缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)

    前一階段液晶電視價(jià)格大幅下調(diào),逐步逼近等離子電視價(jià)格，使二者競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

    液晶電視的價(jià)格下降主要是由液晶面板的價(jià)格大幅下降拉動(dòng)的，而等離子面板的價(jià)格下降幅度則比液晶面板稍低，從而形成了液晶電視對(duì)等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    目前，全球成規(guī)模的等離子面板廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有2家-3家，形成等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足，國(guó)內(nèi)企業(yè)可能全球需求旺盛的時(shí)候存在拿不到貨的尷尬，這導(dǎo)致了我國(guó)彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。中國(guó)企業(yè)在資源分配和市場(chǎng)投入上難以多者兼顧，因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

    技術(shù)缺失成致命傷

    在長(zhǎng)虹之前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家電視廠商涉足等離子屏市場(chǎng)，其最大的一個(gè)原因就是缺乏主要核心技術(shù)。為彌補(bǔ)在核心技術(shù)上的缺失，長(zhǎng)虹和彩虹引入了韓國(guó)Orion公司加入。但據(jù)悉，Orion公司目前只有幾千片標(biāo)清面板的生產(chǎn)能力。

    預(yù)計(jì)2008年初投產(chǎn)的等離子屏生產(chǎn)線主要以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)清晰度的等離子屏為主，也就是說(shuō)，長(zhǎng)虹等離子屏生產(chǎn)線生產(chǎn)的等離子屏的物理分辨率僅為852×480。

    但是，今年3月底信息產(chǎn)業(yè)部公布的高清電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，清晰度達(dá)到720線以上的等離子電視才能被認(rèn)為是高清。中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三研究所高級(jí)工程師劉全恩指出，42英寸等離子電視的物理分辨力必須達(dá)到1366×768或者更高，才能滿足高清的要求，這就意味著長(zhǎng)虹投資生產(chǎn)的等離子屏將達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)。

    遭受夾擊前景堪憂

    在10月初舉行的日本電博會(huì)上,東芝與佳能公司合資成立的SED株式會(huì)社發(fā)布了下一代薄型顯示屏SED。SED顯示屏將在大尺寸顯示屏市場(chǎng)與等離子顯示屏進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，飛利浦的OLED顯示屏技術(shù)也已經(jīng)在CES（拉斯韋加斯電子展）上亮相。面對(duì)如此眾多的強(qiáng)勁對(duì)手，長(zhǎng)虹要想借助進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)塑造彩電行業(yè)的龍頭地位，依然任重而道遠(yuǎn)。

    銀聯(lián)信分析：

    單純從技術(shù)的角度看，液晶與等離子各有長(zhǎng)短。然而在中國(guó)市場(chǎng)，本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經(jīng)歷著痛苦的煎熬，無(wú)論在市場(chǎng)份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風(fēng)。

    首先，上游等離子面板企業(yè)瀕臨虧損，行業(yè)前景不容樂(lè)觀。日前，全球第二大液晶顯示器廠商LG飛利浦LCD公司公布的三季財(cái)報(bào)就顯示其利潤(rùn)虧損為3.35億美元，并準(zhǔn)備大幅削減資本支出。而受我國(guó)平板市場(chǎng)嚴(yán)重偏向液晶的影響，PDP產(chǎn)量在很多公司出現(xiàn)大幅減少，目前三星已經(jīng)放棄了等離子的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

    其次，多種產(chǎn)品混合競(jìng)爭(zhēng)擠壓等離子大屏幕空間。在市場(chǎng)的發(fā)展中，液晶電視隨著7代線工藝的投產(chǎn)，成本大幅降低，等離子電視如不能及時(shí)反應(yīng)，其固守的42寸區(qū)域?qū)⒈灰壕Т蠓�占領(lǐng)。同時(shí)其他新產(chǎn)品也在不斷興起并試圖進(jìn)入市場(chǎng)流通搶占市場(chǎng)份額，微顯背投在50寸區(qū)域具有一定優(yōu)勢(shì)，它的發(fā)展將從另一角度壓迫等離子空間，彩電大戰(zhàn)即將引爆。

    此外，遠(yuǎn)期市場(chǎng)難解近期之渴從市場(chǎng)細(xì)分上來(lái)看，由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)定位主要面向高端消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費(fèi)群體狹小，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。

    最后，等離子電視在中國(guó)需求趨緩。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)液晶與等離子的對(duì)比，UBS提供了一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，顯示出中國(guó)市場(chǎng)液晶電視與等離子電視增長(zhǎng)的速度正在拉開(kāi)，例如，液晶電視的銷量估計(jì)在2006年4季度增長(zhǎng)180%，而等離子電視只有24%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，UBS認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)對(duì)液晶電視的需求將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而對(duì)于等離子電視則相對(duì)不樂(lè)觀。