日前，由信息產業部經濟運行司指導，中國電子視像行業協會主辦，賽諾市場研究公司承辦的“中國彩電行業研究季度發布會”在北京首次舉辦，會議發布的《中國彩電行業2006年第三季度經濟運行特征》報告認為，目前中國彩電行業正處在產品向數字化、平板、大屏幕、高清晰度、節能環保、3C融合轉型升級的新階段，而目前CRT彩電仍舊占據絕對優勢。

　　投資重點轉向液晶產業

　　該報告指出，第三季度全國的彩電生產總量達到2042.6萬臺，其中國內市場出貨量達到1139.4萬臺，出口1276.7萬臺。1月至9月全國的彩電生產總量達到6149.6萬臺，其中國內市場出貨量達到2906.9萬臺，出口3222.6萬臺，投資的方向重點集中在LCD面板和LCD上游配套建設上。但是，國內彩電企業也在逐步完善產業鏈建設，在部分環節也取得了較大的突破。

CRT份額約50％

　　北京賽諾市場研究公司AV部總經理喻亮星透露，2006年第三季度，國內市場銷售彩電773萬臺，同比增長3.4%。第三季度國內彩電市場共實現銷售額204億元，比第二季度減少4.1%。其中CRT電視銷售額為99.96億元，LCD電視銷售額為79.56億元，PDP銷售額為18.36億元，背投電視、微顯電視和其他技術類型電視銷售額為6.12億元。

　　該報告顯示：2006年前三季度中國彩電市場累計銷售彩電2513萬臺，同比增長1.5%。其中CRT電視2217萬臺，占同期總銷量的88.22%；LCD電視銷售227萬臺，占同期銷售總量的7%，PDP電視合計銷售44萬臺，占同期總銷量的1.8%，背投電視、微顯電視和其他技術類型電視合計25萬臺，占同期總銷量的0.9%。從目前各技術類型電視所占的市場份額來看，CRT電視仍然是市場絕對主流，但是也呈現出明顯的緩慢衰退趨勢；LCD電視的勢頭在快速上升，在銷售額上已經直逼CRT電視；PDP電視相對保持穩定，但是也面臨著大屏幕液晶電視的威脅。

　　家電連鎖份額占20％

　　展望2006年第四季度和2007年的中國彩電市場，喻亮星認為，總體市場還會保持平穩發展，但是由于LCD的快速上量而進一步升級的價格戰，將繼續拉低LCD電視的整體利潤水平，企業如果應對不當，中國彩電行業將陷入全面虧損的險境。

　　賽諾市場研究公司常務副總葉平表示，目前國美、蘇寧占據全國彩電銷售量市場份額約20％，其他家電賣場占全國彩電銷售量市場份額超過50％，特級城市大連鎖市場地位不均，京、滬大連鎖零售量份額超過80%，占據絕對優勢地位，穗、深大連鎖不到50%的零售量份額，渠道競爭異常激烈，一級城市大連鎖整體市場地位具有優勢，但城市之間零售量份額6%到90%的市場地位差異明顯，而二級城市大連鎖整體市場地位不具優勢，僅占約25％的市場零售量份額；農村市場潛力巨大，大連鎖目前僅占1％的市場零售量份額，其他家電專賣占領近8成市場份額；CRT退市之說有待深究，超過85％的市場零售量份額保持穩定，平板電視市場成為渠道新的關注點，10％的零售量份額對應約40％的零售額份額；12大主銷彩電品牌在不同級別城市對大連鎖的依賴差別顯著：特級、一級城市50％銷售量依賴大連鎖，二級城市降為25%，三四級僅為1.2％。