前言

    已過的初冬十一月天氣微寒，投影機(jī)市場卻和外面的天氣是否有點(diǎn)截然不同的氣象。火爆的投影機(jī)市場讓人絲毫感覺不到淡季的到來，除了和一些廠家的降價、商家促銷有關(guān)外，投影機(jī)新品紛紛在十一月上市也占了很大的市場潮流的主體因素。明基應(yīng)該是投影機(jī)新品發(fā)布最多的廠家，先是全民娛樂式“傻瓜型”投影機(jī) MP510的強(qiáng)勢的高調(diào)推出，緊接著MP611、MP725X、SP830的接連宣布推出，而且還推出1080P專業(yè)影院家用投影機(jī)W10000更是把整個11月的投影市場帶來濃墨的一筆。每年的冬季大規(guī)模推出的新品也是明基一個傳統(tǒng)的特點(diǎn)，我想如此密度發(fā)布新機(jī)也顯示出明基的勢力吧！

     另外在十一月，3LCD領(lǐng)導(dǎo)者廠商愛普生和日立也是富有成效開展了一系列的市場計劃，以便能強(qiáng)占在冬季商務(wù)戰(zhàn)略體系的主要地位。

     總此在初冬的11月，各投影機(jī)廠商都是為了能夠在接下來的年底商務(wù)市場高峰中能有所作為，都是使出十八般武術(shù)，針對投影市場活動的好戲是一處接著一處。總結(jié)來看，新品、促銷、市場活動等幾個關(guān)鍵詞，在過去的十一月不斷的躍入我們的眼簾中，灌輸我們的腦海里。為了能夠有效的能清晰的去翻閱在過去的十月的投影市場的點(diǎn)滴，下面我們和大家一來梳理一下十一月投影市場幾個關(guān)鍵詞。

十一月解讀關(guān)鍵詞之一：新品

    說到11月的投影機(jī)市場“新品”這個字眼，就不由的聯(lián)想到來自寶島臺灣的知名投影機(jī)品牌明基，明基公司在11月份不但高調(diào)發(fā)布多款新品投影機(jī)，產(chǎn)品涉及到各個不同的應(yīng)用領(lǐng)域，產(chǎn)品線包括面對商務(wù)領(lǐng)域的MP611、面向會議演示形的MP725X、還發(fā)布首款能投影雙畫面的的多功能投影機(jī)SP830、更有針對專業(yè)家用影院市場的1080P高清家用投影機(jī)W10000。

mp611

    當(dāng)然，在明基所有新品系列投影機(jī)中，最引人惹目的還是面對多媒體娛樂市場的“傻瓜型”投影機(jī)——MP510，這款投影機(jī)可以說縱多新品投影機(jī)的焦點(diǎn)。之所以MP510這款投影機(jī)是焦點(diǎn)，并不是它的本身的產(chǎn)品功能是如何之高。而是因為它的市場定位，本身的實用價值，以及它的低廉的價格。眾所周知，投影機(jī)為高科技精密儀器，不僅使用時需專業(yè)人士指導(dǎo)，還對環(huán)境和設(shè)備要求苛刻，一般需重金投資打造專門的視聽室。同時，投影機(jī)動輒以萬計的價格，也令普通大眾望而卻步。“價格過高，功能繁瑣、應(yīng)用面窄，是阻礙大眾使用投影機(jī)的三大門檻，也是廠商進(jìn)入這一市場需突破的障礙。而MP510出現(xiàn)就是打破了投影市場傳統(tǒng)意義上的三大塊堅冰。它的橫空出席，可以說引領(lǐng)了一個市場的潮流趨勢，告訴許多人，原來投影機(jī)也可以如此的親民化。

    在明基發(fā)布多款投影機(jī)同時，另外一個投影機(jī)巨頭廠商愛普生公司是針對專業(yè)家用個人消費(fèi)市場推出了一款專業(yè)型家用投影機(jī)EMP-TW700，如果說MP510是提倡“傻瓜-娛樂”的概念的話，那么愛普生EMP-TW700就是一款倡導(dǎo)“高清-專業(yè)”。EMP-TW700就是讓用戶朋友們能夠真實的享受到更清晰、更大的畫面。

    據(jù)悉，目前720P分辨率家用投影機(jī)以67％的份額占據(jù)主流地位；并且，中國高清標(biāo)準(zhǔn)以及中國高清投影設(shè)備主流分辨率都被初步定義為720P。而愛普生這款新品家用投影機(jī)的分辨率為720P (1280 x 720dpi)逐行掃描的3LCD家用投影機(jī)，最讓人的吸引的人的地方是對比度提高到10000:1，亮度1600ANSI流明，另外EMP-TW700采用愛普生新型電影慮鏡技術(shù)，使高品質(zhì)DVD及HD影像完美重現(xiàn)，更好地展現(xiàn)運(yùn)動畫面圖像。這款擁有多項愛普生優(yōu)秀技術(shù)的TW-700在今后很長的一段時間內(nèi)必將成為家用投影市場上主流中的主流。

EMP-TW700

    除了以上兩個主流投影品牌愛普生和明基在十一月份是高調(diào)上市的新品外，另外還有一些別的熱門投影品牌如NEC、三菱、愛其等在海外也紛紛推出大量新品。至于這些在海外市場推出的新品，是否在國內(nèi)上市，我們暫且無法得到明確的答復(fù)。但是通常在海外上市的新品投影機(jī)，一般到國內(nèi)都要晚到一到兩個月的時間。因此，在十一月的海外的新品上市的產(chǎn)品，可能在十二月進(jìn)入國內(nèi)市場。因此，要更多的了解新品的特點(diǎn)，我們期待十二月投影市場的新品的風(fēng)采！

    小結(jié)：從近期新品投影機(jī)的特點(diǎn)來看，消費(fèi)者對投影機(jī)產(chǎn)品的功能復(fù)合性要求增加，外觀時尚、個性化、小巧和便捷的機(jī)型深受消費(fèi)者的喜愛，消費(fèi)者對應(yīng)用性，操作性的簡便性要求提高，其實這也是投影機(jī)廠家努力的重心。不過這種趨勢是和整個IT產(chǎn)品發(fā)展方向一致的，人們在整體的消費(fèi)環(huán)境下衍生出對投影機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步需求。還有就是消費(fèi)者對投影機(jī)產(chǎn)品價格還有一定的期望，認(rèn)為還是有一定的降價空間。

商務(wù)風(fēng)暴攻勢之愛普生、明基篇

    之前筆者向大家分析年底將是眾投影廠商全力角逐商務(wù)投影市場，因為12月底的圣誕、元旦的傳統(tǒng)意義上的商務(wù)高潮。那么怎么樣在12月的商務(wù)浪潮中，能夠取得有利的位置。恐怕成了許多投影商家們在十一月一直都在醞釀市場戰(zhàn)略目標(biāo)的重大因素。于是在十一月許多一線投影機(jī)供應(yīng)商都采取不同形式的市場活動，目的就是為年底商務(wù)投影市場做大規(guī)模的預(yù)熱。

    面對巨大的市場機(jī)會，愛普生今年加大了對商用投影機(jī)市場的拓展力度。除了繼續(xù)完善產(chǎn)品線以外，愛普生還加強(qiáng)了渠道拓展力度，支持核心代理商發(fā)展二、三級市場的渠道。另外，愛普生還推出了一些解決方案，與渠道商共同開拓商用市場。11月，愛普生和自己的核心代理商北京英思杰公司兩家公司迎來了他們合作十周年的紀(jì)念慶典！愛普生公司高層隆重的參加這個慶典，足以證明愛普生重視與渠道商的合作關(guān)系。

     業(yè)界常用“水”與“舟”來形容渠道與廠商的關(guān)系，而愛普生也深喑此道。自愛普生進(jìn)入中國以來，渠道發(fā)展經(jīng)歷了一個從無到有、而又迅速壯大的過程，先后在全國各大城市建立了辦事處， 而其一直以來對渠道的重視，也使愛普生公司在渠道發(fā)展中屢獲佳績。

明基

    明基也在上月針對商務(wù)和娛樂行業(yè)應(yīng)用市場發(fā)布多款新品投影機(jī)。據(jù)明基官方人士透露，這一次新推出的投影產(chǎn)品的亮度要介于專業(yè)的家用投影機(jī)和商用投影機(jī)之間，并通過產(chǎn)品的耐用性強(qiáng)化和低購置成本，體現(xiàn)出使用上的經(jīng)濟(jì)性，明基認(rèn)為大眾娛樂將是一個新的市場。因此此次新品投影機(jī)的上市將極大刺激這個新興市場！因此在明基投影機(jī)產(chǎn)品線中，除了傳統(tǒng)的商用投影機(jī)、專業(yè)家用投影機(jī)，還將針對新興的大眾娛樂市場，推出娛樂型投影機(jī)，以滿足普通百姓追求大畫面娛樂影音的需求。

商務(wù)風(fēng)暴攻勢之東芝、日立篇

    作為中國投影市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌東芝在上月與自己的中國獨(dú)家總代理——神州數(shù)碼（中國）有限公司舉行了聲勢浩大的“傳奇品質(zhì)  演繹經(jīng)典——2006神州數(shù)碼東芝投影機(jī)全國巡展”活動，這次大規(guī)模的巡展活動，要遍及全國各主要的大中城市。本次巡展帶來了新上市的TLP-X2000、TLP-XC2000、TLP-X2500、TLP-XC2500、TLP-X3000、TLP-XC3000等液晶系列投影機(jī)預(yù)示著凝聚世界頂級智慧的經(jīng)典投影機(jī)產(chǎn)品的誕生。，展示了覆蓋了商務(wù)、教學(xué)、會議、工程乃至家庭、娛樂等應(yīng)用的最前衛(wèi)和時尚的解決方案，并有九年以來中國市場上最經(jīng)典的東芝投影機(jī)歷史機(jī)型回顧展覽。

    東芝和神洲數(shù)碼每年都要舉行大規(guī)模的巡展，目的讓更多的用戶朋友們了解東芝投影機(jī)的品質(zhì)魅力。讓時間見證品質(zhì)，讓品質(zhì)續(xù)寫傳奇。東芝投影機(jī)以她經(jīng)典的外型、嚴(yán)謹(jǐn)精致的內(nèi)部光路設(shè)計和優(yōu)異的圖像質(zhì)量贏得用戶的喜愛與信任，去年，東芝投影機(jī)再次贏得中國最受用戶喜愛的投影機(jī)品牌的稱號，以完美的品質(zhì)贏得了用戶的垂青。這幾款投影精品的問世，恰逢東芝投影機(jī)在中國市場銷售達(dá)到十八萬臺的累計銷售數(shù)量。

    通過東芝和神洲數(shù)碼在近期舉行大規(guī)模的巡展活動，可以明顯的看出東芝—神州數(shù)碼也在想在年關(guān)之際，更能贏得業(yè)界和廣大消費(fèi)者的關(guān)注的目光。

    在面對著面對其他主流投影市場的紛紛發(fā)彪，作為今年在教育行業(yè)市場獲得不錯成績的日立當(dāng)然在商務(wù)失察功能也不甘落人與后，為了能夠在商務(wù)浪潮中也能占據(jù)有利位置。為之鴻合科技針對旗下的日立、三菱投影機(jī)產(chǎn)品開展了商務(wù)賣場激勵活動。日立投影機(jī)的“秋日總動員”和三菱投影機(jī)的“百日計劃”，針對商務(wù)賣場經(jīng)銷商的銷售業(yè)績，制定了一系列的獎勵措施。鴻合攜日立、三菱商務(wù)投影機(jī)又為商務(wù)投影機(jī)市場帶來了新的震撼。在投影機(jī)業(yè)內(nèi)，同樣也襲來了一股商務(wù)風(fēng)暴！

    作為LCD陣營中的領(lǐng)軍品牌日立投影機(jī)，一貫以專業(yè)精湛的技術(shù)水平，簡約質(zhì)樸、穩(wěn)固耐用的工業(yè)設(shè)計風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)享有極高的聲譽(yù)。而三菱則一向以卓越的技術(shù)實力在業(yè)內(nèi)著稱，并引領(lǐng)著DLP投影機(jī)發(fā)展的方向。

    鴻和科技整和日立和三菱兩個品牌的商務(wù)投影機(jī)的優(yōu)勢，是作到取長補(bǔ)短。在11月舉行大規(guī)模的針對旗下商務(wù)投影機(jī)進(jìn)行市場拓展，也為即將來到的年底商務(wù)浪潮的競爭中增添了有利的砝碼！

    另外在商務(wù)領(lǐng)域一直都有所建樹的投影廠商索尼、松下、NEC等廠商也有富有成效針對性對期下的商務(wù)投影機(jī)進(jìn)行全方位的包裝和宣傳，產(chǎn)品升級換代、推廣力度的加大、總代理及其下游合作伙伴的努力為它們的成長提供了動力。目的就是就全力強(qiáng)占冬季商務(wù)市場有利制高點(diǎn)！

最熱門投影機(jī)品牌和產(chǎn)品排行榜

品牌關(guān)注排行分析情況： 

    從本月關(guān)注度前10位投影機(jī)品牌與上月相比有了明顯的變化，雖然前十名的品牌都是沒有變動，但是名次有了很大的變化，變化最大的是明基由上月的第五名沖進(jìn)了本月的前三甲，取得第二名的好成績。能獲得亞軍，肯定是與明基在本月推出大量新品投影機(jī)有關(guān)，特別是MP510的橫空出世，更是讓明基出盡了風(fēng)頭。因此，明基能沖進(jìn)前三甲，僅次于愛普生這不足為奇。排名的第三是索尼，而上月排名第二的東芝則跌如前三名，本月排名第四。

    另外，日立和三菱隨著鴻合科技發(fā)動大規(guī)模的商務(wù)市場攻勢，在我們的本月品牌排行榜中取得了第五名和第六名的好成績。十月品牌排行榜單中剩下的幾個位置，也是被幾個在投影市場非常的熱門的幾個品牌所占據(jù)。

    從整體品牌的排行來看，都是一些常見的品牌，在一定程度上反映出，網(wǎng)友對投影機(jī)選擇上品牌形象是他們最關(guān)注的。

產(chǎn)品排行榜：家用投影機(jī)和商務(wù)投影機(jī)各占半邊天

    從本月的產(chǎn)品關(guān)注排行榜來看，廣大網(wǎng)友們對家用投影機(jī)繼續(xù)保持了熱情，隨著大量的新品720P家用投影機(jī)正式投入市場，而且一上市價格就特別的吸引人。因此，許多用戶的把關(guān)注的眼光移向家用投影機(jī)上，畢竟家用投影機(jī)帶來的如電影院般的氣氛和巨大的畫面是讓很多用戶和家庭無限渴望的。因此不難理解MP510、松下 PT-AX100、三洋 PLV-Z5等新品家用投影機(jī)走進(jìn)我們的產(chǎn)品排行榜！

    其中MP510能取得本月產(chǎn)品排行榜的第一位，這可能與它4999元的低價有關(guān)系。作為一款來自知名品牌的投影機(jī)不到5000元的價格就能拿下，相信許多網(wǎng)友朋友們都有一中躍躍欲試的感覺！

    另外在本月的產(chǎn)品排行中，剩下的幾款產(chǎn)品被幾款市面上比較熱門的商務(wù)投影機(jī)所占據(jù)，如愛普生EMP-1715憑借著強(qiáng)大的集成功能、靚麗的外表一上市就引起廣泛的關(guān)注。因此在本月產(chǎn)品排行榜中此款投影機(jī)也占據(jù)了前三甲的位置。還有傳統(tǒng)經(jīng)典商務(wù)投影機(jī)索尼CX20也緊隨EMP-1715之后，排名第四。明基MP725、東芝TDP-T9、日立 CP-HX2090這些市面上出色商務(wù)投影機(jī)也眾望所歸容登我們的產(chǎn)品排行榜中。

總結(jié)

總結(jié)：隨著11月7號立冬的到來，我們正式進(jìn)入冬天。在寒冷的冬天里，雖然天氣不再溫暖。整個投影市場是否沒有受寒冷的天氣而受影響。進(jìn)入冬季除了教育投影市場的顯得比較冷清之外，我們看到了商務(wù)投影機(jī)和家用投影機(jī)不斷的受到用戶的關(guān)注。很可喜的是我們看到了商務(wù)和家用投影機(jī)的火熱，這兩快市場的不斷的受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，其實整個行業(yè)所欣喜的。因為只有商務(wù)投影市場和家用市場逐漸火暴，整個投影市場才會更為普及起來，這樣投影市場才會更好健康向前發(fā)展。

送走了初冬的十一月，我們迎來了2006年的最后的一個月-12月，相信投影市場經(jīng)歷了十一月的熾熱的醞釀之后，12月的投影市場將迎來一股火熱的高潮。讓我們靜靜的期待下一個月的投影市場的精彩！

請持續(xù)關(guān)注投影時代網(wǎng)十二月的投影市場分析報告！