第三季度中國投影機(jī)市場特征

    進(jìn)入2006年第三季度以來，中國投影機(jī)市場異常火熱，每年這個(gè)季節(jié)都是投影機(jī)行業(yè)用戶特別是教育行業(yè)用戶需求旺季，各廠商市場促銷活動不斷，產(chǎn)品價(jià)格一路下滑。加上產(chǎn)品質(zhì)量、售服等方面因素對中國投影機(jī)市場的拉動，使2006年第三季度中國投影機(jī)市場對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。

　　1、銷售量增長迅速。CBIResearch數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2006年第三季度整體市場同、環(huán)比增長都超過40%以上。主要為行業(yè)市場集中采購需求等因素拉動，使市場銷售量大幅增長。

　　2、品牌集中度仍較低。2006年第三季度為行業(yè)市場采購?fù)�季，市場競爭變得更趨激烈，但從TOP 10品牌銷售量看，各品牌之間的差距變化甚微，品牌集中度低的格局仍沒有多大變化，單一品牌市場銷售量份額仍在15%以下，中國投影機(jī)市場格局仍處于春秋戰(zhàn)國時(shí)期。

　　3、2006年第三季度廠商推廣促銷活動不斷，如索尼、東芝、松下、明基等廠商。但最值得關(guān)注的是東芝發(fā)布了6款液晶投影機(jī)產(chǎn)品，重新加入液晶投影機(jī)陣營，對中國投影機(jī)市場重新實(shí)行雙管齊下的產(chǎn)品策略。

　　4、總體平均價(jià)格下降趨緩。隨著上游零部件廠商成本降低，以及下游廠商市場的競爭，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格一路下滑。根據(jù)CBIResearch對投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測顯示，大多投影機(jī)產(chǎn)品單一價(jià)格下滑空間在500－2000元，少部分投影機(jī)產(chǎn)品下滑2000元以上，但從銷售總體平均價(jià)格看，價(jià)格下降趨緩。

　　5、新產(chǎn)品推出減少。CBIResearch統(tǒng)計(jì)表明，2006年第三季度新產(chǎn)品超過30余款，與2006年第二季度新產(chǎn)品相比減少60%左右，主要因?yàn)閺S商忙于行業(yè)市場投影機(jī)產(chǎn)品的招投標(biāo)而在產(chǎn)品方面減少了精力。

品牌市場銷售狀況分析

　　根據(jù)CBIResearch第三季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國投影機(jī)品牌市場占有率變化甚微，各品牌市場占有率仍在15%以下，中國投影機(jī)市場一直所處的春秋戰(zhàn)國時(shí)代的格局將不會改變，各品牌市場占有率如圖2所示。

    核心技術(shù)狀況分析

圖2：2006年第三季度TOP 10品牌市場狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，10

　　2006年第三季度從LCD與DLP兩大投影技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品陣營看，市場競爭一直沒有停止，競爭越發(fā)激烈。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2006年第三季度中國投影機(jī)市場使用DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場占有率達(dá)到43.4%；LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品2006年第三季度在中國投影機(jī)市場銷售市場占有率為56.6%，LCD/DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品市場狀況如圖3所示。

圖3：2006年第三季度LCD/DLP市場份額比例

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，10

國內(nèi)外品牌銷售分布狀況

　　從盤踞在中國的三大陣營看，日韓廠商長期以來占據(jù)中國投影機(jī)一半以上的市場，市場份額一直在70%左右。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：第三季度日韓廠商仍占據(jù)中國投影機(jī)市場一半以上的市場，市場份額為65.2%；歐美廠商位居第二，市場份額為20.4%，中國本土廠商市場份額為13.7%,三大陣營市場銷售狀況如圖4所示。

圖4：2006年第三季度中國投影機(jī)三大陣營市場銷售狀況

分辨率指標(biāo)銷售分布狀況

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度從投影機(jī)分辨率指標(biāo)市場看，XGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品市場份額達(dá)到了67.8%，是目前中國投影機(jī)產(chǎn)品的主流分辨率。SVGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品在2006年第三季度市場占有率為28.1%，與2006年第二季度相比下降7個(gè)百分點(diǎn)，第三季度分辨率市場分布狀況，如圖5所示。

圖5：2006年第三季度分辨率銷量市場份額比例

亮度段指標(biāo)銷售分布狀況

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度投影機(jī)亮度段指標(biāo)市場看，大于2000流明至小于等于3000流明段投影機(jī)產(chǎn)品市場份額達(dá)到了56.5%,與2006年第二季度相比上升17個(gè)百分點(diǎn)，位居亮度段投影機(jī)產(chǎn)品市場的第一，仍是目前亮度段投影機(jī)市場的主流; 3000流明段以上投影機(jī)產(chǎn)品的需求在第三季度達(dá)到了11.4%，與2006年第三季度相比上升了21個(gè)百分點(diǎn)，主要因?yàn)榈谌�季度行業(yè)用戶對高亮度投影機(jī)產(chǎn)品的需求不斷增長，高亮度投影機(jī)產(chǎn)品也是未來投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢，第三季度亮度段銷售狀況如圖6所示。
重量段指標(biāo)銷售分布狀況

圖6：2006年第三季度中國投影機(jī)市場亮度段銷售狀況

重量段指標(biāo)銷售分布狀況

    根據(jù)CBIResearch2006年第三季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：小于等于2.5kg重量段的便攜型投影機(jī)產(chǎn)品上半年市場份額達(dá)到了33.7%，大于2.5kg到小于等于5kg重量段的投影機(jī)產(chǎn)品市場占有率達(dá)到了63.4%，與2006年第二季度相比上升了18個(gè)百分點(diǎn)，主要因?yàn)榈谌�季度行業(yè)市場招投標(biāo)對這一重量段投影機(jī)產(chǎn)品的需求旺盛，重量段銷售狀況如圖7所示。

圖7：2006年第三季度中國投影機(jī)市場重量段銷售狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，10

價(jià)格走勢狀況分析

　　隨著中國投影機(jī)市場進(jìn)一步成熟，投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格也一路下滑，部分低端投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格已下滑到5000左右。據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年7月總體平均價(jià)格為13398元，8月為13449元，9月為13327元，總體平均價(jià)格都已經(jīng)在13500元以下。上半年1-6月價(jià)格增長狀況如圖8所示。

圖8：2006年第三季度7-9月中國投影機(jī)價(jià)格狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，10

行業(yè)市場銷售狀況

　　每年第三季度為教育行業(yè)市場招投標(biāo)采購的旺季，而教育行業(yè)市場歷來占據(jù)中國投影機(jī)市場一半左右的市場，廠商無一不重視這一市場；其次是商務(wù)行業(yè)市場，目前為中國投影機(jī)第二大行業(yè)市場，在教育行業(yè)市場投影機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)嚴(yán)酷價(jià)格戰(zhàn)的背景下，商務(wù)行業(yè)市場投影機(jī)產(chǎn)品的銷量從去年開始大幅增長，教育與商用市場前高后低的比例正在向更加均衡的比例發(fā)展；消費(fèi)類行業(yè)市場（家用市場）前景不可估量，但就目前來看尚未形成足夠規(guī)模，還需要不斷的培育與發(fā)展。

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度中國投影機(jī)教育市場整體銷量為7.2萬臺，市場份額為45.8%；商務(wù)市場整體銷量為5.1萬臺，市場份額為32.1%，教育與商務(wù)市場占中國投影機(jī)市場77.9%的市場份額，是中國投影機(jī)市場的兩大主力市場，廠商必須在這兩大市場同時(shí)發(fā)力才能獲得較大的市場份額，第三季度行業(yè)市場銷售狀況如圖9所示。

圖9：2006年第三季度中國投影機(jī)行業(yè)市場狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，10

區(qū)域狀況及未來市場預(yù)測

區(qū)域市場銷售狀況

　　根據(jù)CBIResearch對全國七大區(qū)域投影機(jī)市場調(diào)查顯示，從市場份額看，仍以華北、華東、華南等這三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大中型城市為主，這三大區(qū)域銷售市場份額分別為24.9%、22.1%、17.4%，三大區(qū)域市場之和為64.4%，占據(jù)中國區(qū)域市場一半以上的份額。隨著國家大力支持與發(fā)展中西部等邊遠(yuǎn)山區(qū)信息化建設(shè)，以及經(jīng)濟(jì)水平、IT普及程度、用戶認(rèn)知、消費(fèi)能力等因素的提高，再加上廠商在中西部等地區(qū)售前售后渠道的不斷完善與大力宣傳推廣，這些地區(qū)對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求將有較大的增長，對投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用也越來越多。七大區(qū)域投影機(jī)市場銷售狀況如圖10所示。

2006年第四季度投影機(jī)市場預(yù)測

　　本季度市場發(fā)展保持快速增長，主要?dú)w納為積極性增長因素較大。從定性的角度來看，第四個(gè)季度影響市場發(fā)展有利因素主要有：國家對信息建設(shè)力度加大、行業(yè)市場集中采購需求、家庭娛樂市場需求不斷增長、投影機(jī)產(chǎn)品功能多樣化，產(chǎn)品使用性更趨簡單，以及產(chǎn)品價(jià)格不斷下降與更趨平民化等對市場需求的拉動與增長。CBIResearch結(jié)合市場發(fā)展的影響因素及行業(yè)采購等特征對中國投影機(jī)市場第四季度進(jìn)行預(yù)測，2006年第四季度中國投影機(jī)市場銷售總量將達(dá)到15.9萬臺，與2006年第三季度相比增長為1.2%，增長狀況如圖11所示。

圖10：2006年第三季度中國投影機(jī)區(qū)域市場狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，10

圖11：2006年第四季度銷售量增長狀況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2006，10