點晶系列平板電視率先應用第二代可錄技術，率先應用了動態時移、預約錄制、智慧點晶等自主研發的新技術，將直播的電視節目輕松錄制、存儲，隨時播放，真正實現了“時光倒流，精彩再現”。

　　同時上市的還有FULLHD1080P金冠系列平板電視、120HZ真+系列液晶電視、PH700高清前投影電視等，這些產品在平板電視的畫質、音質和多媒體鏈接方面到達業內頂級水平，為消費者構建家庭多媒體中心提供了強大的產品支持。

時尚外觀形成品牌差異化

第三、

　　除了產品性能外，平板電視超薄、靚麗的外觀設計已經成為廣大消費者重點關注的對象，在消費者越來越關注平板外觀設計的時尚和潮流的今天，把握外觀造型的時尚和潮流構成了品牌差異化的主要特征之一。

　　今年3月，海信推出了外觀時尚、設計精美的天香系列平板電視，該產品獲得了第四屆“中國企業產品創新設計獎”電視類唯一的單項獎——最佳設計獎，海信天香系列以其突出的產品品質引領了中國平板電視市場2006年的消費潮流和趨勢。　　近期上市的雙核點晶系列平板電視在工業設計領域又有了新的突破，它采用國內首創的無源輻射器式專利技術，率先將專業音響技術應用到電視產品上，音質清晰層次分明，實現了電視音質的質的飛躍。該系列產品在外觀設計上別具特色，它簡約優雅的外觀造型，精巧的圓弧音箱，點睛作用的指示燈成為引領時尚潮流的元素，該產品一舉獲得了2006CCTV創新盛典的“最佳功能設計”大獎。

海信平板最受業內關注

二、海信平板最受業內關注

　　2006年以來海信平板電視依靠突出的技術品質、豐富的產品門類在中國彩電市場一致保持著龍頭地位，市場優勢不斷擴大。可以說，2006年海信平板電視是最受業內關注的產品。

    根據中怡康時代市場研究公司公布統計數據，截至到今年11月份，海信平板電視的銷售量和銷售額占有率分別以12.14％和10.57％高居中國市場的第一位，這是海信從2004年下半年到現在連續2年占據著中國平板電視市場的龍頭地位。

    今年1-10月份，海信PDP的出口額在國產品牌中排名第一位，其中在北美市場，海信PDP占中國出口北美洲總量的23.5%。

    4月20日，海信平板電視榮獲中國視像行業協會頒發的“2006中國數字電視年度成功大獎”和“2006液晶電視年度大獎”的第一名。

    6月23日，海信電視中標“國家奧體中心”的電視產品采購項目，成為08年奧運會首批選用的電視產品。

    7月1日青藏鐵路正式開通，20多輛現代化的列車全部裝上了海信液晶電視。

    9月14日，天香系列電視獲得了由美國IDG、RBI聯合評選，美國《TWICE》頒發的“BEST of CE Products”(中國消費電子冠軍產品)大獎，海信成為唯一獲獎的中國平板電視品牌。

     9月14日，海信平板電視再次獲得了中國質量認證中心頒發的001號中國ROHS環保標準認證。這樣，海信平板電視成為國內第一家同時達到了國內、國際ROHS環保指令要求的產品。

    11月18日，海信與央視簽署了為期兩年的“體育賽事轉播戰略合作伙伴”協議，贏得了08年奧運會全球高清數字電視轉播的市場先機。

    12月10日，海信點晶系列平板電視獲得“2006CCTV創新盛典”的“最佳功能設計獎”，贏得了2006中國平板電視領域的最高榮譽。

    12月20日，海信第二代信芯芯片技術率先獲得了中國電子視像行業協會頒發的“2006中國音視頻產業產品創新大獎”。這是海信首先在平板電視的核心技術領域取得的重大技術突破。

07彩電市場 品牌集中度提升

三、07彩電市場  品牌集中度提升

第一、市場容量突破1000萬臺，二三級市場快速啟動

　　據相關資料預測，2007年的中國平板電視市場將繼續保持快速增長的發展態勢，市場容量有望突破1000萬臺，一線城市繼續保持發展強勢，二三線市場開始快速普及，并成為平板電視市場快速增長的另一極。

　　據分析，一級城市消費需求將向40英寸以上更大屏幕彩電方向發展，需求比重有望超過40%；二、三級城市將以32寸__37寸為突破口拉開平板普及的序幕，市場容量增幅將遠遠超過一級城市市場。

第二、新技術、新產品引領市場，熱點不斷

1、高清平板電視成主流，非高清產品將淡出市場

　　2007年1月1日，中國高清數字電視標準正式開始實施，“高清”將成為消費者的首選指標。同時，隨著平板電視的技術進步，液晶和等離子的上下游企業都會積極積極加大技術研發力度，調整產品結構，從而滿足高清標準的要求。

　　海信有望成為中國第一家全面停產非高清等離子的企業，目前推出了42寸高清等離子率先拿到了中國高清標準認證。

2、多媒體技術全面應用到平板電視上，并成為企業差異化的重要方向

   無線平板、網絡平板、可錄平板等等眾多應用多媒體技術的產品在06年已經引起了廣大消費者的濃厚興趣。2007是08年奧運會前的最后一年，“數字奧運”將成為貫穿07年彩電市場的持續熱點，消費者將提前武裝起來，購置高清、多媒體平板電視，為收看高清運動節目做好準備。

    海信日前重點推出了應用第二代可錄技術的雙核點晶系列電視、120HZ真+系列電視、FULLHD1080P高清電視、PH700高清前投影電視都應用了最新的多媒體技術，它們也將成為引領07年中國彩電市場潮流的產品。

第三、市場競爭加劇，優秀企業勝出

　　隨著平板電視市場容量的快速擴張，品牌競爭加劇也成為07年彩電市場的一大鮮明特點。日韓品牌都會進一步加大對中國彩電市場的開拓力度，中外平板電視產品的價格將進一步接近。

　　激烈的品牌競爭加速了品牌洗牌的進程。目前，參與國內平板電視市場競爭的品牌大大小小有30多家，中國品牌在國內市場上還占據著明顯的市場優勢，如果要繼續保持這種強勢地位，必須進一步提升企業的技術研發能力和新品開發速度，進一步提升中國品牌平板電視的產品品質。

　　可以說07年是彩電市場品牌洗牌的關鍵一年，中外品牌競爭加劇，市場優勢資源將明顯向優勢品牌集中，只有那些綜合實力較強的企業才有望成為最終的獲勝者。

第四、海信明確戰略規劃，積極應對國內外市場

　　縱觀中國彩電業的發展，如果說上個世紀90年代中國品牌的競爭是靠規模和價格，那么在平板電視時代，技術和品質才是競爭的關鍵。以海信為首的中國品牌憑借領先的技術、突出的品質在中國高端彩電市場上占據了領先地位。

　　近年來，海信將銷售收入的5%投入產品研發，平均每天推出一個新產品，在技術和速度上領先業內3個月以上時間，滿足了國內外市場的需求。今后，海信將充分調動中國、美國、南非以及歐洲、澳洲研發機構的工程師優勢資源，從平板技術、數字技術、多媒體技術的發展趨勢和消費者的個性化需求出發，開發出具有國際領先水平的平板電視新產品。

　　2006年10月，海信公布了全球市場發展目標，那就是：到2010年，海信預計實現銷售收入1000億人民幣，海信電視在全球的市場占有率要達到7%，海信在海外銷售收入比重將占到全集團總銷售收入的40%，海信要成為中國企業贏利能力最強的企業，力爭接近國際同類企業的贏利水準。

　　來賓們，朋友們，充滿期待、充滿機遇的2007在一天之后就要到來了，讓我們把握機遇，共同努力，創造中國彩電業新的輝煌。

　　最后，祝在座的各位嘉賓新年快樂，身體健康，萬事如意。

　　謝謝大家！