2005年12月29日，投影機(jī)市場(chǎng)巨頭愛普生在北京宣布啟動(dòng)“冬季商戰(zhàn)”，據(jù)悉，此次愛普生發(fā)起的“冬季商戰(zhàn)”是投影機(jī)市場(chǎng)迄今為止力度最大的營(yíng)銷動(dòng)作。從2005年12月到2006年1月，愛普生將在全國(guó)各大重點(diǎn)城市展開急風(fēng)驟雨式的立體營(yíng)銷推進(jìn)。在“冬季商戰(zhàn)”中，愛普生共發(fā)布5款投影機(jī)新品，其中4款為中低端產(chǎn)品，這意味著愛普生將要掀起投影機(jī)市場(chǎng)的“普及風(fēng)暴”。

　　在“冬季商戰(zhàn)”中，愛普生5款涵蓋教育、商用、家用市場(chǎng)的全系新品投影機(jī)令市場(chǎng)為之側(cè)目。吸引眼球的不僅是其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，其隱藏的行業(yè)趨勢(shì)更令人關(guān)注——這些新發(fā)布的新品中。其中包括兩款家用投影機(jī)——Epson EMP-TW20、Epson EMP-TW600;兩款教育投影機(jī)——Epson EMP-62、 Epson EMP-82;一款商用投影機(jī)——Epson EMP-X3。其中TW20、62、82和X3的共性是，它們都不算旗艦級(jí)產(chǎn)品，其亮度指標(biāo)均在2000ANSI 流明以下。換言之，愛普生推向市場(chǎng)的都是普及型產(chǎn)品，其目的無非是先做活中、低端市場(chǎng)，待普及應(yīng)用擴(kuò)大化之后，再做大整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的蛋糕。

　　牟震對(duì)愛普生將掀一場(chǎng)行業(yè)“普及風(fēng)暴”并不諱言。他指出，愛普生希望通過此次“冬季商戰(zhàn)”，能有效促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的深入了解，近距離感受投影機(jī)為用戶帶來的實(shí)際價(jià)值，普及投影機(jī)的市場(chǎng)應(yīng)用，掀起投影機(jī)市場(chǎng)的新一輪消費(fèi)熱潮，從而有力帶動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)的整體發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛普生掀起普及風(fēng)暴將進(jìn)一步加劇行業(yè)的兩極分化，因?yàn)楸疽言谄放啤⒓夹g(shù)、品質(zhì)、渠道、服務(wù)方面構(gòu)筑起強(qiáng)大體系競(jìng)爭(zhēng)力的愛普生，憑借對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和用戶需求的深入了解，領(lǐng)先趨勢(shì)將會(huì)越來越大。

　　專家指出，從投影機(jī)的市場(chǎng)特點(diǎn)來看，占據(jù)整體市場(chǎng)6成的教育市場(chǎng)，其市場(chǎng)開拓的空間，將主要集中在基礎(chǔ)教育市場(chǎng)，高校市場(chǎng)的增量空間，則主要來自于投影機(jī)的升級(jí)換代。而商用投影機(jī)和家用投影機(jī)目前總量不大，尤其需要大力撬動(dòng)普及性需求，從而促動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展。從這個(gè)層面而言，愛普生的“冬季商戰(zhàn)”，讓普及風(fēng)暴席卷行業(yè)，不僅將有力帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，而且會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先。