“預計到今年底，我國電視銷量將達到6129萬臺。其中LCD增長97.6%，PDP增長46.2%�！鄙现埽�在2006（上海）亞洲LCD產業高峰論壇上，中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌透露，“液晶電視的發展有兩個明顯的特征：一是外銷增大內銷減少，一是尺寸越來越大�！倍鴵�北京賽諾市場研究公司發布的2006年中國彩電行業研究第三季度報告顯示，今年9月份，國產品牌32、37、40英寸液晶電視，銷售凈利潤全都為負。國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波就此指出，“這可能是國內液晶品牌的漫長黑夜的開始”。

　　價格戰拖累液晶企業

　　賽諾市場研究公司常務副總經理葉平認為，同質競爭導致的殘酷價格戰是國產液晶電視全線虧損的直接原因。目前國內彩電廠商除了長虹一家涉足等離子外，全都以液晶電視為主線產品。各廠商產品的無差異化，使競相降價無可避免，所有液晶廠商都深受其累但又都無法自拔。

　　“從國際經驗來看，隨著收入水平的提高、居室面積的擴大，大尺寸和超大尺寸電視成為家用電視主流的發展趨勢已然十分明顯。”葉平還提醒國內廠商，“但不能把全部雞蛋放在一個籃子里，應該學習日立，以40英寸劃界，40英寸以上的做等離子，40英寸以下的做液晶。”

　　但由于國內廠商很難實現快速“轉身”，只能快速向42英寸以上大尺寸滲透。這一有悖國際經驗和產業技術規律的趨勢進一步放大了液晶電視的整體風險。

　　陸刃波表示，現在大尺寸液晶電視降價很快，是因為它原來價格就很高，但伴隨競爭的加劇，在日后的降價戰中，液晶電視必然先期到達“臨界點”，整體被逼入價格低于成本的險境。

　　高清需求有利于等離子

　　“目前大尺寸平板的銷售還主要集中在40英寸和42英寸兩個規格�！辟愔Z市場研究公司AV事業部總經理喻亮星認為，隨著日立等上游廠家對等離子高清效果問題的攻克，42英寸高清等離子會拉動市場份額大幅攀升，這是等離子將被看好的一個重要原因。”

　　日立（中國）有限公司數碼影像部總經理瀧口和生認為，在50英寸的尺寸以上，由于技術和成本的原因，等離子占據著明顯的優勢。

　　目前，日立、松下、三星等都已經開始銷售60、65、70英寸甚至更大尺寸的等離子電視。業界估計，到明年，等離子電視40%以上的銷售將是高清，而50英寸以上的等離子則將100%全是高清；液晶電視的高清比例也會達到60%左右，但在大尺寸領域則在短時間內很難有太大作為。

　　喻亮星認為，“消費者理性的回歸，會迫使國內家電廠商回到液晶和等離子兩條腿走路的局面。這個時間不會太久，2007年底也許就可以實現。”

　　雖然液晶電視目前的增長速度和市場占有率都很高，但“朝陽”產業面臨虧損讓人不得不擔心其發展能力，未必“走向黑夜”，但確實需要光明。