低中高品牌 各具優勢

    近兩年以來，在平板電視市場領域，可以說是發生了翻天覆地的變化，特別是以瘋狂的價格戰來誘惑消費者為目的市場運作方式，表現的最為突出，同時也取得了相當大的成效；在今年十一黃金周期間，平板電視價格戰打的如火似膠，作為國產中低端產品，在銷售量上占到了很大的優勢，主要以海信、創維、長虹、夏新、康佳、廈華、TCL等國內知名廠商銷量最為明顯。

    對于國內行情市場來說，平板電視才慢慢步入平民化階段，實惠的價格才是消費者最終選擇的對象，只有平民化的產品加上平民化的價格，才會受到普通消費者的歡迎；據市場調研機構調查，在中國中低端平板電視的銷售量遠遠大于國外進口高端產品的銷售量；例如，海信TLM3201、TLM3211液晶電視，在十一黃金周以超低的價格，壓倒同尺寸其他品牌液晶電視，還有國內的創維32L88IW液晶電視、46LBASW液晶電視、TCL、廈華、夏新等產品在銷售量上也是取得了相當不錯的成績。有資料標明，至去年末，全球占據高端市場的30英寸液晶面板價格已經降至將近500美元，32英寸液晶面板比起7、8月，也降價30%左右。

    伴隨著平板電視需求量的快速提升，同時也造成了上游面板生產商供應緊張，豐厚的利潤讓更多的企業以各種方式滲透到上游產業，這使得上游面板領域的競爭更加激烈，導致成本下降，給下游平板制造企業更多的發展空間；從今年初到歲末，國內品牌價格下降了30％以上，在沒有掌握上游核心技術的情況下，價格下降導致企業利潤空間急劇縮小，行業利潤率持續走低，全年行業利潤率已經降到了1％以下，隨著消費者的消費心理趨于理性，價格對企業已不具備競爭優勢，而綜合實力、強大的營銷等等將是企業制勝的法寶。另一方面，外資品牌的降價將吸引一大部分高忠誠度的消費者，擠壓國內品牌的生存空間，使不掌控產品成本的國內品牌更加雪上加霜。

    據對全國30個中心城市的12800戶中高收入家庭的電視機產品消費狀況調查表明，消費者對平板產品的預期價格與市場實際價格差異已不明顯，尤其在市場主流尺寸上，如消費者對42英寸等離子的價格需求集中在8000至12000元之間，對30英寸液晶的價格需求集中在10000至12000元之間，而目前市場上主流國產品牌的價格已經落入這一區間范圍。研究人員認為，產品市場價格與消費者心理價位的重合將導致今年平板電視市場可能出現爆發性增長。調查顯示，在未來一年打算購買電視的家庭中有48.6%預期購買平板電視，而去年同期的這一比例僅為12.1%。據預測，今年國內平板電視市場規模將達到185萬臺左右，比去年的65萬臺劇增185%。 

    國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波分析，價格相對較低的國產平板電視的異軍突起是促進平板電視價位迅速跌落至消費者心理價位的關鍵因素。據了解，目前平板電視市場已由以往日資、韓資品牌占據主流變為由國產品牌主導的局面，在目前市場前三位的海信、廈華、松下三個品牌中僅剩一家外資品牌。這只是相對于中低端產品而言。

    從高端產品來說，相比之下，高端平板電視在很大程度上，進口品牌占有絕對的優勢，畢竟在平板電視市場，日本、韓國等知名廠商，要比中國起步早，在技術方面，相對要比中國先進。在面板生產方面，中國也只能以進口國外面板來投資生產；這也就迫使中國在平板電視生產上受到了一定的限制，特別是在現如今最流行的接口技術上，日韓品牌可以稱的上是當今的王者。

假屏事件引發危機

    十一黃金周期間，以三星、夏普、LG、東芝為首的洋平板彩電摘得了銷售頭彩成為贏家，這幾乎是近年來從未有過的銷售現象，國美電器某資深銷售人士連呼“看不懂”。大部分洋品牌價格與國內產品價格居然相差無幾，而洋品牌在國內一直都是以高價自居，這也不得不讓消費者產生懷疑，在有關市場人員的調查下，特別是以夏普、三星為首的平板電視廠商，采取欺騙消費者的手段，在賣場掛著全部產品都采用自家生產的面板，但是其產品真的是像賣場掛出的招牌那樣嗎？有關記者走訪了各大賣場，得出的結論令人震驚，夏普居然采用的是臺灣屏，針對媒體報道的“大量外資電視企業在華銷售的產品中不使用本品牌的自產液晶屏而采用外購屏”一事，當事企業之一夏普表態：“夏普液晶電視所采用的臺灣外購屏也運用了夏普的獨家技術，因此也算夏普屏”。這種解釋合理嗎？

    夏普在華銷售的部分液晶電視使用了低價的臺灣屏被曝光后，還嘴兒硬稱:臺灣產屏是夏普的技術，故為夏普屏。有關專家指出，從屏的質地、各個參數比較，肯定臺灣產屏為非夏普屏，夏普在詭辯。夏普此舉實在是有失國際品牌風范，真是讓人不解。

    有關業內人士告訴記者，ASV液晶面板技術是夏普獨家開發并得以領先業界的技術。而占據全球60%以上液晶屏市場的臺灣企業，作為夏普的競爭對手之一，是很難真正拿到夏普這項ASV液晶面板技術的。該人士還稱，臺灣屏和夏普原裝屏在可視角度、色彩和壽命及故障率上都存在差別。

    為核實夏普產品采用了臺灣屏的事實，記者采訪了夏普北京分店店長夏文俊，他表示：“夏普雖然某些型號的屏在臺灣生產，但是我們要求臺灣按照夏普的標準生產，所以我們都是在電視機屏背后打夏普LOGO的”。任何一個消費者買回電視，是不可能拆開后蓋，然后其尋找屏幕后面是不是有夏普的LOGO，這是不現實的。

    從壽命來講，專家劉步塵指出，臺灣屏的使用壽命要比夏普原裝進口屏使用壽命至少短1萬小時。“如果以每天看電視5個小時計算，至少比夏普原裝屏提前3年左右報廢。”

    夏普此前一直宣稱，其液晶電視在全球市場100%使用自產高端屏。而在中國市場，卻干起了偷梁換柱的勾當。在價格上盡管臺灣屏比夏普屏便宜，但因為沒有向消費者告之，侵犯了消費者的購買知情權，欺騙了中國消費者，還虛假宣傳說“100%自產屏”，涉嫌違反《消法》。這就不是一個國際品牌出了質量問題那么簡單了，而是品牌出現誠信危機了，這才是夏普的致命傷，是夏普的大忌。

    對于以上的現象，我們很不理解所謂“臺灣生產而擁有夏普技術的屏”這種解釋是從何而來。況且夏普的核心技術是不會因為讓臺灣代工而向臺灣開放的。臺灣廠為夏普代工的屏充其量是在屏幕的表面使用了自己獨有了濾光片，但這不能說明屏就是夏普的屏。同時，臺灣屏能夠達到夏普的指標是有可能的，因為實際上夏普所標稱的ASV屏幕技術是和臺灣奇美掌握的MVA屏幕技術有著血緣關系的。換句話說，ASV是MVA的改進，而最早MVA的研發也不是夏普，而是富士通。因此，臺灣屏能夠達到夏普的指標或許是有可能，但是并不能直接說這些就是夏普屏。而且，從品質上是有差別的。就像本田和寶馬，都能達到國家的相關標準，但是品質上的差別是顯而易見的。所以，對于夏普繼續找一些類似“臺灣生產而擁有夏普技術的屏”的借口來應付中國人，我們只能認為他是在狡辯。

    針對家電專家指夏普不能將臺灣產屏稱為夏普屏的說法，夏普中國在接受采訪時依然辨稱因配件全球采購，所以融入了夏普技術的液晶屏就是夏普屏。熟是熟非?中國消費者協會判定，夏普此舉侵犯了消費者知情權，涉嫌違法。

    武高漢介紹說，《中華人民共和國消費者權益保護法》第8條規定:“消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實情況的權利。消費者有權根據商品或者服務的不同情況，要求經營者提供商品的價格、產地、生產者、用途、性能……等有關情況”。同時，該法第19條還規定:“經營者應當向消費者提供有關商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。”武高漢表示，夏普沒有充分尊重夏普非者的知情權，鑒于不同的液晶屏在質量、價格和技術上都有區別，關系到消費者的公平交易權，所以廠家應當向消費者做出說明。“夏普此舉涉嫌違法。”

    國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸仞波發言說：“如果消費者問起屏幕產地，廠家應該如實回答，畢竟消費者有知情權，如果不與解答或者硬說是原廠屏，就是不誠信，剝奪了消費者的知情權”。

    除了夏普以外，在消費者毫不知情的情況下，還有索尼、LG也是采用了臺灣屏，當有關記者詢問的時候，才遮遮掩掩的說，也采用了臺灣屏，只是沒有像夏普那樣死不承認，硬撐到底，事實擺在眼前，是沒有辦法抹去的，這種欺騙消費者的手段，實在是可惡，恨之入骨，不能輕易原諒，也有關專家預測，洋品牌在不久的將來，將會退出中國市場，要是像這種趨勢發展下去，專家們的預測是正確的。

CRT電視面臨退市？

CRT電視面臨退市

    最近，業界傳出消息稱：飛利浦、LG、三星、日立、夏普、松下、海信、海爾、創維、TCL、長虹、廈華等12家國內外主流彩電巨頭在北京聯合宣布，隨著平板電視的制造成本一路走低，同尺寸的CRT彩電成本優勢越來越小，預計最晚到明年10月1日，CRT彩電將在中國各大家電連鎖賣場中全線退市。

    記者調查發現，“CRT彩電退市說”最早出自蘇寧電器。其華北地區管理總部執行總裁范志軍在北京的一個開業典禮上稱:“根據蘇寧制定的時間表，明年國慶節，消費者在蘇寧電器肯定買不到任何CRT彩電了。蘇寧新開業的北京分店將不再賣CRT電視！”

　　這一說法很快被媒體誤讀，延伸為“CRT彩電退市說”。而被點名道姓的TCL、長虹、創維、海信、廈華等國內數家彩電企業在接受本報記者征詢時，均忙不迭地予以澄清，稱此描述與事實嚴重不符。

　　“這完全是無中生有！長虹的顯像管彩電不會退市，這個說法是極不負責任的。”長虹的新聞發言人說，事情的緣由是銷售商家有意制造噱頭，而部分媒體夸大其辭。

    創維集團新聞發言人沈健告訴記者，在可以預計的期限內，CRT彩電都不會退出市場。廈華廣州總經理黎清中引述數據稱，雖然廈華平板電視銷售額占到總銷售額的60%以上，但是鑒于CRT的龐大銷量，不可能放棄CRT的生產。

    盡管市場在萎縮，賽諾公司的研究數據表明，2006年上半年，平板電視銷量約為170萬臺，占彩電中國國內銷量的比率僅為8.6％。而據DisplayRearch的相關資料顯示，預計2006年，在中國市場上，液晶電視的出貨量為450萬臺，PDP出貨量90萬臺，而CRT出貨量為3200萬臺，仍然占據總出貨量的絕大多數比例。創維集團總裁張學斌認為，CRT萎縮是不爭的事實，但當CRT萎縮到一定份額時，整個市場會趨于平衡狀態，進入這種拉鋸狀態后，平板電視不可能再迅速擠壓CRT的市場份額。

    國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波也表示，現有CRT技術發展很快，會不斷淘汰，但其中的高清晰CRT技術仍是完全可以為市場所用的，即便是這種技術，中國也未掌握。